Tipolog

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Tipologías de la tarjeta postal

• Para introducir a la tarjeta dentro de una
  tipología lo más completa posible, se consideró
  la variable USO, como elemento básico para
  enmarcarla en el contexto de la vida social y
  cultural del hombre.
• Es de gran importancia distinguir cada uno de los
  LENGUAJES utilizados en la gráfica de la misma,
  que conllevan diferentes sentidos, e
  interpretaciones de la pieza.
• La variable TEMÁTICA que existe en las tarjetas
  postales es muy variada. En el cuadro se proponen
  palabras claves que abarcan los conjuntos
  temáticos más importantes.
• Finalmente el VALOR de la tarjeta postal es un
  elemento que ha ido cambiando a lo largo del
  tiempo, de la mano de la evolución en los
  desarrollos tecnológicos y culturales,
  íntimamente relacionado con los lugares de
  distribución o circuitos de la tarjeta postal.

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Tipología según Usos
POSTAL CORREO (Envío mensaje) Llevan esta denominación aquellas postales cuya finalidad de diseño primordial, fue pensada para ser enviada, en una ocasión, evento o por un motivo particular. Hoy en día predominan las de soporte digital por su practicidad e inmediatez de comunicación.
POSTAL OBJETO (Interactivas) Interviene una acción del usuario Son aquellas cuyo uso para el envío es nulo o pasa a un plano secundario. Prevaleciendo su función de objeto.
COLECCIÓN Valor Artístico Valor por Cantidad Valor Recuerdo Son tarjetas postales pensadas para coleccionar. Tratan de un conjunto de cosas que se desprenden de un tema central. Generalmente vienen numeradas.
PROMOCIÓN Valor Folleto Aquellas que hacen conocer un producto, marca o institución, evento, fundación, temáticas varias, etc.
TOPOGRÁFICA Valor Artístico Son usadas para mostrar Progreso - Belleza o destacar alguna cualidad - del lugar dónde se está, o se visita.
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Tipología según Lenguajes
CÓMIC Llevan esta denominación aquellas postales que poseen una serie o secuencia de representaciones gráficas con desarrollo narrativo.
ILUSTRACIÓN Son aquellas cuya gráfica es una estampa o grafismo ya sea producido manualmente por el hombre o a través del uso de una elemento de grabado o mediante un ordenador.
COLLAGE Son tarjetas postales donde la gráfica combina técnicas y materiales diversos, pegados en un soporte.
FOTOGRÁFICO Aquellas tarjetas postales que utilizan en su gráfica imágenes obtenidas por medio de métodos fotográficos. Dentro de esta tipología se incluye el FOTOMONTAJE.
TIPOGRÁFICO Cuando el sentido de la postal surge de su construcción tipográfica, ya sea morfológica, fonética o sintáctica. Es el uso de la tipografía como imagen.
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Tipología según Temática
ENTRETENIMIENTO Llevan esta denominación aquellas postales cuya gráfica fue pensada para entretener ya sean postales HUMORÍSTICAS, CÓMICS, SATÍRICAS POLÍTICAS, contengan JUEGOS, o formen parte de una COLECCIÓN.
ARTÍSTICAS Son aquellas que su gráfica hace referencia a una expresión artística, como sentido principal. Ya sea pintura escultura arquitectura etc..
ZONAS TURÍSTICAS En la Argentina surgen a partir del 1900 son postales de Ciudades, Pueblos, Parajes. Con auge entre 1930 80 las más importantes fueron las de Mar del Plata (playa La Perla, edificio el Torreón, etc.). Luego, Córdoba, Rosario, Las Termas de Río Hondo, las montañas y aerosillas de Bariloche. Actualmente se editaron unas de aborígenes en tierra del fuego y paisajes del Sur argentino.
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INSTITUCIONAL Son aquellas que hablan sobre un producto, marca o institución., evento, fundación, temáticas varias, etc.
SALUDOS La tipología abarca las tarjetas postales diseñadas para enviar con temáticas gráficas que motiven saludos por FESTEJOS ( que anuncian cumpleaños, aniversarios, buenos augurios.) AGRADECIMIENTOS, FOTOGRÁFICAS (que dan noticia del emisor).
CULTURALES Son postales con carácter generalmente informativo. Pueden tratar HOMENAJES ya sean de personajes, como EVENTOS (batallas), MONUMENTOS históricos, POESÍA, ARTE. OBJETOS (por ejemplo que denoten adelantos tecnológicos) . En la argentina las primeras fueron las NACIONALES más adelante las PATRIÓTICAS con auge entre 1915-20)
EMOTIVAS Aquellas Tarjetas Postales que, a través de su gráfica despiertan un sentimiento. Entre ellas se encuentran las ROMÁNTICAS.
EXÓTICAS Estas postales son aquellas con una temática que llama la atención. Esto tendrá relación directa con el tiempo y el lugar donde se vendan posteriormente. Ejemplo de estas son las postales ERÓTICAS (1900) o las postales CON SILUETAS artesanales (recortadas al paso, entre 1910- 1920). Las cúpulas de Ayzenberg en 1998.
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Tipología por Valor
GRATUITAS Aparecieron de la mano de Vía Postal, Look and Take, Boomerang y B.A. Cards. Postales con un uso netamente PROMOCIONAL en la actualidad se encuentran en circuitos estratégicos y son, cada vez más, una competencia fuerte para las postales pagas. Hoy las encontramos también en soporte digital
PAGAS Actualmente las estas postales suelen ser exóticas en su temática o poseer imágenes especiales que no puedan ser logradas fácilmente. Apuestan a diseños innovadores y se abocan cada vez más a los deseos del comprador interpretando los códigos del cliente a través de estudios de mercado. Son mayormente TOPOGRÁFICAS (utilizadas como recuerdo turístico)
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Conclusión Usos

