Medios Masivos de Comunicaci

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Medios Masivos de Comunicación El Afiche
Publicitario y La Propaganda
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MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

• Tipos prensa escrita, radio, televisión, cine,
  fax, computador, Internet, publicidad, propaganda
• Los medios de comunicación permiten la
  comunicación interpersonal entre emisor y
  receptor son el teléfono, el teléfono celular,
  el correo de papel (cartas, telegramas ), la
  radio, la televisión, Internet (el Chat), el
  correo electrónico, etc.

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• El resto, además de transmitir mensajes
  dirigidos a un receptor colectivo o social se
  consideran unidireccionales radio, televisión,
  prensa escrita, cine, fax, computador, Internet
• Funciones -Informar Entretener -Educar
  Formar opinión.
• Características Valoración crítica que afecta la
  veracidad o totalidad de la información.

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DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN

• El significado básico y directo de un signo
  recibe el nombre de denotación.
• La connotación constituye un valor semántico
  adicional del signo dado por la valoración social
  o afectiva del mismo.
• Las tortugas tienen un caparazón que las protege
  ?
• Apúrense las tortugas, que vamos atrasados! ?

Valor denotativo
Valor connotativo.
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Funciones del Lenguaje
FUNCIÓN ASOCIADA AL PROPÓSITO EJEMPLO
EMOTIVA EMISOR Comunica estado emocional del emisor. Vacaciones al fin! Qué felicidad!
CONATIVA RECEPTOR Aspira a influir sobre la conducta del receptor. Venga de inmediato! Maneje con cuidado.
POÉTICA MENSAJE Pone el acento en el cómo del mensaje. Y tiritan, azules, los astros, a los lejos.
REFERENCIAL CONTEXTO Se focaliza en el contenido informativo. Valparaíso amanecerá cubierto y con lluvia.
METALINGÜÍSTICA CÓDIGO Se refiere al código que emplea. La funciona como artículo o pronombre.
FÁTICA CANAL Abre, verifica , mantiene y cierra el canal. Aló! Me escuchas? Chao.
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El Afiche Publicitario

• La publicidad Sistema de comunicación que
  persuade de algo al receptor. Conjunto de
  técnicas y métodos que permiten la comunicación
  entre el anunciante que vende o presta un
  servicio con el receptor social al que está
  destinado.
• Finalidad informar, persuadir e incitar a los
  receptores a consumir.

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Estrategias Discursivas de los Mensajes
Publicitarios

• 1. Se destacan las cualidades positivas de un
  producto, que se presume necesario para el
  receptor.
• 2. Se plantea un problema y se presenta al
  producto como su solución.
• 3. Se plantea el precio del producto como
  argumento que demuestra su conveniencia.
• 4. El producto se asocia a
• Estado que se supone deseable.
• Personaje público que lo usa.
• Experto que lo recomienda.

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Estructura del afiche

• Los elementos principales del afiche son
• -Identificación clara del producto
• -Característica de la ilustración
• -Texto breve y directo

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Funciones del Afiche

• Educativa plantea una forma de comunicación
  entre un organismo y un público para transmitir
  una serie de mensajes explicativos.
• Creadora el afiche crea deseos con los estímulos
  que presenta y es un espacio para la creación en
  el campo artístico

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• Ambiental los afiches ayudan a ambientar porque
  aportan sus valores expresivos al lugar donde se
  los ubica
• La publicidad tiende a vender sus productos a
  través de mensajes que muestran una realidad
  libre de problemas, placentera, fascinante.
• En algunas ocasiones, la publicidad presenta una
  visión deformada del producto o servicio que
  vende. En el anuncio sustituye al objeto real por
  una imagen irreal del mismo.

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La Propaganda

• La propaganda se mueve en el plano de las ideas,
  las creencias, la visión de mundo.
• Su expresión más conocida es la propaganda
  política, que propone al receptor un concepto de
  sociedad, estilos de convivencia ciudadana,
  formas de resolver problemas comunes, etc.,
  facilitando promover su adhesión.

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Actividad

• Responde las siguientes preguntas
• Qué es un afiche? Responde con tus propias
  palabras.
• Qué es propaganda? Responde con tus propias
  palabras.
• En qué se diferencia el afiche publicitario y la
  propaganda?
• Qué función (es) del lenguaje se presentan en el
  afiche y en la propaganda?
• Qué tipos de lenguaje se presenta en el afiche y
  en la propaganda?

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Actividad

• Ahora que ya sabes las características de la
  propaganda y el afiche publicitario deberás
  tratar de reconocer la connotación y denotación,
  también cuál es el mensaje que pretende entregar.

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Resumen
Géneros Funciones Ejemplos
Periodístico Informar Interpretar hechos Generar opinión
Publicidad Promover la venta de bienes y servicios
Propaganda Inducir adhesión ideológica
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Gracias por su Atención