Diapositive 1

1
Carte Identitaire de la marque
2

• Nous avons vu que lon pouvait utiliser sept
  facteurs pour construire la carte identitaire
  dune marque.
• Il est possible, comme dans lexemple de NIKE, de
  nen utiliser que cinq.

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• Le graphique suivant permet de visualiser
  larticulation des différents éléments de
  lidentité de la marque
• NIKE

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NIKE
raison dêtre Faiseur de tendances, habilleur de
tribus, habilleurs de médaillés dor, partenaire
des vêtements de lexploit et du dépassement de
soi. Vendeur de rêve Fabricant de look urbain.
Leader de techniques de fabrication davant
garde.
5
CARACTERE Indépendance Individualisme Pugnacité S
olitude Courage
METIER Fabricant de chaussures et de vêtements
technologiques  Importateur Exportateur
Corps de la carte identitaire
LEGENDE Équipement technique des héros et des
dieux du stade, chausseur de la Dream Team,
chausseur de Michael Jordan, le basketteur en
apesanteur qui lança le modèle Nike Air (la
chaussure sur coussin dair)
RELATIONNEL Marque amie, marque complice,
médiateur magique entre le vêtement et laccès
aux sensations quil procure. Abolisseur de
frontières vestimentaires
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RESULTANTE Marque globale, marque de ralliement,
uniforme mondial
7
Doù la carte identitaire de la marque
RAISON DÊTRE Faiseur de tendances, habilleur de tribus, habilleurs de médaillés dor, partenaire des vêtements de lexploit et du dépassement de soi. Vendeur de rêve Fabricant de look urbain. Leader de techniques de fabrication davant garde. RAISON DÊTRE Faiseur de tendances, habilleur de tribus, habilleurs de médaillés dor, partenaire des vêtements de lexploit et du dépassement de soi. Vendeur de rêve Fabricant de look urbain. Leader de techniques de fabrication davant garde.
MÉTIER Fabricant de chaussures et de vêtements technologiques  Importateur, exportateur CARACTÈRE Indépendance,individualisme Pugnacité,solitude Courage
RELATIONNEL Marque amie, marque complice, médiateur magique entre le vêtement et laccès aux sensations quil procure. Abolisseur de frontières vestimentaires LÉGENDE Équipement technique des héros et des dieux du stade, chausseur de la Dream Team, chausseur de Michael Jordan, le basketteur en apesanteur qui lança le modèle Nike Air (la chaussure sur coussin dair)
RÉSULTANTE Marque globale, marque de ralliement, uniforme mondial RÉSULTANTE Marque globale, marque de ralliement, uniforme mondial