Diapositive 1

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Les propriétaires danimaux
Hyper segmentation (4 comportements distincts en
fonction de différents critères) - fonction
du budget - fonction du comportement de
lanimal (propriétaire de chat) - fonction de
lhabitude (fidèle à un seul et unique
produit) - fonction du produit (adepte des
nouveaux produits et évolutions (packaging,
nouvelles saveurs).
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Intérêt (potentiel, taille maturité, rentabilité potentielle)
26 de la population à au moins un chat ou chien (soit 18 millions de chat ou chien) (FACCO/SOFRES 2004). Soit 16 120 000 individus. Français premiers possesseurs danimaux domestiques (en Europe).
Contraintes et condition daccès
Utilisation danimaux familiers ou attendrissant pour faire passer un message. Exploitation de limage liée à un animal (notamment dans les spots publicitaires) Sponsoring démission TV (30 millions damis), sites internet spécialisés.
Criticité et importance stratégique
 GAGA  chien et chat, la  pet mania . Humanisation des relations homme/animal. Développement du haut de gamme (accroissement des dépenses). Arrivé de nouvelles tendances pour les animaux le snacking, le bio, diversification des saveurs, light, accessoires (friandises, brosses à dents pour chien).
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(No Transcript)