Postgrado Duodcima Edicin

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• Postgrado Duodécima Edición
• MASTER Primera Edición
• (ECI 2010)

TEMARIO
www.uabcom.com pg.eci_at_uab.es T 34 93 581
28 65 1536 Versión 26 de marzo de 2009
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Filosofía
Haz click sobre un módulo para ver los objetivos
El postgrado se vertebra a través de la
realización de un proyecto A través de los
diferentes módulos, los profesores aportan los
conocimientos necesarios para que los alumnos
demuestren sus habilidades y competencias ante un
tribunal de expertos Una vez finalizado, los
alumnos pueden cursar el segundo año de Máster y
profundizar sus estudios.
Entorno Publicitario en Internet
Creatividad
Estrategia
Comunicación Interactiva
Internet como Medio Publicitario
Herramientas Interactivas
Tutorías
El Máster
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Entorno Publicitario en Internet

• Familiarizarse con los principales formatos
  publicitarios actuales en Internet
• Adquirir nociones de efectividad, tarifas, etc.
• Aprender a analizar y desarrollar proyectos web
• Tomar consciencia de todas aquellas cuestiones
  jurídicas en torno a las nuevas tecnologías

Creatividad
Estrategia
Comunicación Interactiva
Internet como Medio Publicitario
Herramientas Interactivas
Tutorías
El Máster
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Entorno Publicitario en Internet
Creatividad

• Aportar conocimientos de accesibilidad para tener
  en cuenta a la hora de crear una página web
• Analizar los cambios de la nueva comunicación
• Analizar las claves del éxito para afrontar una
  campaña
• Aprender a cambiar el comportamiento de nuestros
  clientes
• Aprovechar la tecnología al servicio del
  consumidor

Estrategia
Comunicación Interactiva
Internet como Medio Publicitario
Herramientas Interactivas
Tutorías
El Máster
5
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Entorno Publicitario en Internet

• Conocer y valorar Internet como soporte de
  comunicación en una estrategia multicanal

Creatividad
Estrategia

• Analizar los elementos que componen la estrategia
  de comunicación digital y las estrategias Online
• Detectar la efectividad y eficacia de la
  comunicación interactiva
• Aprender a investigar en Internet
• Trabajar con presupuestos en proyectos
  interactivos

Comunicación Interactiva
Internet como Medio Publicitario
Herramientas Interactivas
Tutorías
El Máster
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• Entender la comunicación interactiva y sus
  posibilidades en la relación marca-consumidor-ento
  rno
• Conocer cómo funciona un proyecto de comunicación
  interactiva
• Comprender la experiencia del usuario para
  afrontar cualquier proyecto de comunicación
  interactiva

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Entorno Publicitario en Internet
Creatividad
Estrategia
Comunicación Interactiva

• Entender la sinergia existente entre
  estrategia-creatividad

Internet como Medio Publicitario
Herramientas Interactivas
Tutorías
El Máster
7

• Entender Internet como un medio más dentro de la
  estrategia de medios y conocer qué le aporta al
  mercado de medios publicitarios
• Conocer los medios Digitales comos soporte de
  comunicación y valorar todos los pasos del
  proceso
• Conocer la televisión digital en España y las
  posibilidades de los formatos publicitarios en
  cuanto a interactividad

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Entorno Publicitario en Internet
Creatividad
Estrategia
Comunicación Interactiva
Internet como Medio Publicitario

• Compartir la experiencia de posicionar Internet
  como un gran medio de comunicación

Herramientas Interactivas
Tutorías
El Máster
8

• Obtener una visión global de las posibilidades
  del marketing móvil conocer los distintos tipos
  de campañas posibles, distintos mecanismos y
  aplicación
• Proporcionar conocimientos que permitan un uso
  eficiente del e-mail marketing
• Familiarizarse con los conceptos de Generación
  Digital, Ciberesfera y Comunidades Virtuales
• Aprender a comunicar y ganarse al público a
  través de una buena presentación

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Entorno Publicitario en Internet
Creatividad
Estrategia
Comunicación Interactiva
Internet como Medio Publicitario
Nuevas Opciones Interactivas
Tutorías
El Máster
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Para más información, escríbenos
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Un aperitivo?
Entorno Publicitario en Internet
Creatividad

• Dedicar sesiones únicamente al desarrollo
  práctico del proyecto de comunicación interactiva
• Debatir y discutir en clase las propias
  experiencias y los conocimientos adquiridos
• Defender el proyecto ante un tribunal de
  expertos
• Premio al mejor proyecto

Estrategia
Comunicación Interactiva
Internet como Medio Publicitario
Nuevas Opciones Interactivas
Tutorías
El Máster
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• Asimilar las etapas del proceso metodológico
• Dominar las técnicas de investiga-ción
  cualitativa y cuantitativa
• Dinámica de grupo vs dinámica de grupo on-line
• Entrevista en profundidad tradicional vs
  entrevista en profundidad online
• La ovservación tradicional vs técnicas
  etnográficas
• Diseño de cuestionarios tradicionales vs
  cuestionarios on-line
• El panel
• Conocer las fuentes documentales y herramientas
  de investigación on-line
• El proceso de búsqueda de información
• Tiplogía de recursos
• Buscadores, bases de datos y buscadores
  especializados

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Entorno Publicitario en Internet
Creatividad
Estrategia
Comunicación Interactiva
Internet como Medio Publicitario
Herramientas Interactivas

• Demostrar la suficiencia investigadora con la
  realización de un proyecto de investigación

Tutorías
El Máster (2011)