Proyecto Peri

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Proyecto Periódico Gratuito
Valencia, junio de 2003
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INDICE DE CONTENIDOS

• Mercado
• Análisis DAFO
• Competencia
• Competencia Futura
• Objetivos
• Cualitativos
• Cuantitativos
• Modelo de producto
• Target
• Denominación
• Imagen, carácter, estilo
• Estructura de producto
• Estructura de contenidos
• Formato
• Estructura de personal

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• Modelo de trabajo
• Diseño y maquetación
• Selección de noticias
• Flujo de trabajo
• Elaboración de contenidos
• Selección de fotografías
• Agendas, servicios y tiempo
• Producción
• Tirada
• Horarios de impresión y entregas
• Distribución
• Sistema de reparto
• Horario de distribución
• Lugares de distribución

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Publicidad - Estrategia comercial - Clientes
potenciales - Tarifas - ManchaAnálisis
económico Cuenta de resultados proyectada a tres
años
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ANALISIS DAFO
AMENAZAS Perdida de cuota de LP en publicidad local por entrada de al menos tres gratuitos Liderazgo actual en difusión del Levante y peligro de tarifa conjunta con Superdeporte Segregación de Mercalevante como gratuito Evolución de gratuitos especializados locales (geográficamente o temáticamente) Auge de otros medios de comunicación (internet, sms, etc) Fuerte caída de la venta de ejemplares -23.000 ej/día (fuente Valdisme), sin poder determinar la influencia de los gratuitos en la bajada de venta de la prensa de pago OPORTUNIDADES Posibilidad de captación de nuevos clientes que no acceden a LP. Posibilidad de venta agrupada para clientes que buscan amplia cobertura Introducir en hábitos de lectura a nuevos segmentos Utilizar comercialmente el gratuito para no envilecer la política de precios de LP en caso de necesidad Posible captación de población flotante (emigrantes) y posterior trasvase a producto principal Plataforma de comunicación de promociones de LP
PUNTOS DEBILES Posible reacción adversa de los kioscos Posible canibalización del producto principal Contenidos y publicidad Largo periodo de retorno de la inversión PUNTOS FUERTES Alto Knowhow en productos informativos Ventaja en costes y calidad de impresión Capacidad de producción (2 rotativas) Economías de escala en fuentes de información Mayor aprovechamiento de la red comercial, recursos técnicos, administrativos.
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Mercado Competencia Actual

• GRATUITOS INFORMACION GENERAL
• Valencia
• Minidiario 29.000 ejemplares diarios
• El Comercio Valenciano 30.000 ejemplares
  semanales
• Pueblos
• El Torrenti Quincenal
• El Punt (Silla) Semanal
• La Gaceta del Camp de Morvedre 20.000
  ejemplares semanales
• Paterna al día 12.000 ejemplares quincenales
• Diversos gratuitos (numerosos)
• GRATUITOS INMOBILIARIOS
• Tu zona
• Tu casa 110.000 ejemplares
• GRATUITOS ESPECIALIZADOS
• El periódico universitario 25.000 ejemplares

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Mercado Competencia Futura

• METRO
• Líder mundial en la edición gratuitos, editado
  por Metro Internacional.
• Implantado en Madrid, Barcelona, Boston,
  Budapest, Buenos Aires, Estocolmo, Filadelfia y
  Helsinki.
• 20 MINUTOS
• Implantado en Madrid (Madrid) y Barcelona
  (Barcelona)
• Valencia Express 30.000 ej
• Valencia Hoy 30.000 ej
• Con participación del Grupo Zeta
• El periódico de Alicante, pasa a ser Alicante Hoy
  (20.000ej)

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Objetivos
CUALITATIVOS

• - Taponar dificultando el desarrollo de otros
  periódicos gratuitos que afecten a la venta de
  publicidad en Las Provincias.
• - Crecer y posicionarse en segmentos de
  población no compradores de prensa para estimular
  la futura compra de Las Provincias
• - Editar un periódico informativamente
  complementario a LP en el que aparezcan
  referencias al mismo.
• - Conseguir una mayor participación en el mercado
  publicitario local captando clientes de baja
  inversión que no acceden a LP.
• - Ofrecer a los clientes actuales y futuros de
  LP, con riesgo de invertir en otros medios, una
  mayor cobertura de lectores con un soporte
  adicional

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Modelo de Producto

• Target
• Ámbito Geográfico Valencia y Área Metropolitana
  (LHorta)
• Publico Objetivo
• Personas que disponen de tiempos muertos
  (esperas)
• Usuarios de transporte público Metro, Cercanías,
  Autobuses.
• Usuarios con tiempo empleado en cafeterías
• Compradores en supermercados (Cadenas)
• Compradores Mercados
• No compradores habituales de prensa
• Nivel de ingresos Medio, Medio-Bajo
• Población flotante (emigrantes)

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Modelo de Producto

• Denominación
• Cabecera no asociada a Las Provincias
• Emocionalmente vinculada a Valencia y los
  valencianos
• Fuerte diferenciación del resto de periódicos
  gratuitos

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Modelo de Producto

• Imagen, carácter y estilo
• Ágil (que se pueda ojear rápidamente), lectura en
  menos de 15 minutos
• Claro (estructura fácil e intuitiva de fácil
  entendimiento)
• Atractivo (diseño agradable con preponderancia de
  imagen gráfica y color)
• Elementos tipográficos que lo hagan llamativo y
  diferente de LP

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Modelo de Producto

• Estructura de producto
• Los contenidos irán orientados a informar dando
  un repaso lo más visual posible a la actualidad
  diaria (sin valoraciones o explicaciones
  profundas)
• Titulares llamativos y muy sintéticos
• Los temas locales, el deporte y el ocio serán los
  principales pilares informativos (preponderancia
  televisión)
• Los temas nacionales e internacionales se
  incluirán de forma resumida
• Gran peso de las páginas de entretenimiento
  (pasatiempos, temas rosa)
• Mucha importancia en la guía de servicios (agenda
  diaria, sorteos, teléfonos de interés,
  transportes, farmacias de guardia, etc) para
  evitar que se tire una vez leído. Estas secciones
  abrirán el periódico.

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Modelo de Producto

• Estructura de contenidos
• Portada
• Agenda, Servicios,Tiempo, Foto (2,3)
• Actualidad local (4, 5, 6,7)
• Actualidad Nacional e Internacional (8,9)
• Televisión (10,11)
• Sociedad (12)
• Cine y TV (13)
• Cartelera (14 )
• Relación con el lector (15)
• Pasatiempos (16)
• Anuncios Breves (17)
• Deportes (18,19,20)

La publicidad se inserta en las páginas de
contenido