Publicidad Audiovisual

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Publicidad Audiovisual

• Presencia de imagen (dinámica o estática)
  combinada con sonido (palabra, música y efectos
  especiales)
• Texto subordinado pero puede ir insertado en el
  audio (similar a la radio) y en la imagen
  (tratamiento como la gráfica)

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El lenguaje de la televisión

• La televisión es un medio para ser visto pero
  también oído y leído.
• Pensar la idea audiovisualmente.
• Todos y cada uno de los lenguajes adquieren su
  importancia en un mensaje concreto. (Dirección de
  arte)
• Hay muchos spot en el que el protagonista es la
  imagen y otros los menos- en los que el texto
  es el protagonista

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Integrantes del lenguaje televisivo

• Es el lenguaje más completo y complejo se
  desarrolla simultáneamente en el espacio y en el
  tiempo, principal condicionante.
• Integra elementos visuales estáticos y dinámicos
  y auditivos lingüísticos y no lingüísticos.
• Los integrantes son la imagen, el texto, la
  música y los efectos de sonido, los efectos
  especiales visuales y el silencio auditivo y
  visual.

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Integrantes del lenguaje televisivo

• Imagen principal captador de la atención, seduce
  y capitaliza la función apelativa. Es capaz de
  generar sensaciones y emociones combinadas con
  los otros lenguajes
• Puede ser - Analógica.
• - Animación clásica.
• - Dibujos animados
• - Bi-pack
• - Fotografía animada
• - Imagen fija
• - Animación por ordenador
  y efectos digitales
• - Grandes formatos Imax

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Integrantes del lenguaje televisivo

• El texto según el spot mayor o menor
  importancia, generalmente función auxiliar y
  complementaria. Puede estar para ser oído o
  leído.
• Para ser oído
• - Locución en off, en on, mixto en off y on
  off y jingle on y jingle, off y on más jingle.
• - Jingle de procedencia publicitaria o no
  publicitaria o cover.
• Para ser leído
• - Sobreimpresión fija o móvil
• - Cartela fijo o móvil.

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Integrantes del lenguaje televisivo

• La música y los efectos del sonido.
• Los efectos especiales visuales
• Silencio auditivo y visual

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La redacción en el spot

• Decálogo del redactor
• 1. Sometimiento a la imagen.
• 2. Mezcla de códigos.
• 3. Predominio de la función informativa.
• 4. Concisión verbal.
• 5. Simplicidad.
• 6. Adecuación a la gran variedad de formatos y
  estilos de la publicidad televisiva.
• 7. Artificiosa naturalidad sintaxis simple,
  léxico accesible, despojo de la rigidez
  gramatical.
• 8. Fácil repetición legibilidad, audibilidad
  y visibilidad.
• 9. Condicionantes espacio-temporales.
• 10. Si hay eslogan. (junto al pack shot plano
  final del producto.)

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Pasos hasta llegar al guión

• Story line o argumento.
• Guión Literario
• Video describe detalladamente la imagen y los
  recursos técnicos y los textos que van en audio o
  en la imagen. (A la izquierda)
• Audio sonido, música, efectos, inserción de
  la palabra (A la derecha)
• Story board acompaña al guión literario.
• Guión técnico incluye el desglose y anotaciones
  técnicas del realizador.

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http//sites.google.com/site/ivovodanovic/ejemplop
roduccioncomercialtv
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Estilos publicitarios del spot

• Problema-solución
• Ficción historia imaginaria.
• Trozo de vida
• Humor
• Espectáculo visual
• Testimonial
• Demostración
• Spot de concepto
• Emotivo con jingle
• Comparación analogía
• Video-clip
• Presentador
• Personaje prescriptor
• Trozo de película
• Imagen-cartela
• Me too o metapublicidad