Del 01 de Octubre al 05 de Noviembre 2006

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA LA CAMPAÑA DE
VACUNACIÓN CONTRA LA RUBÉOLA
Por única vez, vacúnate de una vez

• Del 01 de Octubre al 05 de Noviembre - 2006

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META
La única manera de evitar la RUBEOLA es la
VACUNACIÓN
Estrategia COMUNICACIONAL para informar y
sensibilizar oportunamente a toda la ciudadanía.
VACUNAR 19807,199 DE PERUANOS ENTRE 2 a 39 AÑOS.
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LAS ESTADISTICAS GLOBALES NOS DICEN QUE EN EL
PERÚ HAY
CUANTOS DE ESTOS CASOS PUDIERON EVITARSE?
Fuente INEI-CONADIS Encuesta de Hogares sobre
Discapacidades en Lima Metropolitana, 2005.
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Ítalo, es el último de mis hijos, tiene tan sólo
9 años de edad y es ciego de nacimiento Su
ternura y alegría me llena de felicidad. Le gusta
tocar siempre la guitarra. Cómo me gustaría que
pudiese ver las cosas hermosas de la vida, pero a
pesar de todo él sigue adelante fuerte y
decidido si yo hubiese sabido antes qué era la
Rubéola tal vez no me hubiese contagiado cuando
estaba embarazada. La verdad no sabía que podía
afectar a mi bebé por eso, aconsejo a todas las
mujeres que se hagan vacunar antes de tener
hijos, así evitarán esta enfermedad ROSA,
madre de Ítalo
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Marita tiene 11 años y es sordomuda. A pesar de
su corta edad y su condición, siempre ha sido una
niña deportista Ella siempre está en movimiento,
saltando, corriendo es una niña feliz. Aunque
una vez me preguntó por qué ella no podía
escuchar ni hablar no supe qué decir era la
primera vez que me dije pude evitarlo. Luego
que ella nació, el médico de la posta de salud
nos explicó a mi esposo y a mí que el problema se
debió a la Rubéola. Rubéola?, algo nuevo para
nosotros y es que no le di importancia a la
enfermedad cuando estuve embarazada. Por eso,
ahora les digo a mis vecinas lo importante de
vacunarse. CARMEN, madre de Marita
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EXPERIENCIA INTERNACIONAL

• Una de las estrategias que ha facilitado el logro
  de las metas de vacunación en diversos países
  Colombia, Nicaragua, Paraguay, Guatemala y México
  ha sido la COMUNICACIÓN.
• Los aspectos fundamentales en la estrategia
  comunicacional han sido la sensibilización, a
  partir de la presentación de testimonios, así
  como información general sobre la Rubéola,
  teniendo en cuenta los aspectos socioculturales
  de la población.
• Parte del éxito de la campaña fue incluir
  mensajes dirigidos a la población masculina.

Fuente OPS Protegiendo la Salud de las Américas
Julio 2006.
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OBJETIVO
Lograr que toda la población de 2 a 39 años
participe y demande de manera informada la vacuna
contra la rubéola.
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MENSAJES

• La rubéola es una enfermedad peligrosa que puede
  ocasionar ceguera, sordera, retardo mental y
  otros daños. La única forma de prevenir es
  vacunándose.
• Todas las personas (hombres y
• mujeres) de 2 a 39 años deben
• vacunarse contra la Rubéola.
• Las embarazadas y las que
• sospechen estarlo no deben
• vacunarse. Lo harán después de su parto.
• Si donas sangre, hazlo antes de vacunarte.

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
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ESTRATEGIA

• Informar permanentemente sobre la campaña a la
  población, desarrollando materiales
  comunicacionales acordes a sus características y
  necesidades socioculturales.
• Hacer uso de la imagen de lideres políticos y
  sociales y convertirlos en voceros de la campaña.
• Involucrar al sector privado para garantizar la
  sostenibilidad de la campaña comunicacional
  (responsabilidad social).

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• Sensibilizar e involucrar a comunicadores y
  periodistas para la promoción de la campaña
• Hacer uso de los mensajes a través de vías
  alternativas y uso de nuevas tecnologías (correo
  electrónico, web, mensaje de texto en celulares,
  paneles en vía pública, buses publicitarios,
  entre otros.)
• Se debe lograr la FRANJA GRATUITA DE LA SALUD,
  como una acción de responsabilidad social de los
  medios de comunicación

Vacúnate ya contra la rubéola !
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ACCIONES
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ANIMACION SOCIOCULTURAL

• Teatro
• Festival
• Pasacalle
• Desfile
• Concurso
• Material en quechua, aymara
• y otras lenguas
• Polos, gorras, banners, etc.

