La comunicacin a favor del cambio

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La comunicación a favor del cambio
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Abogar por la acción en los medios de comunicación

• El uso estratégico de los medios de comunicación
  masiva para potenciar el cambio social y político
• Sirve para
• llamar la atención de quienes toman las
  decisiones
• obtener el apoyo del público, y
• cambiar la manera como se comprende nuestra causa
• Se aplican las reglas de la abogacía

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Elaboración de una estrategia para los medios de
comunicación

• Cuál es su meta?
• Quién es su público destinatario?
• Cuál es su mensaje?
• Cómo transmite su mensaje?
• Hay distintos mensajes y públicos apropiados para
  diferentes fases de las campañas.

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El público o los públicos
Toman decisiones
Medios
Influyentes
Activistas, movilizadores
público
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Los mensajes eficaces

• Son convincentes
• se formulan para crear la opinión deseada
• Son memorables
• precisos, concisos, llamativos
• Concuerdan con las etapas de la campaña
• Tienen interés periodístico
• Si son noticias son gratitutas
• Están bien FORMULADOS

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Cual es su mensaje?

• Razones de salud
• El uso del tabaco es la principal causa de muerte
  evitable en el mundo y en las Américas.
• Tabaco pasivo no solamente molesta, pero mata.
• Todas las organizaciones médicas y científicas al
  nivel mundial han concluido que respirar aire
  contaminado por el humo de tabaco de los demás
  causa graves enfermedades y muerte a los no
  fumadores.
• Ambientes libres de humo protegen a los no
  fumadores y reduce el uso de tabaco.

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Mi esposa siempre me estaba molestando porque
fumaba. Me decía que hace daño. Que las cortinas
apestan. Incluso me amenazó con dejar de besarme
si no dejaba de fumar. Yo le decía que son mis
pulmones, que es mi vida. Pero estaba equivocado.
No dejé de fumar. No tenía idea de la vida que
perdería. No fue la mía, sino la de ella. Y ella
era mi vida. Mi esposa era mi vida. Narrador
El humo de los demás mata a 53.000 personas al
año.
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Cual es su mensaje?

• Salud de los trabajadores
• Muchos químicos dañinos contenidos en un
  cigarrillo son prohibidos en los lugares de
  empleo, pero trabajadores siguen expuestos al el
  humo de tabaco, una forma de contaminación
  ambiental
• El efecto de la prohibición de fumar en bares y
  restaurantes ha sido estudiado en cientos de
  comunidades. Los registros de ventas muestran que
  las ventas aumentan o se mantienen igual en los
  bares y restaurantes libres de humo, en
  comparación con aquellos lugares donde todavía se
  permite fumar.
• Los fumadores y los no fumadores expuestos al
  humo de tabaco enferman más frecuentemente que
  los no fumadores no expuestos al humo de tabaco.
  Además los ambientes libres de humo ayudan a los
  fumadores a dejar de fumar.

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Nunca nos han presentado. Pero usted me conoce.
Soy su mesera. Le traje el café. Se acuerda de
las bebidas? Le podemos hacer una pregunta? Ocho
horas aquí metidas... Es como fumarse casi una
cajetilla. Más meseras mueren de cáncer del
pulmón y de cardiopatías que en ningún otro
empleo para mujeres. Por favor... Apoye la nueva
política de los bares y los restaurantes libres
de humo. Apoye la nueva ley. Y le prometemos
traerle todo lo que ordene!Es cuestión de salud
y es cuestión de hacerlo ahora.
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Cual es su mensaje?

• Ambientes libres de humo desarrollan comunidades
  y familias saludables
• Trabajar en equipo para conseguir ambientes
  libres de humo crea la capacidad para organizar y
  movilizar a la comunidad para que trabaje por el
  cambio social.
• La educación preventiva para niños es efectiva
  solo si se inscribe en un entorno más amplio que
  refuerce la no-aceptación del uso del tabaco.
• Cuando la gente ya no gaste su dinero en tabaco,
  lo gastará en otras cosas, generalmente mucho
  menos dañinas para la salud y la economía.

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(No Transcript)
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Cual es su mensaje?

• Ambientes libres de humo no son contra fumadores
• Los fumadores son bienvenidos. El humo
• no es.
• Ambientes libres de humo ayudan a los fumadores
  parar o reducir el uso del tabaco.
• Ambientes libres de humo protegen a los seres
  queridos de los fumadores.
• Es difícil dejar de fumar. Si tiene que fumar,
  fume afuera para proteger la salud de su familia.

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Cual es su mensaje?

• Ventilación y áreas compartidas para fumadores y
  no fumadores no solucionan el problema
• Una mejor ventilación puede reducir el olor a
  humo, pero no elimina los contaminantes químicos
  peligrosos.
• Además por qué forzar a las empresas a invertir
  en costosos equipos de ventilación cuando se
  puede simplemente eliminar la fuente de
  contaminación?
• La medida más barata, más efectiva y más sencilla
  es eliminar el uso del tabaco en los lugares
  cerrados.

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NO HAY TAL COSA COMO UNA SECCIÓN DE NO FUMAREl
humo de los demás se viene de la sección de
fumar, exponiendo a todos a los productos
químicos cancerígenos. Con su apoyo a las
cantinas y los bares libres de humo usted está
ayudando a evitar las 3.000 muertes al año por
humo de los demás de adultos estadounidenses que
no fuman
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Cual es su mensaje?

• Calme los temores económicos
• Los lugares de trabajo libres de humo tienen
  costos menores de mantenimiento, de seguros de
  salud y de incendio, y sus trabajadores son más
  productivos.
• Ambientes libres de humo son buenos para el
  turismo. Muchos centros turísticos como
  California y Nueva York son completamente libre
  de humo y turismo ha aumentado.
• Muchos turistas están acostumbrados a ambientes
  libres de humo y los exigen.
• Reducir el uso del tabaco es una de las
  intervenciones en salud de mejor costo y
  efectividad.
• La única industria que pierde económicamente es
  la tabacalera.

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Ha oído usted decir que la ley neoyorquina de
los ambientes libres de humo perjudica a los
bares? Pamplinas. Al nuestro le ha ido muy bien!
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La transmisión del mensaje

• Medios gratituos
• Opinión (editoriales, cartas)
• Noticiaslocales, artículos de salud o interés
  humano
• Programas de radio y TV

• Medios pagados
• afiches, carteleras, anuncios
• Anuncios de radio,TV or periodico

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La transmisión del mensaje

• Medios de las bases
• Boletines informativos
• de iglesias, periódicos de la comunidad
• Correo electrónico
• Internet

• Otros
• Promoción
• Botones, camisetas, pegatinas

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Promoción en los noticieros

• Dé a su mensaje un interés periodístico.
• Conozca los medios de comunicación (y que ellos
  lo conozcan).
• Facilíteles las cosas.
• Piense en lo local. Piense en lo de actualidad.
  Llame la atención.
• Sea convincente.
• Ensaye.

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De interés periodístico

• Controversia
• Conflicto
• Injusticia
• Ironía
• Fotos sensacionales
• Celebridad

• Singularidad
• Popularidad e interés humano
• Descubrimientos
• Hitos

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Memorable

• Preciso
• Use lenguaje que entienda el público
• Simple
• Pueden repetirlo después de oírlo una o dos
  veces?
• Adaptado al público
• Tono, contenido, enfoque.

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En resumenRepita. Refuerce.

• Es poco probable que un mensaje de una fuente
  transmitido por un solo canal llegue a todos y
  cada uno de los miembros de su público
  destinatario de manera que actúe para conseguir
  los fines de su campaña.