TIE

1
TIEŠAS REKLAMAS EFEKTIVITATES MERIŠANA
2
Temas norobežojums, jeb par ko bus stasts

• Tieša reklama kas ar to domats
• Kadi ir petijuma merki un uzdevumi?
• Petijuma dizains
• Ka ar metodiku (izlase, datu vakšana un analize)?

3
Tieša reklama kas ar to domats, jeb tas vieta
starp zinatnu sistema

• Tieša tirgvediba tirgvedibas mijiedarbiga
  sistema, kas izmanto
• vienu vai vairakas reklamas tehnikas ar noluku
  iespaidot
• aprekinamu reakciju un/vai darijumu jebkura
  vieta. Tieša
• tirgvediba nav ierobežota ar kadu noteiktu
  reklamas tehniku. Pat
• vairak, pastav sinergija starp dažadiem mediju
  veidiem1.
• Tieša tirgvediba pa pastu metode, kura,
  izmantojot pasta
• starpniecibu, personalizeta reklama tiek nosutita
  pateretajam,
• vai biznesam.
• Turpmak šaja prezentacija ar terminu tieša
  reklama tiek domata
• personalizetu un daleji personalizetu
  komunikacijas materialu
• nosutišana pateretajiem un biznesam.
• Personalizeti adreseti konkretai personai
  (Janim Skruzkalnam).
• Daleji personalizeti adreseti kada majokla
  iemitniekiem, kada
• uznemuma darbiniekiem vai kada izdevuma
  abonentiem.

1 - Marketing Communications, Smith PR..
London. Kogan page publishing. 1995, 224. lpp
4
Kadi ir petijuma merki?

• Protams, noteikt, kads ir bijis investiciju ROI,
  bet kas tad ir ROI, un ko mes daram, nosutot
  tiešo pastu?
• Vairuma gadijumu tiešas reklamas merkis ir
  pardot, pardot un pardot, bet lai musdienas kaut
  ko pardotu, pircejs ir jaapvardo, japarliecina
  par vinam piedavata darijuma arkartejo
  izdevigumu, neizmerojamo preces vai pakalpojuma
  vertibu.
• Tatad, runa ir par darbibu kopumu ar noluku
  pardot preces vai pakalpojumus. Vai ir pietiekami
  izmerit tikai šo darbibu kopuma taustamo gala
  rezultatu, jebšu, kada ir latentas darba auglu
  dalas vertiba? Parasti ar komunikacijas palidzibu
  tiek buveta zimola pazistamiba un vertiba (brand
  equity), klientu lojalitate, vismaz gadijumos,
  kad pardeveja plani neaprobežojas ar vienreizeju
  darijumu.
• Tatad, jamera kampanas efektivitate attieciba
  pret šiem raditajiem, bet vai ir pietiekami
  zinat, ka kampanas uzdevumi ir vai, dies pasarg,
  nav sasniegti?
• Iztrukstoša dala atbildes uz jautajumiem kadel?
• Petijuma merki noteikt (1) kampanas
  efektivitati attieciba pret tai izvirzitajiem
  uzdevumiem un (2) identificet tas kritiskos
  panakumu faktorus.

5
Modelesim!

• Pienemsim, ka RIMI komunikacijas merki ir
• Paaugstinat zimola kopejo aw. lidz 80, Top of
  Mind lidz 35
• Palielinat merkgrupas ipatsvaru kategorija pirma
  izvele lidz 25
• Palielinat pirceju, kuriem pirma asociacija ar
  vardu salikumu
• svaigi produkti ir RIMI, ipatsvaru lidz 40
• 4) Palielinat pirceju, kuriem pirma asociacija ar
  vardu salikumu
• Latvijas produkti ir RIMI, ipatsvaru lidz 40
• 5) Palielinat emocionalas saiknes ciešuma
  raditaju lidz 8.3 (10 balles)

Petijuma merki 1. Novertet komunikacijas
efektivitati attieciba pret izvirzitajiem
merkiem 2. Identificet kritiskos panakumu
faktorus noteikt kanalu efektivitati (ietekmi)
pret katru raditaju, t.sk. avizes (sasniegtas
grupas ipatsvars sanemuši, apskatijuši,
novertejuši, reagejuši u.t.t.).
RIMI merka grupas
6
Ka ar metodiku (izlase, datu vakšana un analize)?

• Merka grupas definešana, piem., LV iedzivotaji,
  kuri veic partikas produktu pirkumus vismaz reizi
  2 nedelas.
• Izlases metode stratificeta gadijuma izlase.
• Datu vakšanas metode PAPI, CAPI vai kombinetas
  (CATI WEB, email, mail)
• Analizes metodes sakaribu tehnikas

7
PALDIES!