La audiencia de Internet

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La audiencia de Internet
2
Las conexiones de los diarios digitales
Crecimiento de la Población
Continuo Proceso de Envejecimiento de la Población
Explosión de los Adolescentes Tardíos
Aumento de la pobreza, el desempleo y los delitos
Crisis Económica 2002
Sentimiento Anti-Globalización
Se piensa mucho antes de comprar
Continuo aumento de la participación laboral
femenina
Impacto de la crisis en Internet
Lectura de información digital
Perspectiva para el mercado de Internet y diarios
digitales
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Las conexiones de los diarios digitales
Crecimiento de la Población
Continuo Proceso de Envejecimiento de la Población
Explosión de los Adolescentes Tardíos
Aumento de la pobreza, el desempleo y los delitos
Crisis Económica 2002
Sentimiento Anti-Globalización
Se piensa mucho antes de comprar
Continuo aumento de la participación laboral
femenina
Impacto de la crisis en Internet
Lectura de información digital
Perspectiva para el mercado de Internet y diarios
digitales
4
Evolución de la Población

• - Millones de Personas -

Creció la población en el interior del país y en
el Gran Buenos Aires Migración de la Capital
hacia el Gran Buenos Aires
Fuente INDEC
5
Evolución de la Población

• - Crecimiento 1991-2001 - -

Fuente INDEC
6
Fecundidad y Esperanza de Vida

• - Tasa global de fecundidad y esperanza de vida
  al nacimiento 1950-2010 -

La población sigue envejeciendo Aumento de las
edades de 23 a 28 años
Fuente INDEC
7
Participación Femenina en el Mercado Laboral

• - -

Continúa el aumento
Fuente INDEC
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Las conexiones de los diarios digitales
Crecimiento de la Población
Continuo Proceso de Envejecimiento de la Población
Explosión de los Adolescentes Tardíos
Aumento de la pobreza, el desempleo y los delitos
Crisis Económica 2002
Sentimiento Anti-Globalización
Se piensa mucho antes de comprar
Continuo aumento de la participación laboral
femenina
Impacto de la crisis en Internet
Lectura de información digital
Perspectiva para el mercado de Internet y diarios
digitales
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Pobreza y desempleo

• - Gran Buenos Aires -

En 2 años se duplicó la población por debajo de
la línea de pobreza
Fuente INDEC - EPH 1994 - 2002
10
Evolución del PBI

• - Millones de pesos -

Fuente INDEC
11
Ingreso Promedio Mensual por Hogar

• Los ingresos disminuyeron a partir de 1998
• Empobrecimiento de todos los argentinos, siendo
  los más golpeados los niveles más bajos,
  quienes reciben actualmente un 47 menos que en
  1994

12
Población Bancarizada Año 2003

• - -

No aumentó la población bancarizada
Fuente BCRA
13
Ventas en supermercados

• - Base 1997100 - Series original y tendencia
  ciclo -

Fuente INDEC
14
Denuncias de delitos en Capital Federal

• - Valores aproximados en promedio -
• Casos registrados desde el 29 de Abril de 2001
  hasta el 10 de octubre de 2003

Casos registrados desde el 29 de Abril de 2001
hasta el 10 de octubre de 2003
Por mes
12.292
398
Por día
16.6
Por hora
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Las conexiones de los diarios digitales
Crecimiento de la Población
Continuo Proceso de Envejecimiento de la Población
Explosión de los Adolescentes Tardíos
Aumento de la pobreza, el desempleo y los delitos
Crisis Económica 2002
Sentimiento Anti-Globalización
Se piensa mucho antes de comprar
Continuo aumento de la participación laboral
femenina
Impacto de la crisis en Internet
Lectura de información digital
Perspectiva para el mercado de Internet y diarios
digitales
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Posición ante la globalización
Fuente DAlessio IROL - Identidad de marcas -
2003
17
Consideraciones principales
Sentimientos complejos hacia marcas
internacionales

• La Globalización daña al país
• El rechazo de acciones que lleva a cabo el país
  central contribuye a la erosión de la imagen de
  sus marcas

• Prefieren marcas locales para consumo regular
• Marcas internacionales para ciertos productos
  específicos

Fuente DAlessio IROL - Identidad de marcas -
2003
18
Ud. prefiere que la marca sea argentina o
extranjera?

• - -

Fuente DAlessio IROL - Identidad de marcas -
2003
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Las conexiones de los diarios digitales
Crecimiento de la Población
Continuo Proceso de Envejecimiento de la Población
Explosión de los Adolescentes Tardíos
Aumento de la pobreza, el desempleo y los delitos
Crisis Económica 2002
Sentimiento Anti-Globalización
Se piensa mucho antes de comprar
Continuo aumento de la participación laboral
femenina
Impacto de la crisis en Internet
Lectura de información digital
Perspectiva para el mercado de Internet y diarios
digitales
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Impacto de la crisis en Internet

• Barreras y disparadores en el desarrollo de
  Internet

68 de la población redujo sus gastos cotidianos
Gran necesidad de información Búsqueda de apoyo
emocional La vida transcurre Puertas adentro
Fuente Clarín.com/DAlessio IROL - Balance 2002
21
Crece la cantidad de usuarios con acceso a la red
14 de la población
Internet creció a pesar de la crisis
Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
22
Crece la cantidad de usuarios con acceso a la red
66 Incrementó el uso de Internet en el 2002 51
Crecerá el uso de Internet en el 2003
Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
23
Dónde creció más?
Respecto a un año atrás
Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
24
Razones por las que el público indica usar más
Internet

