Agenda Setting

1
Agenda Setting Framing

• Laurensia Imelda Setiawan (51410092)
• Agnes Marsellia (51410100)

2
Agenda Setting

• Teori Agenda Setting pertama kali dicetuskan oleh
  M.E.Mc.Combs dan D.L.Shaw tahun 1972.
• Teori ini mengatakan jika media memberikan
  tekanan pada suatu peristiwa,maka media itu akan
  mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya
  penting, jadi media memberitahu kita harus
  berpikir tentang apa.
• Nilai topik berita yang penting bagi media massa
  nilai topik berita yang penting juga bagi
  khalayak.

3

• Media mempunyai kemampuan untuk menyeleksi dan
  mengarahkan perhatian masyarakat pada gagasan
  atau peristiwa tertentu.
• Contoh
• Berita kenaikan BBM, tentu hal ini akan menjadi
  suatu kontroversi di masyarakat.
• Tokoh politik atau partai politik tertentu.
• Pengoperasian Agenda Setting dibagi menjadi 3
  bagian
• Agenda Media ? Agenda Publik ? Agenda Kebijakan

4

• Dimensi-dimensi dalam Agenda Setting
• Untuk Agenda Media, dimensi-dimensi
• Visibilitas jumlah dan tingkat menonjolnya berita
  
• Audience Salince relevansi isi berita dan
  kebutuhan khalayak
• Valence menyenangkan atau tidak menyenangkan
• Untuk Agenda Khalayak, dimensi-dimensi
• Familiarity kesadaran khalayak terhadap topic
  tertentu
• Personal Salince relevansi kepentingan individu
  dengan ciri pribadi
• Favorability pertimbangan senang atau tidak
  senang akan topik berita
• Untuk Agenda Kebijakan, dimensi-dimensi
• Support dukungan terhadap topik berita
• Likehood of Action kemungkinan pemerintah
  melaksanakan apa yang diibaratkan
• Freedom nilai kegiatan yang mungkin dilakukan
  pemerintah

5
Framing

• Framing pertama kali dilontarkan oleh Beterson
  pada
• tahun 1955
• Framing adalah cara yang struktur konseptual atau
  perangkat kepercayaan yang mengorganisir
  pandangan politik, kebijakan dan wacana, dan yang
  menyediakan kategori-kategori standar untuk
  mengapresiasi realitas.
• Goffman (1974) menambahkan kepingan-kepingan
  perilaku (strips of behaviour ) yang membimbing
  individu dalam membaca realitas.
• Cara yang digunakan adalah dengan menggunakan
  semua kata-kata verbal dan simbol visual

6
6 elemen Framing

• 1. Organizing sifat penataan
• 2. Principle terkait prinsip-prinsip kerja yang
  sistematis.
• 3. Shared ? disebarluaskan
• 4. Persistent ? tidak sesaat namun berkelanjutan
• 5. Simbollicaly ? menggunakan bahasa,tanda,
  lamabang tertentu
• 6. Structure ? memiliki struktur yang terpola

7

• Jadi bingkai pemberitaan media (frame) bergantung
  pada perspektif para wartawan yang memiliki
  subjektivitas dan terpengaruh pada ideologi
  internal atau faktor eksternal
• Proses framing

8
Perbedaan Agenda Setting Framing

• Agenda-setting ada pada level pertama, sementara
  framing pada level kedua.
• Contoh pada kasus ini menarik misalnya media
  mengagendakan kepemimpinan nasional, maka pada
  level pertama akan muncul anggapan bahwa publik
  juga akan menempatkan isu ini menjadi penting
  juga. Efek tahap kedua framing muncul bila media
  tertentu mengagendakan bahwa kepemimpinan yang
  baik adalah yang berlatar belakang sipil,
  berpendidikan dan religius, misalnya. Dampak
  framing yang demikian adalah ketika publik
  mencoba mencari dan mengidentifikasi kepemimpinan
  nasional pada tokoh tertentu sesuai dengan frame
  yang dikonstruksi media.

9
Hubungan dengan Public Relations

• Teori agenda setting dan framing bisa digunakan
  PR untuk menyusun strategi PR dalam mengemas
  pesan-pesan kepada khalayak sasaran dan pemangku
  kepentingan pada media yang tepat.
• 3 komponen utama dalam strategi PR yang
  komprehensif pesan, target, channel (media).

10
7 Model Framing untuk Strategi PR

1. Situasional antara individu dengan lingkungannya
   dan literatur.
2. Atribut memberi karakteristik pada orang,objek,
   atau produk tertentu.
3. Choice menawarkan alternatif keputusan positif
   atau negative
4. Action dengan cara persuasif untuk membujuk
   seseorang untuk melakukan tindakan sesuai tujuan.

11

• 5. Issue cara yang digunakan PR untuk menciptakan
  isu .
• 6. Responsibilities PR berupaya memaksimalkan
  manfaat dan menekan kerugian.
• 7. News pemberitaan media menggunakan tema-tema
  yang populer di masyarakat.
• Model Framing bisa digunakan PR untuk menyusun
  strategi dalam menciptakan citra positif dan
  reputasi yang baik.