• Introducción Aclaratoria Se considerarán a
  partir del sujeto que
• adquiere el objeto Tarjeta Postal, ya sea por
  obtención gratuita, compra o
• como receptor de una correspondencia emitida. Las
  tipologías están
• basadas en encuestas y observaciones personales,
  analizando qué hacen
• los distintos individuos, una vez que adquieren
  la Tarjeta Postal.
• Se ha llegado a la conclusión que las tarjetas
  postales, son piezas de
• diseño dirigidas a un determinado target definido
  por el editor. Para ello el
• editor deberá tener en cuenta la gráfica, el
  lenguaje que utilice en el
• discurso y sobre todo la temática y los códigos
  que posea la comunicación
• de ese mensaje implícito en la imagen.
• POSTAL PROMOCIONAL
• Su uso dependerá del sujeto que la emita o
  adquiera, o
• institución que la emita. La finalidad que
  presenta para el común
• de la sociedad (persona, no empresa), es casi
  efímero (valor
• folleto). No se suelen mandar por que tienen
  carácter publicitario
• muy marcado, el cual no se corresponde con las
  expectativas de
• comunicación del posible usuario.

• son entregadas al realizar una compra Ej.
  perfumes
• utilizadas como publicidad o cupones de
  descuento.
• POSTAL CORREO
• Las más usadas hoy en día son mayormente
  Digitales, por su
• inmediatez y economía. Su uso suele ser más común
  entre
• personas que tienen entre 20 a 45 años de edad.
  
• Con el uso y el avance en la telefonía, el
  alcance cada vez mayor
• del servicio de Internet, sumados al fin del
  protocolo epistolar
• (factor sociocultural con vigencia hasta 1996
  aprox.) La Tarjeta
• Postal está cada vez más en desuso.
• Reemplazadas hoy, en muchas veces, por
  tarjetas no postales,
• de ocasión ( felicitaciones, saludos, etc.) con
  formatos interactivos
• ( ej musicales) y/o móviles. Es decir, elementos
  que le agregan
• riqueza al diseño de estas tarjetas y que las
  postales
• convencionales no poseen.
• Sólo las Tarjetas postales que sean ingeniosas
  (que llamen la
• atención, por lo cual van a ser recordadas) y/o
  sirvan para cubrir
• alguna necesidad (con respecto al intereses de
  uso del objeto

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Conclusión Usos

• conservadas o coleccionadas gracias a su nivel de
  creatividad .Esta
• última modalidad de uso es abarcada por gente de
  edades
• diversas.
• POSTAL COLECCIÓN
• Hoy en día ya no se coleccionan sólo las
  postales
• pensadas para ser coleccionadas. Se tiene en
  cuenta la
• estética general de la postal, la cual basará su
  éxito en
• decisiones del diseño integral de la misma.
• La colección de tarjetas Postales dejó de ser
  una actividad
• exclusiva de unos pocos para ser un hobbie de
  muchos Amas
• de casa que rondan los 50 años de edad (suelen
  guardar las
• enviadas por familiares o amigos- compradas para
  recordar un
• sitio visitado, o gratuitas varias) cualquier
  persona interesada
• en algún tipo de arte o temática (coleccionista
  por tema
• o estética particular) o simplemente apasionados
  por la actividad
• del coleccionismo postal. Estos tipos de
  coleccionistas están
• definidos dentro de un nivel clase media y
  poseen generalmente
• estudios secundarios.

