Comunicacin de polticas

1
Comunicación de políticas

• Desarrollo de un plan
• y lecciones aprendidas

2
Qué es la comunicación de políticas?

• Un intercambio de información

3
Defensa de las políticas

• La defensa de las políticas tiende a

4
Manténgalo simple

• La última vez que preparamos un plan de
  comunicaciones, tomó 6 meses hacerlo y tenía 80
  páginas
• Especialista en comunicaciones
• - CERPOD, Bamako, Mali

5
Pasos a seguir en el plan de comunicaciones
6
Movilice un equipo

• Investigadores
• Oficiales de programa
• Especialistas en comunicación
• Editores
• Personal de producción

7
Objetivos y resultados

• Objetivo
• Concientizar a los políticos sobre la necesidad
  de servicios de salud reproductiva para los
  adolescentes
• Resultados esperados
• Ponerlo como un punto en la agenda de las
  políticas
• Comentarios positivos en la prensa por parte de
  oficiales de alto nivel

8
Objetivos y resultados

• Objetivo principal
• Para mediados de 1998, incrementar los recursos
  distribuidos para los programas de consejería
  para la juventud

9
Identifique la audiencia

• Primaria Quién puede afectar directamente la
  política?
• Secundaria Quién puede influir sobre los
  legisladores?
• Quién puede dejar de ser un obstáculo?

10
Identifique la audiencia

• Primaria Quién puede afectar la política
  directamente?
• Secundaria Quién puede influir sobre los
  legisladores?
• Quién puede dejar de ser un obstáculo?

11
Conozca sus audiencias

• A quiénes escuchan?
• Qué saben sobre su tema?
• Están interesados en su tema?
• Cuales son las mejores formas de como llegar a
  las audiencias? (formatos y canales)

12
Investigue la audiencia
13
Sugerencias para el desarrollo de mensajes

• Presente dos o tres puntos máximo
• Ajuste el mensaje para que sea apropiado para la
  audiencia
• Lleve al mensaje a través de una fuente creíble
• Evite la jerga técnica
• Incluya acciones que la audiencia debe seguir

14
Sugerencias para el desarrollo de mensajes

• Presente dos o tres puntos máximo
• Manipule el mensaje para que sea apropiado para
  la audiencia
• Lleve al mensaje a través de una fuente creíble
• Evite la jerga técnica
• Incluya acciones que la audiencia debe seguir

15
Determine los formatos

• Seleccione los formatos que sean los más
  apropiados para sus audiencias
• Ejemplos
• Hojas de referencia, afiches de gráficas, libros,
  memorandos sobre políticas
• Presentaciones gráficas computarizadas,
  gráficas, diapositivas
• Anuncios de radio y TV, comunicados de prensa
• Canales de comunicación electrónica (correo
  electrónico/Internet)

16
Sugerencias para trasmitir el mensaje

• La apariencia cuenta!
• Claridad
• Brevedad
• Oportuno y a tiempo

17
Sugerencias para trasmitir el mensaje

• La apariencia cuenta!
• Claridad
• Brevedad
• Oportuno y a tiempo

18
Ideas sobre oportunidades

• Desarrolle un cuadro de tiempo alrededor
• de los eventos
• Conferencias globales o nacionales
• Legislación para leyes/regulaciones
• Proceso presupuestario anual
• Evaluaciones/revisiones periódicas del programa
• Celebraciones locales

19
Pruebe! Pruebe! Pruebe!

• Puede mejorar extraordinariamente la efectividad
  de los materiales
• Puede hacerse en forma muy económica y requerir
  un esfuerzo mínimo

20
Imagen de algo que no fue probado con anterioridad
21
Plan de distribución

• Debe incluir un cronograma
• Para quién
• Cuándo
• A través de cuáles medios
• Por quién
• Con qué frecuencia
• Cuántos

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Evaluación

• Desempeño
• Se implementaron, ejecutaron y desarrollaron a
  tiempo todas las actividades?
• Impacto
• Proporcionaron las actividades el cambio
  deseado?

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Evaluación de materiales
Proyección de la población global
Cuestionarios retornables
Entrevistas periódicas a clientes
Servicios de recortes de prensa
Informantes claves (Teléfono)
Preguntas por correo electrónico
24
Un plan de comunicaciones efectivo depende de

• Una debida atención a la audiencia
• Actividades de comunicación permanentes
• Diseminación de la información en el momento
  preciso y por el periodo de tiempo necesario

25
Si está bien diseñado...

• Las actividades y los materiales sobre la
  comunicación de políticas generarán demanda de
  más

peticiones de información
influencia sobre las políticas