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Harry Potter Und Der Stein der Börsen Weisen
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Markenname Harry PotterEntwicklung einer
Romanfigur zur Markenmacht

• Joanne Kathleen Rowling beginnt Anfang der 90er
  Jahre mit der Arbeit an den Harry Potter
  Geschichten
• Juni 1997 kleine Auflage Harry Potter and The
  Philosophers Stone beim englischen Verlag
  Bloomsbury
• September 1997 Verkauf der US-Rechte zum ersten
  Band für 105.000
• J.K. Rowling rangiert 2001 auf Platz 20 der Top
  100-Prominenten-Liste (Jahreseinkommen 36
  Mio.)

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Bestseller Harry Potter I-V

• 1997 Harry Potter and the Philosophers Stone
• 1998 Harry Potter and The Chamber of Secrets
• 1999 Harry Potter and The Prisoner of Azkaban
• 2000 Harry Potter and the Globlet of Fire
• 2002 Harry Potter and The Order of the Phoenix

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Harry Potter macht gigantische Zahlen
Weltweit verkaufte Exemplare (Band 1-4) 123 Millionen Exemplare
Anteil Deutschland 10, 12,3 Millionen Exemplare
Übersetzungen 47 Sprachen
Vertrieb in 200 Länder
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Harry Potter and The Order of the Phoenix

• Dezember 2002
• Joanne K. Rowling versteigert 93 Worte des
  fünften Bandes bei Sothebys
• Anonymer Harry Potter Fan zahlt 45 320 Euro für
  die ersten handgeschriebenen Worte
• Ron ... Besen ... entlassen ... Hauself ... neu
  ... Lehrer ... stirbt ... Entschuldigung

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Wem gehört Harry?
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Warner Brothers wird Harrys großer Bruder

• 1998 J.K. Rowling verkauft die Merchandising-Recht
  e an Warner Brothers
• 1999 Warner Brothers kauft Filmrechte um 2,8 Mio.
  Mark
• Warner Brothers wird zum internationalen
  Lizenzgeber
• Phantasieprodukt Harry Lizenzprodukt

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Markenname Harry Potter

• Name Harry Potter wird zu einem geschützten
  Markennamen
• Prognose des Merchandising-Erlöses belaufen sich
  auf 2 Milliarden
• Lizenznehmer zahlten mittlerweile 100 Mio. an
  AOL/Time Warner
• Achterbahn AG (D) Einzellizenzen für 550 Produkte

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Die Jagd auf Harry Potter

• WB durchsucht das www auf Webadressen (Domain
  Grabber)
• WB mahnt Webmaster Seite zu schließen
• Harry-Fan-Sites müssen ebenfalls dekonnektiert
  werden
• Faninitiative ruft daraufhin zu einem Boykott
  aller Merchandising Produkte auf

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Harry Potter Style Guide

• WB Style Guide schreibt Sublizenznehmer
  Richtlinien zur Produktgestaltung vor
• Harry Potter Warner Potter
• Nationale Harry Potters müssen dem amerikanischen
  weichen
• Sublizenzen gehen an die drei größten
  Spielzeughersteller der Welt
• Lego
• Mattel
• Hasbro
• November 2001 Lizenzverträge mit mehr als 300
  Firmen, davon 40 in Deutschland

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Harry Potter der Kinoheld
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Harry Potter der Kinoheld

• J.K. Rowling erhält Mitspracherecht beim Drehbuch
• Drehort England
• Englischsprachige Schauspieler
• Anfang 2001 erhält Coca Cola um 150 Mio. die
  Rechte an Harry Potter
• USA 93,5 Mio. Einspielergebnis beim Filmstart
  des Films Harry Potter und Der Stein der Weisen

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Harry Potter Kinostart 2002
Harry Potter and The Chamber of Secrets 87.690.000
8 Miles 21.328.000
The Santa Clause II 15.100.00
The Ring 11.000.000
Half Past Dead 8.200.000
My Big Fat Greek Wedding 4.712.626
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Harry der Tourismus
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Harry Potter und der Tourismus

• Pottermania soll Tourismus in England
  unterstützen
• Weltweite Kampagne wird gestartet
• Publikation einer Potter map of Britain
• Installierung eines Potter train für Fans zu
  allen Drehorten der Filme

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(No Transcript)
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Ende