PROMJENJIVI SVIJET POTRO

1
PROMJENJIVI SVIJET POTROŠNJE

• PDS Marketing
• prof. dr. sc. Tanja Kesic

2
Globalni pogled

• Globalizacija je proces u kojem su potrošaci,
  poduzeca i vlade medupovezani razlicitim akterima
  kao što su multinacionalne firme, agencije,
  propagandne agencije i sl.
• Globalizacija stvara kroskulturalne segmente koji
  konzumiraju iste proizvode i ponašaju se slicno
  bez obzira gdje žive. Primjeri ( Nestle,
  Cosmopoliten)
• Lokalizacija je suprotan proces koji štiti
  identitet, dom, kulturu i potkulturu. Primjer
  turistickih destinacije koje svoje prednosti
  temelje na starim kulturama njihovih djedova.
  (Mexico, Peru, Kuba i sl.)

3
Globalna ekonomija

• Da bi razumjeli potrošaca potrebno je poznavati
  distribuciju ekonomske moci i cjelokupni
  potencijal jedne zemlje ili regije.
• GDP je jedan od glavnih pokazatelja napretka
  jedne zemlje ili GNP per capita je vrijednost
  proizvoda i usluga u jednoj godini po glavi
  stanovnika. Sl. 2.2. Distribucija je znacajna
  podjednako kao i predvidanje rasta.(Azije je do
  60. godina imala svega 4 udjela u GNP a danas
  skoro 30.
• U analizi ekonomske moci neophodno je uzeti u
  obzir pomoc države kroz razlicite programe kao i
  infrastrukturu jedne zemlje.
• Distribucija dohotka. Vecina stanovnika u Indiji
  zaradi samo 5000 godišnje dok taj procent u
  Engleskoj je 8.

4
Prosjecni per capita prihodi odabranih država
5
Nastavak.

• Jednakost odnosno nejednakost raspodjele GNP
  mjeri se GINI indeksom. Što je taj indeks manji
  ravnomjernost distribucije dohotka je veca i
  obrnuto. (sl. 2.4.)
• Drugi znacajna pokazatelj je Engelov koeficijent
  koji pokazuje postotak od ukupnog primanja
  potrošen na hranu. Japan i Francuska 20, Kina,
  Indija, Turska preko 50
• Unije (NAFTA ASEAN, APEC, NIC i drugi) i utjecaj
  na trgovinu i potrošnju

6
Gini indeks za odabrane države
7
GLOBALNI TRENDOVI

• Ekonomija usluga
• Zeleni marketing (3M koncept- smanjivanje
  otpada,pakirnje za reciklažu i smanjenje
  organskih komponenti u proizvodima).U Kanadi se
  reciklira preko 80 aluminjskih konzervi.
• Porast gap-a izmedu bogatih i siromašnih( 10
  naajsiromašnijih u Engleskoj je 14 siromašnije
  nego 79 godine a 10 bogatih je 65 bogatiji nego
  79.godine.
• Najlošije stanje je u Africi gdje skoro 50
  stanovništva živi u bijedi i siromaštvu.

8
Nastavak

• Koncept poznat pod nazivom EATRHSCAPING, se
  odnosi na ubrzano kretanje ljudi, ideja,
  proizvoda, informacija usluga i popularne
  kulture.
• Globalno širenje interneta , mobilnih telefona,
  je pridonjelo širenju i prihvacanju mnogobrojnih
  potrošackih navika iz jednih u druge dijelove
  svijeta. Npr. globalni maloprodajni lanci, rok
  glazbe , suši, hamburgeri i td.
• Stvaranja globalne kulture rezultira i u
  stvaranju kreolizacije globalnih institucija
  potrošaca koja predstavlja spajanje lokalnih s
  globalnim znacenjima (prilagodba restorana brze
  hrane, , Disney parkova, prihvacanje kupovnih
  navika za Božic i islamskim zemljama i sl.
• Antiglobalizacija ( U Francuskoj protiv
  McDonaldsa)

9
Potrošnja u Americi Europi

• Sposbnosti potrošaca da procjene vrijednost
  proizvoda/usklade naspram cijene i marke
• Kupovina kao odmor i razonoda
• Kupovina u funkciji odmora i razonode ( kocka,
  razonoda, krstarenja, turizam)
• Kupovina luksuznih proizvoda ( potroažnja za
  luksuznim proizvodima doživljava izuzetan boom
  (luksuzna putovanja, luksuzni automobili, poznate
  marke odjevnih predmeta, skupi sportovi i sl.

10
Trend promjena ponašanja potrošaca

• Promjene od industrijske i uslužne proizvodnje na
  informacijsku eru nove marketinške paradigme.
• Ta promjena neminovno dovodi do fragmentacije
  tržišta u kojem se javljaju velik broj stilova
  života.
• Zbog prednosti tehnologije marketeri
  prilagodavaju proizvode uskom segmentu pa cak i
  pojedincu što se naziva kastomizacija.
• Cinjenica je da informatizacija povezuje ljude s
  jedne i vodi ih u izolaciju s druge strane.
• U svakom slucaju ovaj trend daje prednost
  informaciji, zabavi i kupnju kod kuce putem
  Interneta i TV-a.

11
POTROŠNJA U JAPANU I NOVIM INDUSTIJALIZIRANIM
ZEMLJAMA

• Japanski potroša se sve više orjentirana
  potrošnju. Zatim J. Koreja, Tajvan, Singapur,
  zatim Malezija, Tajland, Indonezija i Filipini su
  takoder zemlje koje se brzo razvijaju i troše
• Potrošnje u Japanu. Zemlje pacifickog rima iako
  dijel neke temeljne doktrine kao
  moralnost,konfucijsku doktrinu i sl. ipak postoje
  znacajne razlike medu tim zemljama a takoder i
  segmentima medu njima. Islamska religija u
  Filipinima i Indoneziji.
• Dohodak po glavi stanovnika se krece od 8,500
  40 000 u Japanu.

12
Trendovi u promjenama ponašanja potrošaca

• Trendovi u Novim industrijaliziranim zemljama su
  usmjereni prema potrošnji. Primjer je nagli rast
  kineskog auto-tržišta, usluga osiguranja, brze
  hrane, Dusneyland , kupnja u šoping centrima i
  sl.
• Trendovi u promjeni ponašanja potrošaca u
  zemljama u tranziciji (Albanija, Rumunija, Ceška.
  Slovacka, Poljska i dr) Pre capita dohodak od
  1000.

13
Nastavak..

• Preferencija proizvoda i marki zapadnih zemalja
• Etnocentrizam
• Konzumerizam
• Nagli rast korištenja Interneta
• Brzi rast oglašavacke industije i agencija (
  opcenito promocije)
• Ekološka svijest potrošaca i pokreti zelenih

14
LES AFFLUENT WORLD

• Brazil, Argeetnina, Kina, Cile, Afrika itd. (4
  milijarde ljudi)
• Neravnomjerna distribucija dohotka ( U Peruu 1
  stanovništva posjeduje 50 nacionalnog bogatstva)
• Znacajna potrošnja prigodom društvenih dogadanja
  (udaje, krštenja, zaruka, nacionalnih i
  religioznih praznika is l)