Rekl

1
Reklámpszichológia

• Kutatási módszerek

2
A kvalitatív versus kvantitatív módszerek

• Kvalitatív
• Miért? Hogyan? Milyen?
• Kis minta
• Több, rugalmas módszer
• Mélységek, megértés
• A moderátor készségeitol függ
• Kvantitatív
• Mennyi?
• Nagy minta
• Kisszámú egységes módszer
• Számszerusít, elorejelez
• A kivitelezotol kevéssé függ

3
Kvalitatív módszerek

• Mire használjuk?
• Pl.
• Változó piacstruktúra
• Új piacok
• Új termékek
• Márkákat megkülönbözteto dimenziók feltárása
• Fajtái
• Csoportos interjú
• Egyéni mélyinterjú
• Megfigyelés

4
Csoportos interjú

• Mikor ne használjuk?
• Nagyon bizalmas téma
• Eros társadalmi nyomás
• Önéletrajz fontos
• Komplex pszichoszociológiai kérdés
• Célminta nehezen összeszervezheto

5
Csoportos interjú elonyök és hátrányok

• Elonyök
• Kevesebb szorongást okoz mint az egyéni helyzet
• Sok spontán válasz
• Demonstrálja az egyéni különbségeket
• Kreativitást növeli
• Szóhasználat, sajátos attitud megfigyelheto
• Trs., kulturális nyomás megfigyelheto
• Hátrányok
• Megdermedhet a légkör
• Öszinteség csökken
• Kissebbségi álláspont elsikkadhat
• Perspektívát veszíthet

6
Csoportos interjú moderátor szerepe

• Lényegi kérdések felé terel
• Elmélyedést segíti
• Megfigyeli a csoportdinamikát
• Megfigyeli a non-verbális kommunikációt
• Megfelelo légkört teremt
• Felmerülo problémák
• Domináns válaszadó
• Anekdotázás
• Semmitmondó tömör válaszok

7
Speciális interjú csoportok

• Minicsoport (3-4 fo)
• Bizalmas téma
• Életpálya fontos
• Serdülok
• Hosszú csoportos interjú (3-4 óra)
• Fontos a csoporttá alakulás
• Idoigényes projektív módszerek
• Komplex kérdések mélységekben
• Sok stimulusanyag
• Visszahívott csoport
• Tapasztalatszerzés
• Eloször általános attitud, aztán fókuszálás

8
Speciális interjú csoportok

• Sensitivity panel
• Technikailag kiképzett Csoport
• Oszinte reakciók
• Feltárás, felfedezés, diagnózis
• 6 alkalom után nem használható
• Brainstorming
• Szabályok tisztázása
• Stimulusanyag