Diapositiva 1

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Mecadotecnia
computacional
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Publicidad

• El termino publicidad significa pueblo, conjunto
  de personas, gente
• La información concerniente a una persona, grupo,
  acontecimiento, producto o servicios.
• Cualquier anuncio destinado al publico y cuyo
  objetivo consiste en promover la venta
• El acto, proceso u ocupación de difundir
  información para crear interés publico

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Antecedentes

• Publicidad oral (en la antigua Grecia se
  comentaba de los pregoneros también llamados en
  Roma praecos)
• Publicidad escrita (en Grecia los axones
  (tablones), también los kyrbos (cilindors de
  madera), en Roma surge los alba (tablones de
  anuncios permanentes) y los libelli (Papiros
  endosados), en la edad media surge grabados o
  xilografías, en 1440 se crea la imprenta (Johann
  Gutenberg))

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• 1611 Inglaterra 1º empresa de información
• 1621 España primeras gacetas, diarios o periódico
• 1630 Francia 1º oficina de información mercantil
• 1704 Boston News-Letter, primer periódico con
  anuncios comerciales
• 1711 periódico británico Then Spectorator
  reconoce las ventas de publicidad.
• 17116 se funda el semanario francés Les Affiches
  de Paris, des provinces et des Pays etrangers
• 1831 se establece la relación de números de
  ejemplares
• 1845 en Francia se crea la primera institución
  de servicios de intermediarios entre anunciantes

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Periodo de la Publicidad

• Primer periodo 1870 1900 (mantener el nombre
  de un producto servicio o concepto)
• Segundo periodo 1900 1950 ( se empieza a a
  utilizar la argumentación textual)

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Tercer periodo 1950-1980

• Adquiere rangos profesionales en conjunto con
  diversas ciencias sociales
• La era de los productos (1950-1960
  características de la mercancía a beneficio y
  satisfacción del cliente surgen entonces
• Propuesta única de ventas (USP , analiza el
  producto, beneficios y pruebas para certificar,
  mensaje persuasivo)
• Publicidad testimonia (respaldar la reputación
  del producto con un personaje conocido)

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• Imagen o corriente creativa ( 1960-1970, se
  caracteriza por al abandono del producto como
  fuente de ideas persuasiva y adopto imágenes
  generadas a partir de la creatividad Bill
  Bernbach)
• Posicionamiento (espacio subjetivo que cada
  producto ocupa en la mente del consumidor de
  acuerdo con los mensajes publicitarios)

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Cuarto periodo1980 hasta la fecha actual

• Sistemas de afinidad (Son mecanismos de segmentos
  de mercado que buscan identificar patrones de
  gastos y consumo mediante la creación y el
  análisis de bases de datos compartidas entre los
  productores de bienes y servicios de diversas
  industrias)

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Elementos de la publicidad

• El anunciante (individuo u organización que da
  inicio al proceso publicitario)
• Fabricantes
• Revendedores
• Personas físicas
• Instituciones, agencias
  gubernamentales y
  grupos sociales

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• La gente de publicidad (sirve como intermediario
  entre los proveedores de medios y los
  anunciantes)
• Internas (forman partes de la compañía
  fabricantes que venden sus servicios a los
  particulares)
• Externas ( agencias independientes que venden sus
  servicios a los particulares)
• Los proveedores (Son individuos u organizaciones
  que brindan servicios de apoyo a los anunciantes)

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Publicidad y medios de comunicacion

• Radio
• Prensa
• Televisión
• Cine
• Internet
• Correo
• Anuncios espectaculares (gigantografía)

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Microsoft Publisher 2003

• Microsoft Publisher es el componente de Microsoft
  Office 2003 encargado de la creación de
• publicaciones de todo tipo, ya sean comerciales o
  personales. Todas las publicaciones pueden ser
• generadas muy fácilmente por medio de los
  asistentes que este programa incluye.

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Categorias de Publisher

• Publicación para impresión
• Sitios Web y correos electrónicos
• Conjunto de diseño
• Publicación en blanco

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Elementos de la pantalla de Publisher

• El menú donde se muestran las diferentes opciones
  de la aplicación. Algunos de estos menús
  contienen submenús.
• Barras de herramientas. Permite tener acceso
  directo a las opciones más comunes.
• Barras de herramientas de objetos. Es equivalente
  a la barra de dibujos de Microsoft Word salvo por
  algunas variantes.
• Panel de Tareas Característica incluida desde la
  versión XP, este panel se habilita desde el menú
  ver.
• Opciones del panel de tareas que permiten crear
  una publicación nueva desde cero o basada en
  plantillas, también permite abrir un documento
  existente.
• Hoja de trabajo, esta área se utiliza para la
  edición de la publicación.

