Slajd 1

1
Marketing
2
Definicje marketingu

• Marketing to dzialanie majace na celu
  wynajdowanie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb
  podmiotów gospodarczych. -Wikipedia

3
Definicje marketingu

• Jest to nauka i sztuka badania, tworzenia i
  oferowania z zyskiem produktów posiadajacych
  wartosc dla klienta w celu zaspokojenia potrzeb
  rynku docelowego.
• -Encyklopedia zarzadzania

4
Definicje marketingu

• Marketing jest procesem spolecznym i zarzadczym,
  majacym na celu rozpoznawanie, pobudzanie i
  zaspokajanie potrzeb klientów.
• Slownik finansowy

5
Definicje marketingu

• Marketing to proces planowania i realizacji
  pomyslów, ustalania cen, promocji i dystrybucji
  idei, towarów i uslug do kreowania wymiany, która
  realizuje cele jednostki i przedsiebiorstw
• wg Amerykanskiego Stowarzyszenia Marketingu

6
Uogólniajac

• Cele marketingu

• Dostosowanie przedsiebiorstwa do potrzeb rynku

• Oddzialywanie na rynek i ksztaltowanie go

7
Dzialania marketingowe
8
Koncepcja marketingu MIX

• Marketing mix zestaw narzedzi wykorzystywanych
  przez firme do osiagniecia celów marketingowych
• Product sprzedawany produkt
• Price polityka cenowa
• Promotion sposoby promocji produktu
• Place metody dystrybucji

9
Podejscie do marketingu

• Podejscie do marketingu, a co za tym idzie
  dzialania marketingowe ciagle sie zmieniaja w
  zwiazku ze zmiana swiadomosci spoleczenstwa.

10
Nowe sposoby oddzialywania na konsumenta

• Marketing wirusowy -Polega na zainicjowaniu
  sytuacji, w której potencjalni klienci beda sami
  miedzy soba rozpowszechniac informacje dotyczace
  firmy, uslug czy produktów.
• Przykladem marketingu wirusowego moga byc zabawne
  lub intrygujace filmiki lub zdjecia (czesto
  stylizowane na quasi-amatorskie) reklamowe, które
  uzytkownicy Internetu rozsylaja miedzy soba
• Zabiegiem wymagajacym jezykowej finezji jest
  ukucie reklamowego sloganu, frazy lub powiedzenia
  w sposób prowokujacy ich przenikniecie do jezyka
  potocznego (a swistak siedzi...", ,
  prawie...robi wielka róznice)

11
Nowe sposoby oddzialywania na konsumenta

• Marketing partyzancki (ang. guerrilla marketing)
  forma marketingu zblizona do marketingu
  wirusowego, polegajaca na promowaniu dóbr i uslug
  za pomoca niekonwencjonalnych technik, w
  zaleznosci od grupy docelowej, jak np. napisy
  sprayem na murach prezentujace dana marke czy
  vlepki.

12
Nowe sposoby oddzialywania na konsumenta

• Buzz marketing (szum ) forma marketingu,
  polegajaca na promowaniu dóbr i uslug za poprzez
  zwrócenie uwagi za wszelka cene na marke,
  produkt, usluge, czesto z naruszeniem prawa,
  obyczajów, dobrego smaku itp

13
BRANDING

• COLGATE
• GOODYEAR
• PALMOLIVE
• COCA-COLA
• WRIGLEY
• GILLETTE

14
BRANDING

• Technika marketingowa polegajaca na kreowaniu i
  utrwalaniu w umyslach konsumentów faktu istnienia
  oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki.