Title: Diapositive%201
1Chapitre 7 La politique de communication sur
Internet
- Définition
- Formes de la publicité sur Internet
- Autres techniques de communication Marketing sur
Internet - Personnalisation sur Internet
- Mesure defficacité de la publicité sur Internet
- Avantages de la publicité sur Internet
- Limites de la publicité sur Internet
2Définition de la publicité sur Internet
La publicité sur Internet insertions
publicitaires (bandeaux publicitaires et
sponsoring) payantes ou non dans des supports en
ligne
Sont exclues Les sites de marque et de
e-commerce Le marketing direct en ligne email
commercial
- Deux types de sites supports publicitaires
- Les sites généralistes moteurs de recherche,
portails forte audience ? 80 des budgets
publicitaires - Les sites spécialisés proximité des visiteurs
au contenu éditorial du site
3Statistiques marché publicitaire en Europe
occidentale (2005)
4Statistiques marché publicitaire en France
(2005)
5Répartition du budget publicitaire en Tunisie en
2006 (sigma conseil)
6La publicité sur Internet
Formes
7Les bandeaux jeux
8Les bandeaux marchands
9Linterstitiel
La bannière volante
10Autres formes de communication Marketing
- Sponsoring
- Marketing viral
- Référencement
- E-mailing
11Quelques Articles
12(No Transcript)
13(No Transcript)
14(No Transcript)
15(No Transcript)
16Email marketing
17(No Transcript)
18Personnalisation de loffre sur Internet
- Profil déclaratif enquête inconvénient
fiabilité des informations collectées - Profil comportemental cookies inconvénient
identification de lutilisateur dans le cas où
lordinateur est utilisé par plusieurs personnes - Profil contextuel requête sur des moteurs de
recherche inconvénient coût élevé
saturation des moteurs de recherche
19Mesure defficacité
- Indicateurs daudience
- - Nombre de pages vues sur Ie site cest le
nombre de fois où une page (et son bandeau
publicitaire) est totalement chargée. - - Nombre visite cest lensemble de pages
consultées sur un site au cours dune même
session. - - Nombre de visiteurs cest le nombre
dindividus qui consultent un même site au cours
dune période définie. - - Origine géographique des consultations elle
est repérée par ladresse électronique de
lutilisateur ou lidentification du fournisseur
daccès.
20Mesure defficacité
- Indicateurs d'audience publicitaire
- - Pages avec publicités vues sur site (PAP)
nombre de pages vues sur lesquelles figure
loffre de I'annonceur - - Coût au mille pages avec publicités vues sur
site coût d'achat d'espace publicitaire dun
site ramené a une base de 1000 pages avec
publicités vues sur le site. - ? comparaison des tarifs publicitaires des
différents sites en fonction du nombre de pages
avec publicités vues.
21Mesure defficacité
- Indicateurs d'efficacité publicitaire
- - Nombre de clics constatés nombre de fois où
un ou plusieurs visiteurs auront cliqué sur un
bandeau ou un objet publicitaire. - - Taux de clics le nombre d'internautes
cliquant sur Ie bandeau rapporté au nombre de
visiteurs de la page Web accueillant le bandeau. - - Coût par clic cest le prix payé par
1'annonceur rapporté au nombre de clics obtenus.
Campagne sur Internet ? Objectif de développement
de la notoriété de la marque de l'annonceur
Méthode classique dévaluation de la publicité
(mémorisation)
22Les acteurs de la publicité sur Internet
Conception des objectifs publicitaires
Agence de communication
Les annonceurs
Les centrales dachat
Achat despace publicitaire
Les régies publicitaires
Les sites web support de la publicité
23Avantages de la publicité sur Internet
- L'interactivité et limmédiateté de laccès à
linformation sur Internet temps de dilution
moins important - Le contrôle et la réactivité
- La garantie de l'audience
- Une résonance internationale
24Limites de la publicité sur Internet
- Cible restreinte par rapport aux médias
classiques - Difficultés de mesure de lefficacité
- Développement et forte demande pour des logiciels
qui filtrent les objets publicitaires sur
Internet (Anti pop-up)
25Des questions ????????
Sites à consulter www.iabfrance.fr
www.abc-netmarketing.com (rubrique publicité
internet) www.rue-montgallet.fr www.tf1.fr
www.webmanagercenter.com www.ballouchi.com