Futuro de Internet como Medio Publicitario'

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• Futuro de Internet como Medio Publicitario.
• Víctor De Yavorsky
• VP.Mercadeo
• Banco De Venezuela/Grupo Santander

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• Futuro de Internet como Medio Publicitario
• Visión General.
• Medio con excelentes características.
• Situación actual.
• Tendencias del Mercado y su efecto en Internet.
• Factores de Éxito.
• Conclusión.

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• 1.- Visión General
• Medio con excelentes características
• Tendencias de Mercadeo Favorecen
• a Internet como Medio Publicitario
• Capacidad y Efectividad en el cumplimiento
• Factores de Éxito, determina..
• Rol de Internet en la Publicidad
• Cuanto ( del mix de Medios)
• Cuando ( de meses)

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• 2.- Medio con Excelentes Características para las
  Estrategias Publicitarias del Mercadeo del Nuevo
  Milenio (Mercadeo de Base de Datos)
• Medio Directo (Uno a Uno y Bidireccional) por
  excelencia.
• Altísima Capacidad de Segmentación.
• Medible, con altísimos niveles de precisión y
  confiabilidad
• permite esquema de tarifas
  innovadoras.(Fijo Variable)
• Flexible
• Altísima Capacidad de Respuesta y
  Ajuste.

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• 3.- Nuevo Medio Buscando su Espacio.
• En Proceso de Aprendizaje ( Usuario-
  Anunciante-Medio) y ajuste.
• Desarrollo de su Proceso de Ventas.
• Equilibrio ganar-ganar-ganar.(Usuario
  -Anunciante-Medio)
• Desarrollo de Nuevos Productos (Soluciones ?)
• Desarrollo de Estrategia y Esquemas de Precios y
  Tarifas.
• Tarifas iniciales Uno va a
  subsidiar a Otro.

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• 4.- Tendencias del Mundo de Mercadeo y su Efecto
  en Internet como Medio Publicitario.
• Aumento sostenido en el Número de Internautas.
• Productos Publicitarios mas precisos
  Mercadeo de Base De Datos.
• Cambio Generacional en el Consumo de Medios.
• Mejoramiento en la calidad y cantidad de La Data
  de Los Clientes.
• Mayor Reorientación de Inversión en Medios
  Masivos hacia Medios Directos.
• Herramientas de Medición de Medios mas
  sofisticadas.
• Mayor conciencia de los anunciantes en la
  asignación de Presupuesto al Mix de Medio basado
  en Efectividad..

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• 5.- Factores de Éxito de Internet Como Medio
  Publicitario.
• Proceso de Ventas.
  Técnico
• - Enfoque de Negocio (Rentabilidad)
  
  
  
  
  - Vendedor como Asesor
  Demostrable(ROI)
• - Informativo
• Nuevos Productos Soluciones Integradas a
  
  
  
  
  Estrategias de Mercadeo.
• - Alta Capacidad Segmentación.
• - Alto impacto no intrusivo.
• - Creatividad. Interactividad
• Esquema de Tarifas.
• - Innovador (Fijo Variable
  Resultado)
• - Flexible

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• Conclusión
• Caso Clásico de Mercadeo
• Excelente Producto/Servicio deben aprender a
  Comercializarlo
• El éxito de la Internet como medio Publicitario
  depende de las
• Empresas de Internet y mas específicamente de las
  unidades de Comercialización y Mercadeo de las
  Empresas.