Diapositive 1

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Université Senghor Département santé
Module marketing social
Campagne de marketing de la cause promotion de
lallaitement maternel
Enseignant responsable M. Richard LECLERC
Travail élaboré BEDWANI Nancy HADDOU RAHOU
Hadda YAMEOGO Téné Marceline
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INTRODUCTION

• 10.8 millions denfants de moins de cinq ans
  meurent chaque année 
• 10 de ces décès, pourraient être évitées grâce à
  lallaitement maternel (LOMS).
• Tout enfant a le droit au meilleur état de
  santé possible
• (article 24, Convention des Droits de lEnfant).

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Contexte comportemental actuel en Egypte

• Lévolution sociétale
•  femme moderne  
•  allaiter est démodé 
• Seulement 53 des bébés égyptiens ont eu droit à
  lallaitement maternel exclusif
• lUNICEF 1996

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Public cible

• les femmes des villes dEgypte 
• Cette catégorie de personnes a une forte tendance
  à adopter des comportements à la mode qui
  séloignent du modèle traditionnel dont notamment
  lallaitement maternel.

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Objectifs

• Objectif général 
• promouvoir lallaitement maternel auprès des
  femmes égyptiennes grâce au partenariat avec une
  entreprise commerciale
• Objectifs spécifiques
• sensibiliser les femmes urbaines dEgypte à
  lallaitement maternel
• relever le taux dallaitement maternel exclusif à
  au moins 80 en 5 ans

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Stratégies et tactiques de campagne

• PARTENAIRE
• Producteur de produits et services relatifs aux
  soins de santé destinés aussi bien aux
  consommateurs qu'aux marchés pharmaceutique et
  professionnel.
• Avec plus de 190 entreprises dans 45 pays
  différents dans le monde,
• il vend ses produits dans plus de 175 pays dont
  lEgypte où elle est bien connue

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Stratégies et tactiques de campagne

• CHOIX DU PARTENAIRE
• Réalisation financière de notre campagne
• Toucher un public de mères consommant ses
  produits, de jeunes femmes et filles intéressées
  par la cosmétique
• aussi atteindre dautres femmes grâce à la
  diffusion de la campagne au delà de son réseau
  commercial.

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Messages de la campagne

• AFFICHES ET SLOGAN

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BRANCHEES
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BRANCHEE
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BRANCHEE
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BRANCHEE
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Messages de la campagne

• FILM DE 30 SECONDES

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Moyens de diffusion des messages

• Moyens visuels Affiches murales
• Moyens audio-visuels Film de 30 secondes
• Produits dérivés T-shirt, des sacs
• Couponing comportant notre image-photo

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Lieux de diffusion des messages

• le réseau commercial de Johnson Johnson à
  travers les affiches
• les magasins et supermarchés des villes, dans les
  clubs, chez les coiffeuses et esthéticiennes
• les magazines et revues féminines (Couponing)

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