TELEVISIN GENERALISTA

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TELEVISIÓN GENERALISTA

• M. C. IRMA PEREA HENZE

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INTRODUCCIÓN

• Se inclina por el enfoque comercial y la ausencia
  de la orientación hacia el servicio público.
• Manda la audiencia mayoritaria.
• En control es el dispositivo elector en la
  oferta.
• Interpreta la realidad de ahí que pueda ser
  vulgar y basura pero también ofrece belleza.
• Formación de gustos de la sociedad. Cambian las
  historias pero las formas de relato se mantienen.
• Da cohesión social y cultural, sirve de
  referencia.
• La participación del espectador es un negocio.

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TEMAS A REVISAR

• Concepción y caracterización.
• Tendencias de los macro-contenidos y los
  tratamientos.
• La programación como unidad y coherencia de
  contenidos.
• Rejilla de programación y estrategias de
  competitividad.
• Confusión de fronteras entre televisiones
  publicas y privadas.
• telebasura, televisión popular, televisión de
  servicio?
• La reconversión digital.

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CONCEPCIÓN Y CARACTERIZACIÓN

• Dar satisfacción a las audiencias.
• Características
• Competitividad entre canales.
• Canales masivos.
• Enfoque comercial que arrastra publicidad.
• Refuerzo de la marca de cada canal.
• Es un soporte de la publicidad y la propaganda
  política.
• Mantener como objetivo el perdurar en la
  competitividad televisiva.

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• Interpretación de la realidad a través de
  imágenes espectaculares.
• Invasión de intereses políticos y económicos.
• Ofrece un modelo comunicativo que se desarrolla
  de manera unidireccional donde el destinatario es
  visto como objeto cuantitativo de publicidad.
• El espectador tiene escasa posibilidad de
  interactividad física.
• Dictadura de los gustos de la audiencia creados
  por la oferta misma de la televisión.
• Hay contenidos heterogéneos pues se debe
  satisfacer a todo tipo de públicos.

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• Gran presencia de los contenidos vinculados con
  la actualidad.
• Creación de programas de intensa espectacularidad
  y atractivo para las audiencias y que pueden ser
  exportados a otros medios y países debido a sus
  explotaciones comerciales.
• Lenguaje basado en la secuencialidad o
  continuidad del eje de las simultaneidades. Todo
  se relaciona con todo.
• Empleo de un lenguaje audiovisual acelerado en la
  cadencia de planos, duran poco en pantalla.
  Impactos sensoriales sin tiempo para la reflexión
  analítica.
• Narrativa clónica. Se copian estructuras y formas
  de contar los hechos, incluso entre países.
• Narración cada vez más compleja a través de
  narrativas de historias cruzadas.

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• Cambios rápidos de situaciones, escenas,
  personajes en pantalla a menos que éstos sean
  atractivos y representen personajes creados para
  su lucimiento personal y mayor seducción de la
  audiencia.
• Publicidad que tiene amplia repercusión en la
  narrativa televisiva y que condiciona para que
  los cortes se produzcan en tiempos determinados.
• Financiación que crea tensiones ya que los
  canales buscan la rentabilidad económica lo que
  provoca el aumento del tiempo que se otorga a la
  publicidad.

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MACRO-CONTENIDOS Y TRATAMIENTOS

• Líneas de contenido orientadas a los grandes
  públicos.
• Los macro-contenidos son concepciones y
  clasificaciones globales de los contenidos de
  televisión.
• Lo relevante de estos macro-contenidos es su
  presencia cadencial en la programación.
• Desarrollo pendular de temas de moda.
• La evolución del éxito no se debe a un país, sino
  que alcanza a los demás.
• Tendencia a la hibridación y armonización de los
  diversos macro-contenidos en programas complejos
  con secciones y estructuras en las que se
  vinculan diversos contenidos, géneros y
  tratamientos.

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• Los tratamientos del modelo generalista se
  fundamentan en las narrativas populares.
• Los contenidos sobresalientes en la programación
  generalista tienden a la expansión.
• Los programas de información ofrecen las
  siguientes características
• Seguimiento de la actualidad en sentido amplio.
• Los contenidos informativos son un elemento
  estratégico para el prestigio de cada canal.
• Los noticiarios tienen estilo de cualquier
  programa.
• No solo en los noticiarios se comenta la nota
  informativa.
• Se popularizan los reality shows y se muestran
  como objetivos.
• La información se carga de ingredientes
  espectaculares.

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MACRO-CONTENIDOS Y TRATAMIENTOS

• La televisión generalista trata de armonizar la
  difusión de cobertura nacional con la regional
  con objeto de diversificar la información,
  conquistar audiencia, competir con otros y lograr
  mas publicidad local y regional.
• El deporte se constituye en otro componente. La
  lucha se centra en conseguir las exclusivas. Es
  un contenido fijo en noticiarios.
• La ficción se consolida como un macro-género.
• Se mantienen las telenovelas y las películas.
• Los concursos se vinculan a otros géneros como en
  el caso del Big Brother que crea situaciones de
  convivencia artificiales.
• Los programas infantiles se reducen a los dibujos
  animados salvo en fines de semana y por la
  mañana.
• Los programas juveniles se centran en los
  concursos, las nuevas tecnologías, la música pero
  sin presencia de problemas propios ni debates.

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MACRO-CONTENIDOS Y TRATAMIENTOS

• La publicidad marca los ritmos de programación.
• Se integra a la narrativa televisiva con diversas
  modalidades.
• La publicidad es el modelo estructural y de
  tratamiento que siguen todos los demás
  contenidos.
• Determina los horarios de los programas y las
  estructuras narrativas.

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PROGRAMACIÓN Y CONTENIDOS

• La programación generalista parte de una
  planificación, distribución y ordenación de
  contenidos.
• La planificación tiene en consideración los
  estudios de mercado identificando las ofertas de
  la competencia, la aceptación de los contenidos
  por la audiencia y la evolución de los gustos.
• La distribución se refiere al reparto de los
  contenidos según las franjas horarias. Se diseñan
  esquemas de programación y se establece en
  reparto a partir de las líneas marcadas por la
  planificación.

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PROGRAMACIÓN Y CONTENIDOS

• La ordenación establece la sucesión de los
  programas y las combinaciones que se pueden hacer
  con ellos para mantener a la audiencia.
• La programación es una actividad compleja.
• En este modelo se agudiza el uso de herramientas
  como gratuidad, mercantilización y
  espectacularidad.
• Se generan cambios en el lenguaje y en la
  narrativa televisiva, la tendencia es aligerar.
  Cada situación dramática es contrastada con otra.
• La competitividad desarrolla estrategias de
  contra-programación sustituyendo unos productos
  por otros.

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PROGRAMACIÓN Y ESTRATEGIAS DE COMPETITIVIDAD

• Todas las emisoras generalistas luchan por el
  liderazgo en audiencia, en horarios o en
  publicidad.
• Una estrategia es de batalla frontal. Contenidos
  similares a la misma hora, propuestas diferentes,
  atención a minorías.
• Estrategia de horario. Diferente programación
  entre semana y fines de semana.
• Los noticiarios marcan los límites de los
  segmentos de programación.

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ESTRATEGIAS

• Secuencialidad programática.
• Contenidos similares para competencia frontal.
• Se enlaza el noticiario con otro programa.
• Los programas de revista incluyen varias
  secciones.
• Programación de bocadillo (estrenos de dudoso
  éxito).
• Programas llamativos.
• Galas.
• Aprovechamiento de debilidades ajenas.
• Eliminación de programas que no tienen rating.
• Intercalamiento de publicidad entre programas.
• Se reducen los bloques publicitarios.
• Cuando el interés de contenido aumenta, también
  la publicidad.
• Interrupción y fragmentación de los programas por
  parte del usuario (zapeo).
• Periodicidad de los programas.

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TELEVISIONES PÚBLICAS Y PRIVADAS

• Los modelos generalistas, debido a los millones
  de espectadores que los siguen, se mantienen como
  referentes de la población.
• Los planteamientos de las relaciones entre las
  televisiones públicas y privadas no deben
  efectuarse con enfoques y argumentaciones
  tradicionales.
• Se busca una nueva modalidad de televisión
  pública que se diferencie por su oferta
  programática y por sus servicios.
• Urgencia de legislar al respecto para brindar la
  oportunidad de una mejor alternativa para la
  audiencia.

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TELEBASURA, TV POPULAR O TV DE SERVICIO

• La televisión generalista se tilda de telebasura
  aunque la audiencia consume aquello a lo que está
  acostumbrado.
• Se mantienen los programas que gustan.
• Contraste entre lo que dice la audiencia en las
  encuestas y sus comportamientos reales.
• Condicionamiento económico de las televisiones
  públicas que justifica cualquier tipo de programa
  mientras sea rentable.

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RECONVERSIÓN DIGITAL

• El modelo generalista basado en la tecnología
  analógica evoluciona a la digital lo que permite
  expandirse.
• Oferta de nuevos y mejores servicios y recursos.
• No interesa la dimensión tecnológica sino de la
  oferta de contenidos.
• Apertura del modelo en tres direcciones
• Renovación de la programación general.
• Incorporación se servicios de valor añadido.
• Combinación de la programación general con
  servicios específicos.