Diapositiva 1

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Curso de Actualización
La investigación en arquitectura
Facultad de Arquitectura
DIVISIÓN DE ESTUDIOS DE POSGRADO
Cuerpo Académico Arquitectura, ciudad y
patrimonio (UMICH-CA-35).
28 de noviembre al 4 de diciembre de 2007
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D I V U L G A C I Ó N C O N F E
R E N C I A S C A P Í T U L O S
A R T Í C U L O S
CATHERINE ROSE ETTINGER MC ENULTY
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D I V U L G A C I Ó N
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A R I S T Ó T E L E S

• Ethos
• Pathos
• Logos

• Autoridad
• Emoción
• Conocimiento

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A U T O R I D A D
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E M O C I Ó N
Es fundamental tener presente al receptor
(lector, visitante, radioescucha, televidente,
público, etcétera) en todo momento. Esta
recomendación aparentemente es obvia para
cualquier divulgador, pero en la práctica muchas
veces se olvida o algo peor se piensa en un
receptor hipotético y no en el receptor real. Un
error frecuente es suponer que todos los niños
son como nuestros hijos o sobrinos. Por lo
general, nuestros hijos y sobrinos han recibido
mucha información, por lo cual son los peores
referentes para juzgar al público. El público
difícilmente tiene los mismos intereses que
nosotros tiene otro nivel de comprensión y no
necesariamente entiende lo mismo que uno al
escuchar ciertos términos.
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E M O C I Ó N
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R A Z Ó N

• 1.
• 2.
• 3.
• 4

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O B J E T I V O

1. Comunicar
2. Convencer
3. Informar
4. Motivar
5. Introducir

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P Ú B L I C O M E T A

• Imaginado / Real
• Homogéneo / Heterogéneo
• Edad, género, educación, especialización.

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O R A L O E S C R I T A

• Conferencias
• Charlas

• Artículo de divulgación
• Folleto
• Nota periodística
• Capítulo de libro

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C O N F E R E N C I A S
Contacto directo Sensibilidad al público Cambio
de dirección Diálogo Medios
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E S C R I T O S
Artículo de divulgación

• Vida propia
• Independiente del escritor
• Una sola oportunidad

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C A P Í T U L O S
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Argumentación

• Cuál es su punto?
• Qué evidencia tiene?
• Por qué cree que su evidencia sustenta su
  afirmación?
• Qué hay de las críticas
• Está usted seguro?
• Qué tan sólida es su afirmación?

• Afirmo que.
• Ofrezco como evidencia..
• Ofrezco este principio general..
• Puedo rebatirlas
• Sólo si. Siempre que
• Debo conceder que.
• La limito..

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Evidencia

• Veracidad
• Precisión
• Suficiencia
• Representatividad
• Autoridad