Afinal, o que

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Afinal, o que é Marketing?
2
Afinal, o que é Marketing?
3
Afinal, o que é Marketing?

• Marketing é um conjunto de meios de venda
  agressivos (propaganda e venda pessoal). Só pode
  ser aplicado a bens de consumo 
• Marketing é um conjunto de instrumentos de
  análise de mercado, utilizador para medir e
  prever demanda futura. 
• É caro, por usar técnicas sofisticadas e
  inacessível às pequenas empresas 
• Marketing é o arquiteto da sociedade de consumo,
  o grande corruptor das massas, que vive de forjar
  novas necessidades nos indivíduos, subjugando-os
  e tornando-os alienados 

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Afinal, o que é Marketing?

• Set de valores
• Indivíduos buscam experiências gratificantes
• O que é gratificante varia 
•  de indivíduo para indivíduo
•  de cultura para cultura
• afinal, vivemos em um sistema pluralista
• Troca entre indivíduos e organizações são 
• voluntárias
• concorrenciais
• Fundamento moral 
• Os indivíduos são responsáveis pelos seus atos e
• capazes de decidir o que é melhor para eles.

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Afinal, o que é Marketing?

• Marketing envolve duas ou mais unidades sociais.
• Ao menos uma das unidades sociais está buscando
  uma resposta específica da(s) outra(s) unidade(s)
  envolvida(s) no que diz respeito a algum objeto
  social
• A probabilidade da resposta do mercado não é
  fixada
• Marketing é a tentativa de produzir a resposta
  esperada criando e oferecendo valor para o
  mercado.

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Afinal, o que é Marketing?
Professor Sergio Garrido
7
Toda empresa faz Marketing?

• Filosofia de Produção

Os consumidores preferem A organização deve
preços baixos produtos fáceis de encontrar melhorar eficiência de produção e de distribuição
8

• Filosofia de produto

Os consumidores preferem A organização deve
produtos de alta qualidade produtos de alto desempenho produtos com  muitos recursos melhorar continuamente seus produtos
9

• Filosofia de vendas

Os consumidores preferem A organização deve
não comprar fazer grande esforço de venda fazer grande esforço de divulgação
10

• Filosofia de Marketing

Os consumidores preferem A organização deve
ter suas necessidades atendidas identificar as necessidades do consumidor satisfazer essas necessidades, de forma mais eficiente e eficaz que os seus concorrentes
11

• Filosofia de Marketing Social

Os consumidores preferem A organização deve
ter suas necessidades atendidas por empresas responsáveis perante o indivíduo, a comunidade e o ambiente identificar as necessidades do consumidor satisfazer essas necessidades, de forma mais eficiente e eficaz que os seus concorrentes de maneira sustentável
12
Marketing é análise ou ação?
Marketing Estratégico Marketing Operacional
    Cenário     Cenário
Médio e longo prazo Curto prazo
Eficácia Eficiência
Voltado para fins Voltado para meios
Empresa e ambiente Área funcional
Baixa reversibilidade Alta reversibilidade
O quê? Como?
Pensamento Ação
Incerteza Riscos calculados
Professor Sergio Garrido
13
Qual o papel do Marketing dentro da Organização?

• As áreas funcionais de uma organização/ empresa
  são
• Contabilidade 
• Finanças 
• Recursos Humanos
• Administração
• Produção
• Suprimentos
• Marketing
• Segundo Peter Drucker, o maior autor sobre
  administração e negócios, "marketing e inovação
  geram resultados todo o restante gera custos"

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Qual o papel do Marketing dentro da Organização?
Processo Administrativo  Atividades gerenciais Atividades gerenciais
Processo Administrativo  Estratégicas Tático-operacionais
Planejamento   Organização  Análise de oportunidades  ciclo de vida produto  curva experiência  portfolio  atratividade  competitividade segmentação Análise mercados atuais  delineamento de mercado  organização de compra operação de compra
Direção   Controle  Decisões targeting  posicionamento  estratégia competitiva  estratégia de crescimento Decisões  produto  preço  comunicação  distribuição  transação  pós-transação
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O que faz uma Gerência de Marketing?

• Avaliar os recursos corporativos
• Estabelecer os objetivos
• Estabelecer a estratégia de Marketing
• Organizar o esforço de Marketing
• Formular o Marketing Mix
• Estimar as vendas
• Controlar e avaliar a função de Marketing
• Implementar ações corretivas

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• VAGAS RECENTES EM ABERTO NO CARREIRA
  FASHIONConheça algumas das vagas que estão em
  aberto para recebimento de currículos no portal
• Gerente de Produto SP  Acessar essa vaga agora
  Empresa de acessórios admite profissional para
  atuar com produção terceirizada e gestão da
  equipe de produto. Salário de R 8.000,00 a R
  9.000,00.
• Estilista  PR  Acessar essa vaga agora Empresa
  conceituada admite profissional com experiência
  para atuar com criação, pesquisa de tendências,
  desenhos e desenvolvimento de produtos em malha
  e jeans.
• Coordenador(a) de Desenvolvimento de Produto 
  SC  Acessar essa vaga agora Empresa do ramo
  têxtil admite profissional com conhecimento na
  área para atuar com coordenação de
  desenvolvimento de produto. 
• Estágio em Desenvolvimento de Produtos  SP 
  Acessar essa vaga agora Confecção admite
  estagiário(a) cursando superior em Moda ou Design
  para atuar na área de desenvolvimento de
  produto, estampas e fichas técnicas. Salário a
  combinar Benefícios VT VR seguro de vida. 
• Designer de Produto  RJ   Acessar essa vaga
  agora Empresa admite profissional com
  experiência para atuar com criação de acessórios,
  desenvolvimento de coleção, pesquisa de mercado
  e de tendências. Necessário ter Superior completo
  em Moda ou Design de Produto.
• Designer Têxtil  CE Acessar essa vaga agora
  Empresa admite Designer com experiência em
  desenvolvimento de estampas para os segmentos
  Street Wear e Surf Wear. Necessário ter
  conhecimento em Photoshop, Corel Draw e
  Illustrator e desenhos manuais. Benefícios VT e
  refeição na empresa.
• Estilista Calçados  SP  Acessar essa vaga
  agora Empresa conceituada admite profissional
  com experiência para atuar com calçados
  femininos. Necessário ter formação ou
  conhecimento prático com calçados e
  disponibilidade para viagens.
• Comprador(a) Sênior  SP  Acessar essa vaga
  agora Grupo com mais de 20 anos no varejo de
  moda admite profissional de compras para
  determinar preços, negociar com fornecedores,
  efetuar compras com base em planejamento de
  compras e OTB, monitorar ações dos concorrentes,
  visitar lojas próprias, acompanhar o calendário
  de entregas, eventos e promoções e cumprir planos
  de sortimento.

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(No Transcript)