Globaliza

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Globalização do Desporto

• Luiz Felipe Guimarães Santoro
• Lfsantoro_at_ibdd.com.br
• 29.10.05

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Globalização do Desporto

• Futebol como Negócio
• Globalização do Futebol
• Equipes Globais
• Eventos Globais

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Futebol como Negócio

• Football is a big business (William McGregor,
  1905).
• Transformação causada pela competição.
• Clubes passaram a atrair torcedores que queriam
  ver seus times ganharem dos demais.
• Futebol entretenimento.
• Para satisfazer as demandas dos torcedores eram
  necessários gastos. Melhores jogadores. Jogadores
  profissionais reconhecidos em 1885.

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CLUBE - PAÍS - RECEITA
milhões
ManUtd Inglaterra 259.0
Real Madrid Espanha 236.0
AC Milan Itália 222.3
Chelsea Inglaterra 217.0
Juventus Itália 215.0
Arsenal Inglaterra 173.6
Barcelona Espanha 169.2
Inter Itália 166.5
Bayern Mun. Alemanha 166.3
Liverpool Inglaterra 139.5
(Deloitte, 2005)
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CLUBES BRASILEIROS
R milhões
torcedores milhões
Corinthians 100.2 24,0
São Paulo 83.5 13,3
Palmeiras 76.6 11,8
Santos 69.7 4,9
Internacional 64.7 4,7
Cruzeiro 59.3 6,7
Flamengo 52.6 33,0
Atlético MG 39.5 3,6
Vasco 37.2 10,0
S. Caetano 35.0 ----
(Casual Auditores, 2005 - Lance/IBOPE, 2004)
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Globalização do Futebol

• Globalização queda de barreiras e fronteiras.
  Mundo como um só lugar.
• Football the Global Game - 250 milhões jogam
  e 1,4 bilhão têm interesse (Giulianotti, 2004).
• Futebol utilizado para mostrar o país no
  exterior Brasil o país do futebol A única
  forma do continente africano surpreender
  positivamente o mundo (Kuper, 1996) Its thank
  to football that a small country could become
  great (Roger Milla, 1991) One day when we had
  no voice, Wihdat was our voice (Arafat, 1995).

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Equipes Globais

• Manchester United 75 milhões de torcedores no
  mundo (?!?!?). Parceiros globais Nike, Vodafone,
  Budweiser, Audi, Wilkinson Sword, FujiFilm,
  Pepsi. Park Ji-Sung, Dong Fangzhou.
• Real Madrid galacticos apêlo mundial. 60
  da receita de merchandising gerada fora da
  Espanha. Real Madrid the movie. Parques
  temáticos. 36 milhões com amistosos em 2004 e
  21 milhões apenas no Summer Tour 2005 (EUA,
  China, Japão e Tailândia).

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Patrocinadores Globais

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TV Própria dos Clubes
Número de países
Assinantes
100.000
95.000
92
39
68
50.000
40.000
Man Utd 68 countries Revenue 800K
Sources Soccer Investor Clubs websites Annual
Reports
Campeonato Inglês mostrado em de 150 países.
10
Internet
Acessos
Visitantes
250
18
15
156
117
7,1
Sep 03/Aug 04
11
Eventos Globais
12
World Cup Sponsors
15 x 40 million 600 million
By March 2003
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Less is More para 2010

• 6 x Patrocinadores Oficiais em categorias
  definidas e facilmente protegidas (para não gerar
  conflito)
• material esportivo
• vida digital
• produtos financeiros
• automobilístico
• refrigerante
• álcool

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2002 TV Estatísticas

• 300 empresas retransmissoras em 215 países
• Audiência cumulativa de 28,8 bilhões de
  telespectadores (1,1 bilhão assistiram a final ao
  vivo)
• 41,100 horas de transmissão
• 3,000 trabalhadores envolvidos
• 40,000 metros quadrados e 800 toneladas de
  equipamentos utilizados no Centro Internacional
  de TV
• 23 cameras (8 nos jogos do Campeonato Inglês

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2006 TV Estatísticas

• 208 países já possuem os direitos de
  retransmissão
• América e África 100
• Europa 90 (ausência notável da Polônia,
  classificada para a Copa)
• Oceania 75
• Ásia 70

Fonte palestra do representante da HBS na
Sportel (Monaco), em 24.10.05
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Público Total
3,587,538
2,700
2,000
1,300
600
1930
1934
1938
1950
1954
1958
1962
1966
1970
1974
1978
1982
1986
1990
1994
1998
2002
2006
17
2006 Receita de Bilheteria
3.2 M x média 147 470 milhões (US 567
milhões)
Cat 1 300 100 120 180 400 120 600
Cat 2 180 60 75 110 240 75 360
Cat 3 115 45 60 85 150 60 220
Cat 4 65 35 45 55 90 45 120
Opening Match Group Matches Round of 16 ¼
Final Semi Final Third Place Final
18
2006 Receitas
Direitos de TV Patrocínio Bilheteria Merchandising
Internet
USD 1.1 bilhão USD 600 milhões USD 567
milhões USD 93 milhões ?
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Para onde vai o dinheiro?
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Impacto Econômico

• Organizar a Copa de 2010 irá aumentar em US 3
  bilhões o PIB da África do Sul e gerar algo em
  torno de 160,000 novos postos de emprego
  (Ministro dos Esportes da África do Sul).
• Comparação Alemanha aumento de 10 bilhões no
  PIB e 100,000 novos empregos (previsão inicial
  era de 50,000). Fonte Soccer Investor.

www.business.africa.com
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(No Transcript)