• éste hecho se fue haciendo más común. Pero el
  uso del teléfono,
• aún caro y sin un óptimo funcionamiento, propició
  el envío de ésta
• tipología de tarjetas postales. Las mismas
  aportaban un tono
• agradable a la comunicación ya que utilizaron
  fotografías a todo
• color de paisajes, y sitios u objetos
  representativos de cada lugar.
• Las tarjetas eran enviadas generalmente a
  familiares o amigos
• contando cómo se encontraban y describiendo el
  lugar visitado.
• La fotografía servía de apoyo realista ilustrando
  lo contado en el
• mensaje. Por todo esto y por formar parte de un
  recuerdo de
• seres queridos y/o para tener buenas imágenes
  fotográficas
• (que no podían obtener en esa época con una
  cámara propia)
• de los lugares visitados, estas postales se
  compraban para enviar o
• coleccionar.

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Conclusión Lenguajes

• La elección y utilización de un lenguaje, para
  contar o comunicar algo,
• afecta directamente al sentido gráfico de la
  postal influyendo en la
• construcción del significado. Por eso hoy en día
  es tenido (en muchos casos),
• en cuenta al resolver una pieza gráfica como es
  la Tarjeta postal.
• LENGUAJE CÓMICS
• Comunican a través de una historia, que apelan
  a la aceptación
• del discurso, transmitido por la imagen, a través
  de la exageración
• y el del humor.
• LENGUAJE ILUSTRACIÓN
• El lenguaje de la ilustración tendrá
  diferentes connotaciones de
• acuerdo con la técnica o herramienta empleada.
  Adquirirá diversas
• denotaciones según los elementos que lo
  compongan, su
• Combinación, estructura y distribución en el
  plano. Es decir, el
• modo en que se unen las líneas, el plano, los
  colores, su nivel de
• abstracción (Realismo o síntesis).
• LENGUAJE COLLAGE

• LENGUAJE TIPOGRÁFICO
• El lenguaje tipográfico, es utilizado para
  expresar fonéticas, que
• con otros lenguajes sería imposible. Para ello se
  valen, al igual que
• en las otras tipologías, de variables
  morfológicas y sintácticas.
• Este lenguaje puede presentarse como único, o
  estar acompañado
• por imágenes de orígenes diversos (en estos
  casos, el texto actúa
• como anclaje de la imagen utilizada).

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Conclusión Temática

• Las temáticas son extremadamente variadas, e
  independientemente del
• contenido personal escrito, es aún un campo
  abierto. Para delimitarlo y
• controlarlo, definimos estas tipologías que
  agrupan un conjunto de temas
• bajo una palabra clave. De esta manera, las
  Tarjetas Postales cuadrarán
• respecto de su temática gráfica dentro de alguna
  de las siguientes
• Tipologías
• POSTAL ENTRETENIMIENTO
• La postal de entretenimiento (ver subcategorías
  en el cuadro)
• puede a superponerse con cualquiera de las otras
  tipologías,
• siempre y cuando su gráfica cuadre dentro de la
  definición
• descripta en el cuadro.
• POSTAL ARTÍSTICA
• Trata temas artísticos generalmente con un
  lenguaje bien definido
• (ver subcategorías en el cuadro)
• POSTAL TURÍSTICA
• Describe zonas turística. (ver
  subcategorías en el cuadro)

• En la actualidad la tipología temática que
  predomina en el
• mercado argentino es la Institucional que
  intenta ser cada día
• más ingeniosa e innovadora para no quedar en
  desuso y formar
• parte de tarjetas olvidadas.
• Las temáticas que presenta la gráfica de una
  postal no es única
• sino que muchas veces se entrelazan para
  conseguir un interés y
• atención de una mayor cantidad de personas. Así
  abarca un campo
• de necesidades de público más amplio a través de
  la suma de
• contenidos temáticos. Un ejemplo de esto es la
  postal Artística
• (Pintura) en el cuadro anterior (ver Pág. 4) la
  cual anuncia en el
• reverso un evento cultural, realizado que se
  llevará a cabo en una
• institución particular.
• Se concluye entonces, que la temática de la
  postal está
• íntimamente ligada con los intereses de las
  personas. Según las
• curiosidades y gustos del público al que se
  quiera dirigir la
• comunicación estará definida la temática. Hoy en
  día para conocer
• cuales son los intereses del público al cual está
  destinado la postal,
• se realizan estudios de mercado que suelen
  acercarse al acierto
• temático y posterior éxito de la pieza de diseño.
  

