Title: Sistem
1Sistemática do Comércio exterior na conjuntura
atual das exportações e importações brasileiras
- Bens e Serviços
- Canais de Compra
- Venda Internacional e
- Exportação Direta e Indireta.
2Sistemática de Comércio Exterior
- Comercio Exterior é a troca de bens e serviços
através de fronteiras internacionais ou
territórios. - Bens matérias primas e componentes, máquinas e
equipamentos, produtos para consumo ou revenda.
- Serviços construção civil, engenharia ,
software, etc.
3Canais de compra / Venda InternacionalFormas de
ingresso nos mercados
- Internet e e-commerce
- Filial de Vendas
- Vendas por correio
- Consórcios
- Rede de distribuição
- Empresas de gestão da exportação
- Agentes de compra
- Agentes de venda
- Broker
- Trading company
- Venda por compensação
- Marketing Subsidiaries (
escritórios de representação) - Transferência de Tecnologia
- Montagem local
- Contrato de Manufatura
- Filial de Produção
- Joint Venture
4Tipos de Exportação
- Direta onde o exportador vende diretamente ao
consumidor final, negociando preço, qualidade,
entrega e pagamento sem nenhuma intermediação e
burocracia da rede de distribuição - Indireta é realizada por meio de intermédio de
empresas estabelecidas no Brasil, que adquirem os
produtos para exportá-los
5E-commerce / Comércio Eletrônico
- Desenvolvimento de transações e atividades
comerciais por meios eletrônicos - Inclui comercialização de bens e serviços,
distribuição on-line de conteúdos digitais e
realização de operações financeiras, licitações
públicas e outros procedimentos de administração
pública - Permite agregar valor ao produto tradicional,
criando serviços personalizados.
6Filial de Vendas
- Filial comercial instalada pelo exportador no
país importador, a cuja legislação está sujeita - Interface da empresa exportadora com seus
clientes, ou mesmo sua rede de vendas no país no
qual a filial é instalada para garantir maior
controle sobre o mercado. - Melhor conhecimento de mercado
- Acesso às informações de demanda
- Controle da concorrência
- Maior facilidade de adequação do produto às
exigências do mercado local - Pronta assistência ao cliente e afirmação da
marca, etc.
7Venda pelo correio
- Programa Exporta Fácil ETC.
- Aproveitamento da rede postal pública
- Redução dos custos administrativos para a
empresa - Viável para exportação de produtos de pouco peso
e volume - Serviços disponíveis Expresso, Prioritário e
Econômico, com variação dos preços de frete
proporcionalmente aos prazos de entrega.
8Consórcios de promoção de exportação
- Também conhecido na América Latina como
cooperativa, aglomerado, integradora, arranjos
produtivos locais ou clusters industriais - Aliança entre as empresas com o objetivo de
promover bens e serviços de seus associados por
meio de ações em conjunto - As empresas se associam a uma entidade jurídica
separada, que não implica a perda da identidade
individual - Alavanca para as PMEs, pois reduzem custos e
riscos - Forma mais rápida concreta e de baixo custo para
iniciar o projeto de internacionalização,
reduzindo os custos da inexperiência.
9Venda ao consumidor final / Exportação Direta
- Consiste na operação em que o produto exportado
é faturado pelo próprio produtor ao importador - Exige da empres o conhecimento do processo de de
exportação em toda sua extensão - A utilização de agente comercial pela empresa
produtora / exportadora não deixa de caracterizar
a operação como exportação direta.
10Rede de distribuição
- O distribuidor é uma pessoa jurídica que compra o
produto em seu próprio nome estoca e vende a um
terceiro, aplicando um overhead ( aumento do
preço) para cobrir os gastos e conseguir o lucro
necessário. - Grandes quantidades, compras periódicas, dispõe
de um rede de venda, armazéns e capacidade
financeira, faz promoção do produto e oferece
serviços de assistência. - Em troca, o distribuidor muitas vezes exige
exclusividade do produto na região.
11Empresa de Gestão da Exportação (EGE)
- Uma das formas mais utilizadas para gerenciar a
exportação de pequenas e médias empresas, chamada
nos Estados Unidos como Export Management Company
( EMC) - É como um departamento de exportação com
estrutura fora da empresa produtora que cumpre
com as funções de departamento de exportação - Recebe honorários fixos, incluindo despesas
préviamente acordadas com o cliente e eventual
comissão sobre o valor total exportado.
12Agente de Compras
- São escritórios de departamentos de compras dos
importadores, que, as vezes são grandes centros
comerciais de países como Estados Unidos, Japão e
Alemanha - Os agentes têm convênios com empresas de
logística internacional, de modo que possam
consolidar carregamentos de vários fornecedores e
reduzir os custos de distribuição - São muito criteriosos, impondo condições de
qualidade, preço, pagamento e entrega, sendo
remunerados pelo importador pelo serviço
prestado.
13Broker
- É um intermediário que atua em setores muito
específicos, como o de matérias primas,
commodities e alimentos in natura, tendo uma
especialização relevante em seu próprio setor de
mercado - A remuneração é fixada com base em comissões
(geralmente baixas) sobre volume de negócios
(quase sempre, muito grandes).
