1
07 04.16
2
Failure vs. Success
?? VGA ?? 250 ?? 10 Countries ?? ??
512 MB flash memory ??? ??? DVD ????? Wi-Fi,
Bluetooth, USB 2.0 x2,LAN
Adapter
?? Full HD (1080p) ?? 500600 ?? 22
Countries ?? ?? 20 / 60 GB hard drive ??? ???
Blu-ray, DVD ????? Memory Stick,SD/MiniSD,
Compact Flash,AV in/out,
HDMI 1.3,Component video
Digital audio output, Wi-Fi,
Bluetooth, USB 2.0 x 4
2
3
(No Transcript)
4
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Light gamers ? ? ???? ??? (???? ??)
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Nintendo Wii
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Playstation 3
4
5
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5
6
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Consumer Insight Generation
Develop - ment
New Product Definition
Key Attribute / Feature
STP1)
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?? Segment ?? ?? ??
Risk Assesment
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MGPP1)
- Must haves - Differentiators
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STP2) ? ?? ??? ?? ??, ??????, ???? ??? ???
Go - to - Market
1) Multi Generation Product Plan 2)
Segmentation, Targeting, Proposition
7
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??? ?? ??? ???? Product Definition? ??
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Semi-detached
Detached
Town
Detached
Detached
Detached
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Stone APT
High-rise
Commercial APT complex
APT
APT
Intelligent APT
APT
APT
8
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2006? 3? ?? ??
2004? 3? ?? ??
?? National ?? Big 4 Regional ?? 200? ??
?? National ?? Big 4 Regional ?? 200? ??
Steam ??? ?? ??
3 Door ?? 3?, 22 (07 1Q)
Front Loader ?? 1?, 21 (07 1Q)
8
9
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Life Style ???? ?? ?? ???????? ? ??? ?? ??? ??
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10
Product Definition
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11
(No Transcript)
12
Product Definition ??? ?? ??? ??
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13
Product Definition ???????
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Dissatsfaction
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Importance
14
Target Costing
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Image Premium Target
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LG?? ?? ?? ???
Value 0.82 1.33 1.00
Benefit() 899 1,859 1,399
Price() 1,099 (??)1,599 1,499
-
-
-
?? 150 ?? 150 ??
100 LCD ? 200
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??? ???? Image premium ??
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15
Target Costing E(??)R(??)R(??)C(??)
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5
Eliminate
Reduce
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• Cycles ??

3
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Raise
Create
2

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• SteamFreshTM
• ?Freshener

1
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Cycles ??
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SteamFreshTMFreshener
16
Risk Assessment ???? ???
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50 Down

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36
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31
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17
MGPP ??? ????
1)
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Change the Game
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Winning Points (????)
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??, Supply Chain ??? ??? ? ?? ???? ??? ??
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1) Multi Generation Product Plan
18
MGPP ???? ??? ??
1)

1?? 2003
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1,199
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999
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799
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599
Winning Point

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1) Multi Generation Product Plan
19
Go-to-Market ????/??? ??
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Value proposition targeting
20
Go-to-Market ?????? ?? (?? ???)
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9? 10? 11? 12?
1? 2? 3? 4?
5? 6? 7? 8?
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TV??
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1) Unique Selling Point
21
Go-to-Market ??? ??????
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D -6M
D -5M 3M
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?? ??? ?? Features ??
- ???? ?? ?? - ?? ??
- ??? - ? ?? ? - ??? - ?? ??
?? ??
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?? Features
?? ??? ??? ?? ?? ??
- ??? - Freshener - ??? ?? - ??
??? ???? ??? ?? ??/ ?? ?? ??
22
?? ??? ?? RD
RD Best Practice
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• ???? ???? ??? ???? ??? ???? ??? ????? ??? ???
• ?? ??? ?? ??? ??? ??? ???? RD ?? ,?? ? ???
  ????? ?
• - ???, ???, ??? ? ???? ?? ??(Drivers)? ???-
  ??? ?? ?? ?? ??? - ???? ?? ??? ??? ??, ???,
  ????? ???

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???? RD ????? ??? ?? ?? ??? ??? RD? ??
????- ?? ?? ?? ??? ?? ?? RD ??? ??- ?? (?????
??)- ?? (??? ?? gate ??)- ?? (?? ??? KPI ??)
23
(No Transcript)