ASKIN ROBBINS

1
ASKIN ROBBINS
B
B
Rand Refreshing Strategy
2

• External Analysis
• Market
• Consumer
• Competitor
• Internal Analysis
• Brand Identity
• Resources
• Previous Campaign Review
• Solution
• Solution Concept
• Concept Positioning
• Communication Strategy
• Overview
• ATL
• BTL

3

• Market
• Consumer
• Competitor

4
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• Brand Identity
• Resources
• Campaign Review

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• Solution Concept
• Concept Positioning

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• Overview
• ATL Strategy
• BTL Strategy

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2009 COMMUNICATION STRATEGY
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2009 COMMUNICATION STRATEGY
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ATL STRATEGY
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ATL CASE 2 ??, ?? ?? ?? ??!
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Green Tea Parfait

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ATL CASE 3 ?? ?? ? ?? ??
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BTL STRATEGY
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BTL CASE 1 DESSERT WITH ME
Hybrid Marketing
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BTL CASE 2 DESSERT WITH ME
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Solution Café31?? 20??? 29??? ????? ?? Café31?
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BTL CASE 3 DESSERT WITH ME
Designed Dessert
MY Dessert Day

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Solution ??, ???, ??? BR ? ??? ???
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2009 ?? ?????? ?? ??
Dessert With Me ? ???, ?????, ???, ???? ???
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BTL
ATL
38
Thank You!