disruption

1
disruption

• Een marketing concept geboren uit reclame
  doeleinden

2
3 stappen

• Herkennen van de conventie
• De disruptie
• De visie

3
organisaties

• Conventies beperken organisaties
• Doorbreken door een radicaal nieuw idee
• Disruptie kan geen vaste methode zijn
• Herkenbaarheid is nooit nieuwe visie

4
gestalt

• Een relatie leggen waar die eerst niet was?
• Wij ontdekken alleen dus is het er al
• Anders zien.

5
voorbeelden

• Absolut geen drank maar mode
• Apple geen rekenmachine maar ontwerper gemaakt
  voor de creatieve geest
• Play station een manier van leven en niet alleen
  een spelletje op de computer
• Nike niet alleen de sport maar ook de atleet

6
gereedschap

• Spel staat voorop, kinderen als rolmodellen
• Spelregels voor disruption central zones,
  modellen en tools
• Convention zone, disruption zone, vision zone,
  context zone, evaluation zone, allemaal met eigen
  spelletjes

7
Convention zone, waarom

• Convention planets, de onderliggende
  veronderstellingen voor het merk
• The purchase funnel, direct marketing tool die
  aangeeft welke conventionele dynamiek er is.

8
Disruptie zone, met wie en wat als?

• Het idee achter het idee, meer hoofden weten meer
  dan 1
• Het wat als proces, stelen van ideeen uit een
  ander veld
• Grote wiel idee, opblazen van alternatieven
• De ladder, multidoelen om rollen in communicatie
  te exploreren
• The brand integrity check, controle of ideeen
  geloofwaardig zijn

9
Visie zone voor wie wanneer?

• Corporate prism, kijken naar hoe interne
  onderdelen van een brand een impact naar buiten
  hebben
• Lighthouse, wie wil niet dat een brand een
  lichtend baken is voor anderen, inplaats van
  verhulling van problemen
• The vision grid, helpt het gedrag in kaart te
  brengen dat het brand de organisatie moet
  inspireren

10
Connection zone

• Brand connection wheel, laat relatie zien tussen
  brand en doelgroep
• Brand connection clock, nadruk op bewustwording
  timing met doelgroep
• Consumer connection wheel,middel om assesment te
  doen met de natuurlijk relatie met een bepaalde
  doelgroep
• The migration matrix, hoe goed kan een brand
  gepersonaliseerd worden
• Connection scenario , legt relatie tussen
  planning en doelen

11
Context zone, hoe

• Killer business questions, aan het begin door de
  doelgroep te formuleren vragen
• Relatie thermometer, diagnostische tool om de
  diepte van de relatie te meten
• Conversatie peiler, hoe wordt het brand in een
  gesprek gebruikt (social media)
• The brand game, onderzoeks techniek om te
  onderzoeken wat de dimensies zijn van het brand
  in de geest van de gebruikers
• Waterfront check, macro perspectief over
  potentiele impact van brand in de wereld

12
Evaluation zone, en dan?

• Evaluation framework, middel om de voorkeurs
  reactie van de doelgroep in kaart te brengen
• Idea impact monitor, dient ter exploratie van de
  grotere impact dat een idee kan hebben op de
  status van een brand in de marktplaats zowel
  direct als indirect

13
doel

• Opwaardering van het product niet de organisatie
• Alleen de marketing moet anders
• Out of the box betekent meer uit de box halen
• Innovatieve reclames

14
Kunst

• De organisatie die kunstzinnig moet zijn of
  esthetisch (leer van de schoonheid)
• Is bekend dat kunst kritisch is?
• Kunst als weg naar het schone als goede
• Kunst zuivert laat het overbodige achter zich
• Kunst legt niet uit, maar toont zich direct
• De wereld op zich is niet te kennen, alleen als
  voorstelling

15

• Kunst als wereld van schijn
• Via vervreemding een ware wereld leren kennen
• Spelen met de werkelijkheid om er vat op te
  krijgen
• Kunst als simulatie, de Cave
• Kunst als second life waar je kan beleven wat je
  wil
• Kunst destabiliseert en laat zien wat eerder niet
  onder ogen mocht komen