Elementos de la ret

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Elementos de la retícula

• Lourdes Valeriano

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Diseño Editorial

• Folletos, Dípticos, trípticos
• Volantes - flyers
• Cátalogos
• Carteles
• Libros
• Revistas
• Publicaciones
• electrónicas

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Folletos

• Publicación no encuadernada utilizada,
  generalmente, para transmitir información
  publicitaria, que ofrece información de los
  productos o servicios de una empresa.
• Suele llevar información solo de algunos
  productos y servicios puntuales o de ofertas
  concretas.

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• El plegado condicionará la colocación de ciertos
  elementos para no dificultar la lectura en el
  caso de textos o para no producir "cortes"
  visuales en las imágenes colocadas. En las
  manchas de hay que considerar las zonas de
  plegado que quedarán blancas al forzar el papel
  en el doblez, esto afectará al diseño.
• Presenta el producto o servicio de forma
  detallada e ilustrada, destacando ventajas y las
  características de la oferta. Su formato o
  tamaño, varía en función de las necesidades del
  producto y del desarrollo creativo.Según la
  dimensión y plegado puede clasificarse en-
  Folleto simple una sola hoja- Díptico dos
  hojas- Tríptico tres hojas.- Más de tres
  hojas Se clasifican en catálogos.

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• Plegado más habitual doblado tipo rollo. Se
  pliegan cada una de las hojas dentro de otra. Es
  muy importante tener en cuenta el grosor del
  papel, ya que se podría abrir.
• Primera parte de un folleto es la "portada. Debe
  impactar lo suficiente para que al receptor le
  despierte interés para adentrarse en la
  información. El diseñador deberá crear un diseño
  uniforme y relacionando unas páginas con otras,
  para evitar que se pierda el atractivo y
  equilibrio de la publicación.
• La información es de forma temporal, y suelen
  incluirse diseños muy atractivos e innovadores,
  para que el cliente centre su atención en ellos.

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Catálogos

• Publicaciones que nos ofrecen información sobre
  una serie de productos o servicios. Es el mejor
  medio para ofrecer publicidad sobre directamente
  al consumidor.
• Los costos son elevados pero permite enseñar de
  forma correcta todos los contenidos deseados sin
  limitar calidad ni espacio en la publicación.
• Trata de conseguir de forma eficaz, que los
  contenidos lleguen al público, que sean de su
  agrado, y les parezcan atractivos de una forma
  clara, ordenada y estética.

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Flyer o volante

• Flyer es el término para los folletos de pequeñas
  dimensiones y gramajes reducidos y que se
  utilizan para transmitir información publicitaria
  sobre productos y servicios. Son también los que
  normalmente se reparten en grandes cantidades, a
  los clientes o consumidores que circulan a pie.

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Cartel

• Por el tamaño se entiende que es un poster o
  cartel, aquel diseño impreso que sobrepase el
  tamaño DIN A3.El diseño de un cartel o poster
  es uno de los retos más atractivos que un
  diseñador puede encontrar. Están hechos para
  captar la atención a las personas mientras,
  éstas, se encuentran en movimiento y para que
  sean visibles desde grandes distancias
• e impactantes por
• su gran dimensión.

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Cartel

• Gráficamente un cartel debe presentar un correcto
  equilibrio de todos los elementos que contiene.
  Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben
  representar una línea de comunicación que permita
  al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un
  punto de información a otro. Esto crea movimiento
  y dinamismo. Los puntos de información no son
  colocados por casualidad, si no que son creados
  por el diseñador para influir en el lector.

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La retícula

• Consiste en una guía que tiene la finalidad de
  conseguir orden y estética dentro de un diseño.
  Su función radica en que los elementos sean
  claros y legibles dentro de un área a diseñar.
• Impone orden, uniformidad y coherencia. Una
  página con retícula transmite estructura frente a
  algo desordenado, desestructurado o caótico.
• Las retículas se subdividen en campos más
  pequeños en forma de una reja o cuadrícula.

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• La retícula hace que la lectura se efectúe con
  mayor rapidez que se visualicen los contenidos
  por bloques a distancias más lejanas y se retenga
  con más facilidad en la memoria la información
  que se está recibiendo.
• Sigue las mismas reglas de la composición gráfica.

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Elementos de la retícula

• Márgenes
• Medianiles (corondeles)
• Guías
• Columnas
• Campos

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Los elementos del diseño en la retícula
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Márgenes

• Superior o de cabeza
• Inferior o de pie
• Interior o de lomo
• Exterior o de corte

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Columnas

• - 1 columna Suele emplearse para libros,
  mostrando solo el texto, o sólo una imagen, o
  bien una imagen acompañada de texto.- 2
  columnas Tiene más posibilidades de combinación
  entre textos e imágenes, también es el que se
  utiliza habitualmente en los libros.- 3
  columnas Otro formato muy utilizado, sobre todo
  para la combinación de imágenes y textos de
  diferentes tamaños, se utiliza mucho en
  publicaciones.- 4 columnas La utilizan
  habitualmente periódicos y revistas. Facilitan
  mucho la composición cuando existe mucho texto.

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Distribucíón de elementos

• Elementos que se disponen-Textos Títulos,
  subtítulos, cuerpo de texto, cabeceras,párrafos,
  pies de foto, folios.- Imágenes Fotografías,
  ilustraciones, marcas de agua, ornamentaciones,
  espacios en blanco.

