quan h? b

1
quan h? báo chí là gì? gi?i thi?u chung
2
Trong quá kh?, là n?n t?ng c?a quan h? công chúng

• Ðu?c coi là quy?n l?c th? 5, có ?nh hu?ng l?n
  d?n d?i s?ng chính tr? xã h?i và d?c bi?t là nh?n
  th?c c?a công chúng
• Phuong ti?n truy?n t?i thông tin nhanh, có uy tín
  và thu?ng xuyên
• Không ki?m soát du?c thông tin s? xu?t hi?n trên
  báo chí- nhung có th? d? doán
• Ð?c bi?t quan tr?ng trong các tình hu?ng kh?ng
  ho?ng

3
Báo chí hay Các phuong ti?n truy?n thông d?i chúng
Báo vi?t
Ðài phát thanh
Internet
Truy?n hình
T?p chí
Các PTTT m?i
4
Ði?m y?u

• M?t d?ng thông di?p khác
• Không ki?m soát du?c thông di?p
• Không ki?m soát du?c ngu?i d?c

5
Ai là ngu?i g?i thông tin di

• Lãnh d?o
• Ngu?i phát ngôn
• Phát tri?n và duy trì m?i quan h? v?i báo chí
• Chu?n b? thông di?p thông cáo báo chí, thông
  báo, tài li?u cho báo chí

6
M?c tiêu c?a b?n là gì

• M?c tiêu có th? n?m ? 3 t?ng
• Thay d?i chính sách
• T?p trung vào linh v?c b?n quan tâm
• Thay d?i nh?n th?c c?a công chúng v? hình ?nh c?a
  công ty d?i v?i m?t v?n d? liên quan

7
Ð?i tu?ng

• Nhóm d?i tu?ng 1
• B? Tài chính
• Van phòng Chính ph?
• B? KHCN
• Nhóm d?i tu?ng 2
• Khách hàng
• Nh?ng ngu?i có th? có ?nh hu?ng d?n du lu?n
• Nhóm d?i tu?ng 3
• Nhà cung c?p
• Nhà kinh t?
• Có nhóm nào chúng ta chua tính d?n không?

Báo chí có th? tác d?ng d?n
8
Thông di?p chính c?a b?n là gì (?3)

• Có gì m?i không? (có ?nh hu?ng d?n nhi?u ngu?i,
  có th? gây tranh lu?n)
• Có khuôn m?t con ngu?i hay không?
• Có ?nh hu?ng d?n chính sách không?
• Có ng?n g?n và d? hi?u không?
• Có thông di?p nào d?u không?

9
Thay d?i v? nh?n th?c
Ngu?i g?i
Ð?i tu?ng c?a h? (công chúng, chính tr? gia)
Báo chí
Ð?i tu?ng (các nhà ho?ch d?nh chính sách)
10
M?c tiêu dài h?n

• Alô, Lan d?y à? B?n mình dang vi?t m?t bài báo
  liên quan d?n c?nh tranh trong linh v?c công
  ngh?. B?n có th? giúp mình không?

Journalists know and trust your institution
11
Thành t? c?a chi?n lu?c báo chí
Ph?n h?i
M?c tiêu
Thông di?p
Ð?i tu?ng
Báo chí
Ngu?i g?i
12
Xây d?ng quan h?

• Bi?t nh?ng gì h? dang/v?a vi?t
• Liên l?c thu?ng xuyên
• Tìm hi?u xem h? th?t s? mu?n gì

13
Liên l?c v?i h? khi b?n có thông tin

• G?i di?n tho?i
• Luôn luôn nh? tính th?i di?m
• Thông cáo báo chí
• Ng?n g?n và don gi?n
• Theo dõi và ph?ng v?n
• B?n có gì cho h? dây?

14
Có k? qu? hay không?

• Giá tr?
• Công chúng mà bài báo d?t t?i
• ?nh hu?ng
• Ð? tin c?y
• Có dúng th?i di?m mong d?i hay không?

15
K?t h?p v?n d? c?a b?n v?i nh?ng v?n d? nóng

• Báo cáo hay bài báo v?a vi?t
• H?i ngh?, h?i th?o
• H?p báo
• Tin trang nh?t

16
Theo dõi

• H?i xem h? dã nh?n du?c thông cáo báo chí chua
• N?u chua, g?i l?i ngay
• Ð? ngh? h? ph?ng v?n ngu?i phát ngôn

17
T?o ra k? ho?ch

• M?u k? ho?ch
• Danh sách báo chí-c?p nh?t thu?ng xuyên
• Thông cáo báo chí thu?ng k?
• H?p báo/G?p g? báo chí thu?ng k?
• M?i báo chí t?i tham

18
Luu ý

• Luôn luôn bi?t h? vi?t gì
• Tìm hi?u ?nh hu?ng
• Không bao gi? cãi nhau v?i phóng viên
• C?p nh?t thu?ng xuyên k? ho?ch c?a b?n

19
Nh? m?c tiêu dài h?n

• Lan, theo c?u, nhà nu?c ph?i làm gì d? giúp cho
  các công ty công ngh? ho?t d?ng t?t?

20
quan h? báo chí là gì? 5 ch? F trong làm vi?c
v?i báo chí
21
1nd F - FastNhanh chóng

• Tôn tr?ng th?i h?n c?a bài vi?t. N?u b?n nh?
  cu?c di?n tho?i c?a m?t phóng viên, g?i l?i ngay
  cho anh ta, k? c? khi dã h?t gi? làm vi?c. G?i
  vào ngày hôm sau thu?ng là quá mu?n- bài vi?t dã
  du?c vi?t xong

22
2nd F - Factual

• N?m v?ng các s? li?u, và làm cho chúng tr? nên
  thú v?. Các bài báo mu?n tr? thành có uy tín ph?i
  d?a trên con s? th?ng kê, các nghiên c?u..vv.

23
3rd F - FrankC?i m?

• Hãy th?ng th?n. Ð?ng bao gi? l?a g?t phóng viên.
  Hãy c?i m?. N?u có lý do, phóng viên bao gi? cung
  hi?u và thông c?m k? c? khi b?n không th? tr? l?i
  câu h?I c?a h?

24
4th F - FairCông b?ng

• M?t t? ch?c ph?i t? ra công b?ng v?i t?t c? các
  phóng viên. Không cung c?p riêng thông tin, không
  uu dãi m?t t? báo d?c bi?t nào. Thông tin c?n
  du?c chia x? cho t?t c?

25
5th F - FriendlyThân thi?n

• Gi?ng nhu m?i ngu?i, phóng viên trân tr?ng tình
  b?n (và phép xã giao) hãy nh? tên h?, nh? h? làm
  vi?c ? dâu, nh? nh?ng bài vi?t c?a h?, cám on h?
  khi có bài vi?t, nh? ngày sinh nh?t c?a h?vv