Competencia Desleal

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Competencia Desleal

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Cómo se le conoce?

• Practicas Injustas de Comercio
• Commercial Tort Law
• Competencia Desleal

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Ámbitos

• Derecho Privado
• Regulación de las conductas que interfieren las
  relaciones comerciales entre los comerciantes
  siendo parte de aquellas normas que buscan
  proteger las relaciones humanas ventajosas en
  general.
• Derecho Público
• Forma en la que el Estado regula las practicas
  comerciales. Raya con
• Legislación Antimonopolios
• Protección al Consumidor y
• Protección a la Propiedad Intelectual

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Objetivos de una regulación a la competencia
desleal

• Proteger las relaciones comerciales de las
  empresas, de interferencias indebidas de otros
  negocios y al mismo tiempo promover la
  competencia y la oferta entre negocios.
• Estos objetivos que se persiguen al mismo
  tiempo, crean tensiones constantes entre sí.
• Primero se identifican las relaciones
  comerciales que están sujetas a protección legal,
  y entonces se distinguen las formas de
  interferencia prohibidas como injustas, de
  aquellas que se privilegian como legítimas
  acciones de oferta y practicas competitivas.

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Relaciones Comerciales e Intereses Relacionales
que se protegen legalmente

• Las relaciones comerciales de un negocio pueden
  clasificarse como internas y externas.
• Relaciones Internas laborales y corporativas
• Relaciones Externas comerciales y de
  consumidores

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Relaciones Corporativas

• Internas (dentro del negocio)
• Laborales
• Corporativas
• Entre socios o accionistas
• Entre dueños y administradores
• Externas (entre negocios)
• Verticales (clientes y proveedores)
• Horizontales (entre empresas del mismo nivel en
  la cadena de distribución) joint ventures

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Goodwill

• Activo intangible valioso, que se puede definir
  como el resultado de sus relaciones comerciales
  en general.
• Relaciones públicas Contratos explícitos e
  implícitos.
• Expectativas de patronos futuros
• Lo que hace de los negocios futuros más que un
  simple accidente.
• Good Will deriva de la buena reputación, y de la
  identidad propia del negocio, y su producto o
  servicio.

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Identidad Propia

• La Identidad distintiva de un negocio, puede ser
  creada y mantenida por el uso de marcas, nombres
  comerciales y la imagen corporativa.

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Otros Intangibles

• Información y secretos comerciales e industriales
• Un negocio recibe, desarrolla y divulga ideas,
  información, escritos, y otros productos del
  esfuerzo intelectual, cuyo valor depende del
  mantenimiento de la confidencialidad, mientras se
  explota un producto.
• Licencia o Patente
• Obtención de derecho legal de explotar con
  exclusividad un producto públicamente.

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Intereses Relacionales

• Interés en perseguir relaciones comerciales en
  prospecto (incluyendo las relaciones que
  persiguen o han establecido otros negocios)
• Interés en crear un grado de estabilidad en las
  relaciones comerciales establecidas exitosamente,
  y a su vez en protegerlas de los intentos de
  otros comerciales de obtenerlas.

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Intereses Relacionales

• Intereses en perseguir propiamente relaciones
  comerciales en prospecto.
• Interés en crear estabilidad en relaciones
  comerciales que exitosamente se han establecido,
  evitando que se pierdan frente a los intereses de
  otros negocios.
• Los negocios nuevos o los que se expanden
  (vertical u horizontalmente) tienen intereses en
  libremente buscar relaciones comerciales,
• Los negocios establecidos que ya tienen un
  posicionamiento o cuota, tienen interés en
  mantener relaciones estables.
• La búsqueda de intereses (por negocios nuevos,
  por los que se expanden o los ya establecidos),
  interfiere con las relaciones comerciales
  existentes o esperadas de otros negocios.

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Intereses Relacionales (Contrarios)
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Intereses Relacionales

• Interés de los comerciantes nuevos y de aquellos
  en expansión, en estar en libertad de perseguir
  nuevas relaciones comerciales.
• Interés de los comerciantes establecidos y que
  cuentan como una participación de mercado, en
  mantener la estabilidad de las relaciones
  comerciales.
• La búsqueda de ambos tipos de negocios de sus
  respectivos intereses, ocasiona interferencia en
  las relaciones comerciales establecidas o en
  prospecto de otros negocios.

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Tipos de Interferencias en las Relaciones
Comerciales

• Interferencia con la seguridad física de la otra
  persona o de sus bienes (hay 2 partes, la que
  interfiere y la victima). En la interferencia
  física puede haber daño físico.
• Interferencia relacional (hay 3 partes, 2 que
  mantienen una relación y una tercera que
  interfiere). En la interferencia relacional
  puede haber daño económico.

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Legitimación

• No todo daño pecuniario que se ocasione es
  ilegal. De hecho, la competencia es lo
  contrario.
• Los negocios están legitimados para perseguir
  sus relaciones comerciales, y para impedir su
  desviación, hasta el punto de infligir
  conscientemente daño pecuniario a otro negocio.