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Insercion de imagenes

• Es posible insertar imágenes de tres fuentes
  diferentes en las publicaciones de Publisher
• Desde la galería de imágenes prediseñadas
• Desde un archivo
• Desde un escáner o una cámara fotográfica digital

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Insercion de objetos de la galeria

• Publisher pone a disposición diversos elementos
  gráficos para mejorar la apariencia de sus
  publicaciones en su galería de diseño.

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Creacion de estilos

• Un estilo es un conjunto de características de
  formato (fuentes, tamaño y color de fuente,
  sangría, espacios entre caracteres, interlineado,
  tabulaciones y formatos especiales como listas
  numeradas o con viñetas), aplicables a un párrafo
  en un solo paso.
• Crear
• Modificar
• Aplicar
• Eliminar
• Importar

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Uso de papel especial

• Ciertas empresas papeleras (ALPI y Avery) ofrecen
  papel comercial especial para imprimir
  publicaciones publicitarias de y cualquier otra
  índole.

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Paneles de tareas

• Permiten acceder a diversos conjunto de
  herramientas que facilitan la creación de
  publicaciones, evitando la necesidad de abrir y
  cerrar continuamente cuadros de diálogos que
  pudiera resultar complejo

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Opciones de publicacion rapida

• Ofrece la posibilidad de elegir rápidamente una
  base de diseño para la creación de publicaciones
  para impresión, o modificar uno de los diseños
  predeterminados de la categoría Publicaciones
  para impresión

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Diseño de publicacion

• Ofrece funciones similares al panel Opciones de
  Publicación rápida, pero permite que el usuario
  elija diseños mas complejos, que cuentan ya con
  gráficos y una distribución básica de cuadros de
  texto.

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Combinaciones de colores

• Permite modificar la gama de color de la
  publicación

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Combinaciones de fuentes

• Permite modificar la combinación de la fuente (o
  tipo de letra) que se utilizara en los distintos
  cuadros de texto de la publicación.

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Panel de taresa Referencia

• La paquetería Microsoft Office 2003, cuanta con
  una característica que le permite localizar
  información rápidamente, ya sea en línea o en su
  PC, así como insertar definiciones, índices de
  cotización y demás datos de referencias en sus
  documentos.

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Verificador de diseño

• Es una útil herramientas integrada que permite
  detectar poblemos de diseño en la publicación,
  como elementos fuera de la pagina, texto
  desbordado de un cuadro de texto desbordado de
  una cuadro de texto o imágenes con escala
  desproporcionada.

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Texto

• Cuadros de texto
• Conectar cuadros de texto
• Romper vincular entre cuadros de texto

Publisher
CCPM
Microsoft Office
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Combinacion de catalogos y correspondencia

• Es una característica que permite relacionar (a
  la manera de una base de datos) un listado de
  registros (que incluyen nombre, dirección,
  teléfono y demás datos) con campos de combinación
  integrados en lugares claves de la publicación,
  con el objeto de personalízala y facilitar su
  envió masivo por correspondencia normal o vía
  correo electrónico

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Tablas

• Una manera de ordenar la información y dar un
  aspecto atractivo y legible a la publicación
  consiste en integrar los datos en tablas

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Trabajo con objetos

• Para obtener una publicación armónica, atractiva
  y con información bien distribuida, es preciso
  asignar a cada uno de esos objetos en un lugar
  especifico.
• En Publisher se utilizan Guías de diseño son
  útiles para colocar objetos con exactitud en las
  publicaciones se dividen en
• Guías de diseño
• Guías de reglas

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Guías de diseño

• Permiten organizar los objetos en columnas y
  filas dentro de la publicación, se clasifican en
• Guías de márgenes (color Azul)
• Guías de cuadricula
• Guías de columna (punteada color Azul)
• Guías de fila (punteada color Azul)
• Guías de línea de base (punteadas de color
  doradas)

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Guías de regla

• Muestra las líneas guías (representadas mediante
  líneas punteadas de color verde), sirven para
  organizar los objetos insertados en una
  publicación, ya sea de acuerdo con una línea de
  cuadricula o con otros objetos, grupos de objetos
  o márgenes.

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Creacion de paginas Web
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Publicacion de sitios Web

• Es necesario almacenar o subir todos los archivos
  que lo conforman en un servidor Web o en un
  servidor FTP.