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Composición de texto

• Alineación a la izquierda Es la forma más
  natural y recomendada para textos largos. Crea
  una letra y un espaciado entre palabras uniforme.
  Facilita la lectura de los documentos.Alineación
  a la derecha Esta forma dificulta mucho la
  lectura, por lo que se aconseja que use, para
  textos pequeños y poco extensos.Alineación
  justificada El texto resulta más legible si los
  espacios entre letras y palabras son uniformes, y
  si los huecos que normalmente deja la
  justificación no entorpecen la lectura del
  documento.Alineaciones centradas Son ideales
  para textos muy cortos, por ejemplo para frases
  célebres, poemas, citas etc.Alineaciones
  asimétricas Se utilizan para dar a la página un
  aspecto más expresivo, son muy atractivas, pero
  muy difíciles de leer en grandes extensiones de
  texto.

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Imágenes

• Proporcionan fuerza y estética a los textos, dan
  dinamismo y atención para los lectores.La
  colocación imágenes y su tamaño, respecto al
  texto, puede hacer que varíe el orden de lectura
  de un documento. Es importante tener en cuenta el
  número de imágenes, su tamaño y la colocación de
  las mismas, a la hora de diseñar la retícula
  compositiva.Una forma utilizada y acertada, es
  componer formas asimétricas a través de las
  imágenes, rompiendo a su vez la monotonía de las
  composiciones de la base reticular.

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www.cosgaya.com.ar
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Z
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Párrafos
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Jerarquía visual (posición)

• Composición de forma organizada, lógica y fiable,
  que dirija su percepción grado de importancia de
  los elementos.
• Según la lógica occidental situamos los elementos
  más importantes en la zona superior izquierda,
  los siguientes en importancia en el lateral
  izquierdo, las siguientes en el cuerpo central y
  las menos relevantes en la parte inferior.

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(por color)

• Los colores pueden enfatizar ciertas zonas de la
  composición (primarios saturados atraen la
  atención de los espectadores como primer punto)
• Tener cuidado de que los textos contenidos
  contrasten de forma clara con el fondo para que
  pueden ser leídos con comodidad.
• Tener cuidado de no abusar de colores "fuertes",
  destinarlos solamente a pequeñas zonas
  especiales, ya que recargan en exceso la vista
  (usar armonías y contrastes).

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(por tamaño)

• Elementos más grandes atraen más.
• Los títulos de página, los cabeceros o los
  titulares de una noticia o apartado pueden ser
  destacados aumentando su tamaño según su
  importancia en la composición o página web. Este
  método es siempre aconsejable, ya que organiza de
  forma lógica el contenido textual y rompe la
  monotonía intrínseca de los textos (influye
  también el estilo).

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Otros elementos visuales

• Utilizarlos con moderación y deben usarse para
  reforzar el mensaje.
• Adornos gráfico,iconos, viñetas, plecas
• Su presencia atrae pero no debe competir con la
  legibilidad de los textos.

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Reforzar el mensaje

• Slogan
• Subtítulos
• Flash, balazos
• Fotografía
• Dibujo
• IlustraciónLogotipos
• Blancos

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Pruebas

• Realizar varias pruebas de retícula.
• Sobre esa retícula hacer varias propuestas de
  composición y pruebas de tipografía considerando
  todos los elementos visuales.
• Hacer prubas impresas al tamaño de la propuesta.

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Recomendaciones

• Establecer jerarquías visuales.
• No usar tipografías superiores a 12pts para
  cuerpos de texto.
• Titulos y subtítulos entre 18 a 24 aprox.
• Cuidar interletraje
• Cuidar separaciones de sílabas
• Usar estilos

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• La serie A de los formatos de papel
  estandarizados está pensada para uso general como
  papel de escritorio (fotocopias, escritura,
  dibujo, etc).
• Aunque el formato más usado de esta serie es el
  A4 (destacado en la tabla y dibujos en naranja),
  la serie se basa en el formato A0, que equivale a
  un metro cuadrado de papel.
• La idea básica y característica de esta serie es
  que todos sus tamaños siguen una proporción muy
  característica Su lado más largo es el lado más
  corto multiplicado por la raiz cuadrada de 2 (más
  o menos 1,414). Los decimales se redondean
  siempre a milímetros enteros.

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• Esto, que puede parecer irrelevante, le da a la
  serie una propiedad muy valiosa Cada formato
  equivale a la mitad del tamaño superior o al
  doble del tamaño inferior.
• Así, si doblamos por la mitad más larga un A4,
  obtenemos un A5, por ejemplo.

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• Esta serie de formatos se definió para obtener
  tamaños intermedios entre los definidos en la
  serie A, cuyos tamaños son demasiado grandes o
  pequeños para algunos usos.
• Los tamaños de la serie ISO B se forman sacando
  la media geomética entre el formato de la serie A
  del mismo número y el formato de la serie A
  superior. Así, por ejemplo, el B4 es el tamaño
  intermedio entre A3 y A4.
• Lo de "media geométrica" quiere decir que su
  superficie cuadrada se halla a mitad de camino
  entre la de un tamaño de la serie A y otro.
  Así, por ejemplo, el B4 tiene la mitad de la
  diferencia
• de superficie cuadrada entre el A3 y el A4.
• Visualmente un tamaño B siempre parece
• estar mas cerca en tamaño de su equivalente
• A que del tamaño superior (cuando
• geométricamente es que es un promedio
• entre ambos).

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Serie B
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Los formatos de sobres ISO estandarizados

• Igual que ocurría con la serie B, los tamaños de
  la serie ISO C se forman sacando la media
  geométrica entre el formato de la serie B del
  mismo número y el formato de la serie B superior.
  Así, por ejemplo, el C4 es el tamaño intermedio
  entre B3 y B4.

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Sobres correspondencia ISO

• ISO 269 y DIN 678

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