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PRENSA

• Capacitación a periodistas
• Conferencias de prensa
• Comité de crisis
• Sala de prensa
• Reportajes
• Vacunación en directo a artistas, periodistas,
  etc.
• Notas de prensa diariamente
• Voceros

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Momentos que proponemos

• Anuncio 14 o 21 de Setiembre
• Mensaje a la Nación Señor Presidente de la
  República Sábado 30 de Setiembre
• Lanzamiento Viernes 29 de Setiembre
• Día Nacional Domingo 29 de Octubre
• La Ultima oportunidad 30 de octubre al 05 de
  Noviembre
• Cierre 05 de Noviembre

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Material básico

• Spot de radio
• Spot de TV
• Afiche
• Carpeta informativa
• Cartilla Preguntas y respuestas
• Díptico

Artistas, deportistas y personal de salud
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Materiales de soporte

• Banderola
• Polo
• Gorra
• Sticker
• Banner
• Gigantografía
• Avisos luminosos
• Llavero
• Pad mouse
• Avisos en Bancos

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LEMA
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU Por única vez,
vacúnate de una vez!
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Por qué MEDIOS MASIVOS, por qué la franja
Televisión
ELIMINEMOS LA RUBEOLA
Mayor alcance y frecuencia. Combina imagen y
sonido
Mayor alcance y frecuencia. Bajo costo
META Lograr una FRANJA GRATUITA PARA LA SALUD
para la difusión de spots de radio y televisión.
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CONSUMO DE MEDIOS
Fuente INEI - ENDES 2004
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Jugadores de fútbol
SPOTS TELEVISIVOS
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DIFUSION

• Los bancos emitirán por circuito cerrado a nivel
  nacional los spot de TV
• BANCO DE LA NACION
• INTERBANK
• BANCO DE CREDITO

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DIFUSION

• Los centros comerciales, supermercados y
  gimnasios difundirán el spot de radio por el
  circuito de perifoneo.
• SODIMAC
• RIPLEY
• SAGA FALABELLA
• WONG Y METRO

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TELEFONIA MOVIL (jóvenes)
Cobertura
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU! Si tienes niños
mayores de 2 años o tienes menos de 39 años,
vacúnate gratis en cualquier establecimiento de
salud. Del 01 de octubre al 05 de noviembre.
Fuente OSIPTEL Agosto 2006
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TELEFONIA MOVIL
Cobertura

• TELEFÓNICA MOVISTAR
• Tarjetas 147 (impresión)
• Mensajes de texto
• CLARO
• Colocación de afiches en tiendas
• Colación de banner de la campaña en página web
• Donación de polos

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PUBLICIDAD EXTERIOR
Cobertura
58
Puno Barranca Chimbote Huacho Huaraz Huarmey Param
onga Pativilca Ayacucho Pasco Huancavelica Huancay
o Huanuco
17
132
65
246
76
154
301
34
38
126
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ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU VACUNATE DEL 01
OCTUBRE AL 05 NOVIEMBRE Todas las personas de 2 a
39 años
115
1600
256
46
6
27
239
57
29
349
97
139
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PUBLICIDAD EXTERIOR
Cobertura
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU
VACUNATE 02 Oct- 05 Nov
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PUBLICIDAD EXTERIOR
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OTRAS EMPRESAS

• ALICORP
• CIAL
• EMPRESARIOS DE GAMARRA
• COCA COLA
• 3M
• FARMA INDUSTRIA
• INFARMASA
• MESA DE TRABAJO UNIVERSIDADES
• SUEZ ENERGY

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PAGINA WEB
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INFOSALUD
SISTEMA DE ORIENTACION Y CONSEJERIA PUBLICA EN
SALUD 80,000 consultas en el último año Premiado
como BUENA PRACTICA GUBERNAMENTAL Consejeros
capacitados
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RECIBOS
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU Por única vez,
vacúnate de una vez del 01 de octubre al 05 de
noviembre. Si tienes niños mayores de 2 años o
eres menor de 39 años vacúnate gratis
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VACUNOMETRO
HERRAMIENTA QUE PERMITIRA HACER UN CONTEO DEL
AVANCE DE LA VACUNCION POR REGIONES Y A NIVEL
NACIONAL
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ACCIONES PARA EL SOSTENIMIENTO DE LA CAMPAÑA
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SEMANA UNO

• VISITAS DEL MINISTRO DE SALUD A LOS HOSPITALES,
  CENTROS MEDICOS, POSTAS, DISTRITOS.
• DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS
  LOCALES Y REGIONALES
• GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE
  COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES
• LANZAMIENTO DEL CONCURSO LA MEJOR HISTORIETA.
• LANZAMIENTO DEL CONCURSO DE MEJOR PUBLICACION
  PERIODISTICA

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SEMANA DOS

• Visita de artistas y líderes de opinión en los
  puntos de vacunación
• Recorrido de las brigadas por zonas estratégicas
  (empresas, universidades, etc).
• Repartir polos, tripticos, stickers y poner
  anuncios en lugares estratégicos donde no haya
  mucha llegada
• Incentivar al público masculino a través de
  portavoces y líderes de opinión.
• Distribución de spots en cines.

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SEMANA TRES

• Campaña en las calles
• Actividades con personas sordas y mudas (16 de
  octubre Día de la persona con Discapacidad)

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SEMANA CUATRO Y CINCO

• CONDECORACION A ARTISTAS PARTICIPANTES
  EMBAJADORES DE LA SALUD
• DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS
  LOCALES Y REGIONALES
• GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE
  COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES
• PREMIACION DE CONCURSOS A MEJOR HISTORIETA Y
  MEJOR REPORTAJE
• DIA NACIONAL DE VACUNACION 29 DE OCTUBRE CARAVANA
  DE VACUNACION (PASACALLE), PARTICIPACION DE
  PERIODISTAS

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La COMUNICACION para la salud es fundamental para
el éxito de la Eliminación de la Rubéola en el
Perú