14Agentes de Venda / Representantes Comerciais
- É um executivo ou uma empresa, com sede quase
sempre no país importador, que promove os
produtos da empresa exportadora e se remunera
por meio de comissões sobre as vendas realizadas
- Podem ser exclusivos de uma empresa exportadora
ou representar várias empresas que não sejam
concorrentes, e quase sempre complementares - A vantagem para o exportador é a de limitar os
recursos gerenciais e financeiros durante o
desbravamento de um mercado.
15Trading Companies / Empresas Comerciais
Importadoras e Exportadoras
- Sociedade mercantil cujas atividades são
relacionadas com a compra e a venda de produtos,
desenvolvimento de novos fornecedores,
intermediação, financiamentos, comercialização,
logística e em alguns casos industrialização. - Têm estrutura suficiente para detectar
oportunidades de negócios por meio de suas
filiais ou correspondentes no exterior, além de
dispor de uma rede de contatos no interior do
país em que atuam.
16Vendas com compensação (conter trade)
- É uma das formas mais antigas de compra e venda
antes da intervenção da moeda - Trata-se de dar uma mercadoria em compensação /
troca de outra - Uma boa porcentagem do comércio mundial ainda faz
troca de mercadorias, como petroleo por navios,
trigo por máquinas, tecnologia por produtos. - O counter trade é mais comum em países em que há
escassez de divisa conversível. Ex. África,
América Latina, Leste Europeu e Extremo Oriente.
17Marketing Subsidiaries
- São escritórios de marketing regionais que têm
como finalidade captar e filtrar as informações e
promover e coordenar as vendas - A presença real no mercado , ainda na época da
Internet, pode representar um fator decisivo na
estratégia de internacionalização.
18Transferência de Tecnologia
- Pode acontecer por meio da elaboração de
contratos que têm como objetivo agregar
tecnologias patenteadas (cessão de patentes) ou
tecnologias não patenteadas (cessão de know-how)
- Além de vender tecnologia, você podera se
envolver em uma compra de tecnologia, para que
tenha acesso a novos mercados com um produto mais
competitivo e inovador.
19Montagem Local
- Trata-se de uma estratégia que a empresa
exportadora pode adotar em determinados mercados
para melhorar a competitividade, reduzindo o
custo de mão de obra, insumos, transporte e
custos burocráticos , facilitando a logística e
reduzindo também as restrições à importação ,
oferecendo melhor assistência técnica. - Dependendo do percentual de componentes locais no
produto final, é possível através da integração
local facilitar a obtenção de certificados de
origem conforme legislação local. - Pode gerar à empresa exportadora uma série de
vantagens como participação de licitações
nacionais no país importador com maiores
possibilidades em relação aos produtos
inteiramente importados.
20Contrato de Manufatura
- É um acordo que pode fazer com que uma empresa no
exterior que possa fabricar o produto do
contratante, sob determinadas condições com o
objetivo de obter maior competitividade - Permite uma rápida penetração no mercado
internacional , não requer grandes investimentos
e possibilita a venda com a própria marca e
divulgação da própria imagem, desenvolvendo o
serviço pós-venda.
21Filial de Produção
- Esta estratégia visa solucionar problemas de
barreiras no ingresso no mercado de destino
quando necessitem de elevado controle
(assistência técnica, montagem de componentes
locais, etc) - Comporta muito mais riscos que as demais formas
de ingresso e requer muito mais recursos.
22Joint Venture
- É uma acordo de colaboração mediante o qual duas
ou mais empresas ( mantendo sua própria
independência jurídica) precisam colaborar para
realização de um projeto de natureza industrial
ou comercial, o que exige sinergia dos vários
parceiros e uma repatição uniforme dos riscos do
investimento. - Podem existir dois tipos de acordos
- Contratual somente acordo entre as partes, sem
sociedade comum - Societário que origina uma sociedade entre os
participantes.
23International tenders (licitações internacionais
)
- São conhecidas por meio de anúncios nos
principais meios de comunicação, nos quais a
entidade licitante informa sobre o produto que
deseja comprar , sob determinadas condições, e
convida os fornecedores a apresentarem suas
propostas.
24Operações por meio de zonas francas
- São áreas conhecidas como áreas de livre comércio
ou free zones, foreign trade zone, in bond
regions. - Trata-se de áreas de propriedade pública ou
privada em território nacional de um determinado
país, autorizadas a funcionar pelo Estado. - É possível desevolver atividades industriais,
comerciais ou de serviços, gozando de isenções
fiscais e alfandegárias especiais. -
25Franchising
- Franchising é um sistema de gerencias a
comercialização (marketing) de produtos e/ou
serviços, baseando-se em uma colaboração muito
estreita entre as empresas, legal e
financeiramente independentes, o franchisor (
franqueador) e o individual franchise
( franquedo) , em que o franchisor garante e
impõe ao seu individual franchise o direito de
gerenciar o negócio de acordo com o seu
conceito(o do franchisor).
26Estratégias de Internacionalização