Strategi Bauran Pemasaran DTW

1
Strategi Bauran Pemasaran DTW

• Kepariwisataan
• Pengantar I Gede Iwan Suryadi,SE.,MM.

2
Strategi Bauran Pemasaran DTW

• Pendahuluan
• Marketing mix, strategi yang akan digunakan untuk
  memenangkan persaingan yang terjadi dalam pasar.
• Pakar pemasaran mengaitkan marketing dengan
  perang dengan mengatakan Business is like a
  war, in one respect, if its grand strategy is
  correct, any number of tactical errors can be
  made, and yet the enterprise proves successful.

3
Strategi Bauran Pemasaran DTW

• Empat variabel untuk memenangkan persaingan (Alex
  D. Triyana 198519)
• Segmentasi Pasar, yang berarti disusul dengan
  pemilihan target pasar.
• Bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri
  dari empat unsur Product, Price, Place, and
  Promotion (4 Ps). Dan faktor pendukung People,
  Positioning, Public Relations, Power, Physical,
  Publicity atau Purchasing Power.
• Anggaran Pemasaran (Marketing Budget)
• Ketepatan waktu (timing)

4
Strategi Bauran Pemasaran DTW

• Segmentasi Pasar
• Suatu usaha untuk mengelompokkan konsumen dalam
  beberapa kelompok yang secara relatif
  orang-orangnya cukup homogen.
• 3 alasan kenapa segmentasi pasar dianggap vital
• Pasar yang beragam (heterogenitas pasar).
• Untuk menentukan potensi penjualan dan besarnya
  perolehan keuntungan.
• Untuk menentukan intensitas persaingan.
• Marketing Mix

5
Strategi Bauran Pemasaran DTW

• Anggaran Pemasaran
• Berapa besar anggaran pemasaran yang ideal?
• Ketepatan Waktu (timing)
• Kapan waktu dianggap paling tepat?
• Waktu dimana peluang (opportunities) yang
  diperkirakan paling besar.
• Faktor-faktor yang banyak mempengaruhi adalah
  keadaan pasar atau calon wisatawan pada
  khususnya, kondisi persaingan yang terjadi,
  kondisi perekonomian, kondisi keamanan dan
  kenyamanan dalam negeri.

6
Strategi Bauran Pemasaran DTW

• Prasyarat Mengembangkan Bauran Pemasaran
  Pariwisata Daerah
• Dalam praktek, bauran pemasaran bertujuan untuk
  mempengaruhi target pasar untuk segera bertindak
  mengambil keputusan untuk membeli produk yang
  ditawarkan.
• Evaluasi tentang bauran pemasaran yang ideal,
• Apakah bauran pemasaran yang dilakukan cukup
  konsekuen dilakukan? Apakah kegiatan usaha tiap
  perusahaan industri pariwisata di daerah itu
  dapat saling melengkapi satu sama lain?

7
Strategi Bauran Pemasaran DTW

• Apakah dengan susunan bauran pemasaran itu
  wisatawan menjadi lebih sensitif terhadap
  beberapa variabel bauran pemasaran yang
  dilibatkan? Sebagai contoh, apakah wisatawan
  lebih tergugah dengan pemasangan iklan saja atau
  perlu diikuti dengan positioning strategy, yang
  dilakukan jauh hari sebelum iklan dilancarkan?
• Berapa besar biaya pelaksanaan bauran pemasaran
  yang dilakukan, apakah biaya tersebut dapat
  ditutup dengan keuntungan yang diharapkan
  diperoleh dari kunjungan wisatawan tersebut?
• Apakah tersedia anggaran untuk melaksanakan
  kegiatan bauran pemasaran itu? Dari mana saja
  diperoleh, anggaran pemerintah daerah atau gotong
  royong dengan perusahaan kelompok industri
  pariwisata yang ada di daerah itu?

8
Strategi Bauran Pemasaran DTW

• Komponen Bauran Pemasaran Pariwisata
• Supaya usaha kegiatan pemasaran berjalan dengan
  baik, pertama-tama produk yang hendak ditawarkan
  harus sesuai dengan selera pasar atau dalam
  bahasa pemasaran dikenal sesuai dengan kebutuhan
  (needs) dan keinginan (want) target pasar yang
  dituju.
• Pengertian bauran (mix) adalah terpadu atau
  campuran yang terdiri dari bermacam-macam unsur
  (the mixture of elements) dimana masing-masing
  saling menunjang dan saling mempengaruhi untuk
  mencapai tujuan. Jenis campuran itu dapat
  berbentuk kerjasama (co-operation), pertukaran
  tempat (replacing each other), atau sebagai
  bagian yang saling mengganti (substitution).

9
Strategi Bauran Pemasaran DTW
PRODUCT
PLACE
TARGET MARKET
PROMOTION
PRICE
Empat variabel unsur bauran pemasaran
10
selesai

• (info http//gedeiwan.multiply.com/)