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Legitimación

• Una persona tiene el derecho de instalar una
  tienda en un pequeño pueblo, que solamente puede
  mantener una tienda de este tipo, aunque ella
  espere y trate de arruinar a una pobre viuda que
  tiene ya establecida una tienda similar en ese
  pueblo.
• Mr. Justice Holmes
• Obviamente la viuda tiene el derecho de
  defenderse si puede, bajando los precios, o
  logrando la simpatía del pueblo a su causa.

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Legitimación

• La ley de competencia desleal asume
  implícitamente que la reducción de precios y la
  competencia entre negocios, aunque económicamente
  injuriosa a los negocios que inevitablemente
  pierdan en la lucha sirve el interés público de
  promover precios bajos y mayor calidad en bienes
  y servicios, que los que existirían es una
  economía publica o privadamente controlada.

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Ilegitimación

• Conducta comercial económicamente dañina de
  intereses privados, como la seguridad física de
  personas y bienes, o que amenacen el interés
  público en la seguridad, o en la efectividad de
  la reducción de precios y del procesos
  competitivo como un todo.
• En este caso la ley interviene y prohíbe la
  conducta dañina como desleal.

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Guatemala

• ARTICULO 362. COMPETENCIA DESLEAL. Todo acto o
  hecho contrario a la buena fe comercial o al
  normal y honrado desenvolvimiento de las
  actividades mercantiles, se considerará de
  competencia desleal y, por lo tanto, injusto y
  prohibido.

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Competencia Desleal

1. Engañar o confundir al público en general o a
   personas determinadas
2. Perjudicar directamente a otro comerciante, sin
   infringir deberes contractuales para con el mismo
3. Perjudicar directamente a otro comerciante con
   infracción de contratos
4. Realizar cualesquiera otros actos similares,
   encaminados directa o indirectamente a desviar la
   clientela de otro comerciante

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Engañar o confundir al público en general o a
personas determinadas

• a) El soborno de los empleados del cliente para
  confundirlo sobre los servicios o productos
  suministrados
• b) La utilización de falsas indicaciones acerca
  del origen o calidad de los productos o
  servicios, o la falsa mención de honores, premios
  o distinciones obtenidos por los mismos
• c) El empleo de los medios usuales de
  identificación para atribuir apariencia de
  genuinos a productos espurios o a la realización
  de cualquier falsificación, adulteración o
  imitación que persigan el mismo efecto
• d) La propagación de noticias falsas, que sean
  capaces de influir en el propósito del comprador,
  acerca de las causas que tiene el vendedor para
  ofrecer condiciones especiales, tales como
  anunciar ventas procedentes de liquidaciones,
  quiebras o concursos, sin existir realmente esas
  situaciones.
• Las mercancías compradas en una quiebra,
  concurso o liquidación, sólo podrán ser
  revendidas con anuncio de aquella circunstancia.
• Sólo pueden anunciarse como ventas de
  liquidación, aquellas que resulten de la
  conclusión de la empresa, del cierre de un
  establecimiento o sucursal o de la terminación de
  actividades en uno de los ramos del giro de la
  empresa en cuestión.

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Perjudicar directamente a otro comerciante, sin
infringir deberes contractuales para con el
mismo, mediante

• a) Uso indebido o imitación de nombres
  comerciales, emblemas, muestras, avisos, marcas,
  patentes u otros elementos de una empresa o de
  sus establecimientos
• b) Propagación de noticias capaces de
  desacreditar los productos o servicios de otra
  empresa
• c) Soborno de los empleados de otro comerciante
  para causarle perjuicios
• d) Obstaculización del acceso de la clientela al
  establecimiento de otro comerciante
• e) Comparación directa y pública de la calidad y
  los precios de las mercaderías o servicios
  propios, con los de otros comerciantes señalados
  nominativamente o en forma que haga notoria la
  identidad.

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Perjudicar directamente a otro comerciante con
infracción de contratos

• a) Al utilizar el nombre o los servicios de quien
  se ha obligado a no dedicarse, por cierto tiempo,
  a una actividad o empresa determinada, si el
  contrato fue debidamente inscrito en el Registro
  Mercantil, correspondiente a la plaza o región en
  que deba surtir sus efectos
• b) Al aprovechar los servicios de quien ha roto
  su contrato de trabajo a invitación directa del
  comerciante que le dé nuevo empleo.

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Intervención Económica del Estado

• La definición de las practicas desleales del
  comercio, que amenacen la seguridad de la oferta
  y del proceso competitivo, dependen de la visión
  del Estado en la economía.
• El balance propio que debe existir entre los
  intereses competitivos, y entre la libertad y la
  estabilidad del comercio así como los cambios de
  las políticas económicas, dictadas por las
  condiciones sociales, han moldeado la lista de
  las practicas comerciales que declaran que
  amenazan la seguridad del proceso de oferta y de
  competencia.