Complejidad de la publicidad

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Complejidad de la publicidad

• Carácter cambiante.
• Vinculación a factores históricos, económicos,
  tecnológicos y culturales.
• Reflejo de filosofías publicitarias imperantes en
  cada época.
• Depende de la planificación estratégica de cada
  campaña.

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Definición de los rasgos constantes de la
publicidad

• Su planificación estratégica.
• Su carácter público.
• Su personalidad retórica.

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Definición de los rasgos constantes de la
publicidad

• Su planificación estratégica.

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CREATIVIDAD ELABORACIÓN DEL MENSAJE
PLANIFICACIÓN ESTRATEGIA
ENUNCIACIÓN
EJE
OBJETIVO
CONTEXTO
PROBLEMA
INTERTEXTO
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Definición de los rasgos constantes de la
publicidad

• Su carácter público.
• Intención de comunicar al público
• de hacer público algo
• de dar presencia pública a algo

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Definición de los rasgos constantes de la
publicidad

• Su personalidad retórica.
• la interacción publicitaria está planificada en
  todos sus niveles se elabora con los términos
  exactos, mediante la aplicación de la retórica y
  se emite a través de un escenario diseñado a tal
  efecto con el objetivo de influir en los gustos,
  estados de ánimo y conductas de sus públicos
• La personalidad retórica es uno de los rasgos
  esenciales que definen la publicidad

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Las tendencias discursivas o estilos enunciativos
de la publicidad

• De producto tendencia informativa.
• De marca reflejo de estilos de vida.
• Corporativa valores y presencia social.

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El discurso publicitario de producto

• Promoción de un producto y de sus características
  tangibles.
• Necesita identificar el producto, darle una
  personalidad, y exaltarlo.
• Se identifican bastante con las filosofías de
  Reeves, Ogilvy y Bernbach.

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Formas de discurso

• Sencillos y llamativos
• Impersonales o el producto como protagonista
• Temas
• Qué es el producto
• Categorías vinculadas a la calidad
• Novedad
• Inmediatez
• Utilidad
• Salud

Necesidad y utilidad
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El discurso publicitario de marca

• Necesidad de creación de marca, fidelización o
  comunicación.
• El objeto de comunicación son los intangibles de
  la marca.
• Buscan la comunicación con los públicos.
• Son discursos aspiracionales.
• Atribuyen a la marca valores de los estilos de
  vida del consumidor.

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Formas del discurso

• Más complejas y polisémicas.
• Homogeneización temas y valores.
• Personalización
• Tú implicativo referente al ámbito
• Personal
• Familiar
• Laboral
• De ocio

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El discurso publicitario corporativo

• El objeto de comunicación son los valores
  corporativos.
• Presencia social de la organización, diálogo con
  los públicos para legitimar su confianza.

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Formas del discurso

• Identificación con formatos y canales.
• Categorías significativas como la universalidad,
  la necesidad social, y la legitimación.