• a) Los usuarios pueden realizar actividades
  diferentes y simultáneas
• b) Internet y los diarios online cortan todas
  las zonas horarias a lo largo del día
• c) Es el medio más rápido y menos costoso para
  los negocios internacionales
• d) La seguridad/ confiabilidad es uno de los
  valores más reconocidos de la información online
• e) Su calidad y las posibilidades que ofrece
  mejoran durante la crisis

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
25
Edad de los usuarios

• - -

Hasta 24 años 30
Mayores de 24 años 70
La mayor parte no es adolescente Crecen los más
jóvenes
Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
26
Estado civil

• - -

Equilibrio entre solteros y familias
Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
27
Sexo de los usuarios

• - -

Los hombres continúan siendo mayoría, pero siguen
creciendo las mujeres
Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
28
Acceso por nivel socioeconómico

• - -

De cada 10 personas
Acceden 8
Retención
Acceden 5
Acceden 2
Falta atracción
Accede 1
Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
29
Piensa tener Internet en los próximos 6 meses?

• - Hogares sin acceso a Internet - con o sin PC -
  -

Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
30
Uso de Internet
2002 19
2003 37
Uso en Cybercafés
Fuente Encuesta telefónica/personal DAlessio
IROL - 2003
31
Lugar de Uso de Internet más frecuente

• - Usuarios de Internet - -

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
32

• Dos factores vuelven al usuario de Internet
  especialmente racional en sus decisiones
• La situación económica lo llevó a replantear la
  forma en que más convenía a la familia el uso de
  Internet
• Calculan el costo por minuto de cada tipo de
  servicio y la cantidad de horas que lo necesita
  cada miembro del hogar
• Vimos cuanto estaba mi hermano en Internet,
  cuanto tiempo lo necesitaba mi papá y sacamos la
  cuenta que nos convenía pagar abono

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
33

• Dos factores vuelven al usuario de Internet
  especialmente racional en sus decisiones
• La situación económica

• La madurez del mercado los usuarios tienen más
  experiencia en Internet
• Comentan con conocidos las ventajas y desventajas
  de cada sistema
• Comprenden el tipo de servicio que necesitan por
  el tipo de uso que ellos efectúan de Internet

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
34

• Dos factores vuelven al usuario de Internet
  especialmente racional en sus decisiones
• La situación económica

• La madurez del mercado

• Banda ancha
• Lo deseado

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
35
Uso de Internet en el trabajo

• - Base Quienes usan Internet en el trabajo -
  Respuestas múltiples - -

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
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Las conexiones de los diarios digitales
Crecimiento de la Población
Continuo Proceso de Envejecimiento de la Población
Explosión de los Adolescentes Tardíos
Aumento de la pobreza, el desempleo y los delitos
Crisis Económica 2002
Sentimiento Anti-Globalización
Se piensa mucho antes de comprar
Continuo aumento de la participación laboral
femenina
Impacto de la crisis en Internet
Lectura de información digital
Perspectiva para el mercado de Internet y diarios
digitales
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• De los lectores de diarios digitales

1/2
Menor de 35 años
Hombres y hace más tiempo que lo leen
3/4
3/4
Educación superior
Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
38

• Transcurre un tiempo (uno a tres años) desde que
  el usuario empieza a conectarse y lee diarios
  digitales

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
39
Lee diarios digitales
80
Lunes a viernes
50
Fines de semana
Desde dónde?
1) Trabajo 2) Casa
Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
40
Penetración de medios
Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
41
Penetración de medios
Internet y diarios online atraviesan todos los
horarios del día
Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
42
Por qué lee el diario en Internet?

• - Respuestas múltiples - -

El vínculo con el diario online se sostiene por
la actualización permanente de los contenidos y
la diversidad de sus funciones
Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
43
Por qué lee el diario en Internet?

• Al leer los diarios online selecciono lo que
  incorporo y evito que los noticieros de TV me
  tengan de oyente cautivo. Me actualizo
  profesional y culturalmente
• Por mi trabajo, porque encuentro todo lo que
  necesito y además me informo al momento de lo
  necesario

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
44
Dónde prefiere informarse de?

• - -

Fuente Encuesta online DAlessio IROL - 2003
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Las conexiones de los diarios digitales
Crecimiento de la Población
Continuo Proceso de Envejecimiento de la Población
Explosión de los Adolescentes Tardíos
Aumento de la pobreza, el desempleo y los delitos
Crisis Económica 2002
Sentimiento Anti-Globalización
Se piensa mucho antes de comprar
Continuo aumento de la participación laboral
femenina
Impacto de la crisis en Internet
Lectura de información digital
Perspectiva para el mercado de Internet y diarios
digitales
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• Internet y los diarios digitales mostraron su
  fortaleza aún en la crisis más profunda

• Los diarios digitales han logrado posicionarse
  como un medio con valor
• 72 de los usuarios que se conectan en el trabajo
  leen diarios digitales
• se introdujo en la vida cotidiana de los usuarios
  
• información actualizada y preparada en contenidos
  y formato que permite seguir conectado con los
  temas de interés

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La perspectiva
Seguir creciendo