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Marketing Mix O produto
Conceitos fundamentais 2. INOVAÇÃO
Inovação ? Invenção
- Pode ocorrer por aquisição ou por
desenvolvimento - Riscos associados à
inovação . Investimentos necessários (dinheiro,
RH, tempo...) . Aspectos de difícil
controlo . Incerteza na aceitação...
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Marketing Mix O produto
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Marketing Mix O produto
Lançamento (ou Introdução)
Objectivo de marketing criar conhecimento do
produto estimular a experimentação.
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Marketing Mix O produto
Desenvolvimento (ou Crescimento)
Objectivo de marketing maximização da quota de
mercado.
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Marketing Mix O produto
Maturidade
Objectivo de marketing maximização dos lucros e
defesa da quota de mercado.
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Marketing Mix O produto
Declínio
Objectivo de marketing reduzir os gastos e
repensar a marca.
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Marketing Mix O preço

• Variável mais flexível do mkt mix é também
  facilmente imitável
• Preço de lançamento é uma variável altamente
  estratégica (define posicionamento e imagem).

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Marketing Mix O preço
Sensibilidade ao preço - elasticidade preço da
procura
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Marketing Mix O preço
Sensibilidade ao preço - elasticidade preço da
procura
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Marketing Mix O preço
Como responder a alterações de preço por parte da
concorrência?
Nota Quanto mais homogéneo o produto, menor a
margem de manobra na resposta. Produto
homogéneo 1. Concorrência baixa o preço 1.1. A
empresa procura meios para melhorar o seu
produto 1.2. A empresa baixa também o preço. 2.
Concorrência aumenta o preço 2.1. A empresa pode
também aumentar o preço 2.2. Se a empresa não
aumentar o preço, a empresa que o fez vai ter de
o baixar.
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Marketing Mix O preço
Produto não homogéneo 3. É fundamental que a
empresa pondere os seguintes aspectos 3.1.
Razões para a mudança de preço por parte da
concorrência 3.2. A mudança de preço será
temporária ou permanente 3.3. O que acontecerá
ao mercado se a empresa não responder? 3.4.
Como irão as outras empresas responder? Nota A
melhor resposta depende da situação. A empresa
tem de considerar - Fase do ciclo de vida do
produto - Importância do produto no portfólio da
empresa - Estratégia e recursos da
concorrência - Sensibilidade do mercado ao
preço - Alternativas ao dispor da empresa.