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Conclusión Valor

• Las temáticas son extremadamente variadas, e
  independientemente del
• contenido personal escrito, es aún un campo
  abierto. Para delimitarlo y
• Controlarlo definimos estas tipologías que
  agrupan un conjunto de temas
• bajo una palabra clave. De esta manera la
  Tarjetas Postales cuadrarán
• respecto de su temática gráfica dentro de alguna
  de las siguientes
• Tipologías
• POSTAL GRATUITA
• Son generalmente promocionales y rara vez son
  usadas para ser
• enviadas.
• Los circuitos pueden ser culturales (museos,
  bares temáticos
• circuitos turísticos) shoppings, galerías paseos,
  etc..
• Las personas a las que van dirigidas son de
  clase media-media
• alta y abarcan de los 18 a los 50 años de edad.
  Ya que los sitios
• de distribución suelen ser acordes a los lugares
  de esparcimiento
• pertenecientes a este segmento socioeconómica y
  cultural.
• POSTAL PAGA
• En la actualidad son escasas las Tarjetas
  Postales Pagas. Cada

Tarjeta Postale gratuita. De auto-promoción de la
empresa Buenos Aires Cards
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Conclusión General

• En la actualidad no existen postales que no
  encuadren en alguna de estas tipologías.
• Todas las tarjetas postales analizadas aceptan
  una tipología según su uso, lenguaje, temática, y
  valor.
• En el caso de la tipología según temática y
  el uso puede suceder que se combinen las
  tipologías, ya sea superponiéndose o sumándose.
  Es decir que las postales pueden tener más de un
  uso (esto se da en relación directa con el
  usuario) o hacer referencia a más de un tema.
• Con la intención de lograr una Tarjeta Postal que
  interese al público. deberá contener una temática
  específica para cada target, manejar códigos y
  lenguajes que sean reconocidos por este segmento
  de personas. Finalmente, hoy en día los editores
  de Tarjetas Postales, para garantizar su éxito,
  se valen de estrategias de marketing y utilizan
  todas las herramientas de diseño apoyándose en
  las nuevas tecnologías, y así mantener su
  instancia en el mercado argentino.

1 dato tomado de la revista Target Nº12,
artículo Clichés Porteños/sección
comunicación/fecha de edición Julio 1998 pg 106
y 107 de hemeroteca UBA
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Bibliografía Utilizada

• Revista Target
• Nº12, artículo Clichés
  Porteños/sección comunicación/fecha de edición
  Julio 1998/ pg 106 y 107 de hemeroteca FADU
• Revista Experimenta
• Nº 23, artículo 1 Arte Publicidad y
  Postales /sección Observatorio/ fecha de edición
  1998/ pg 8 y 9 de hemeroteca FADU.
• Las primeras tarjetas Postales
• (primera parte) siglo XIX)/ ediciones
  rememorando Tarjetas postales/ 2003 Buenos Aires/
  adquirido en el Centro de Estudios de la tarjeta
  Postal en Argentina.
• Comunicación para diseñadores
• (de María Ledesma y Mabel López)/
  ediciones 2000 Buenos Aires.
• Marketing para diseñadores
• (de María Ledesma y Mabel López)/
  ediciones 2000 Buenos Aires
• Revista Gutenberg.edu.ar
• Publicación trimestral de Fundación
  Gutenberg. Año 1 Edición 0 y 1.
• Masotta 2002
• Conferencia realizada en la Fadu junio
  2001.
• La desmaterialización del diseño un
  nuevo perfil del diseño de comunicación
• JORGE FRASCARA
• Anderson 1991 Bhabha, 1990 Muratorio, 1994
  Silvestri 1999.

• Anexo
• Entrevista con Héctor Luis Pezzimenti Centro de
  Estudios de la tarjeta Postal en Argentina/
  yapeyú 810 Capital Federal.
• Página web
• www.amorpostales.com/Tarjetas-Postales-de-Navidad-
  La-Historia.html
• www.vorticeargentina.com.ar/escritos/ibirico.html
• www.correoargentino.com.ar/sucursales/internac_pi-
  tp.php
• Origen de la postal
• Nota clarín .com/ sección La Ciudad/
  http//www.clarin.com/diario/2004/06/05/laciudad/h
  -05301.htm