POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

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• POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
• Y MARKETING MOVIL
• PARA PYMES

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Presentación

• Soy Marcos Maceira
• Me dedico desde hace más de 10 años al marketing
  online
• Actualmente soy el Director SEO y SOCIAL MEDIA
  en Newbriefing.
•  

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Qué vamos a ver?

• Que un Sitio Web puede ser una excelente
  herramienta de marketing si la utilizamos
  adecuadamente.
• El éxito de una campaña de marketing radica en
  situar el producto o servicio en el lugar y
  momento indicado para satisfacer lo antes posible
  las necesidades de los clientes potenciales

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Cuando hablamos de posicionamiento en
buscadores, sabemos de que estamos hablando?

• La mayoría de las empresas que tienen una página
  Web, lo desconocen por completo.
• Es más, si preguntamos a la mayoría de las
  personas que usan Internet el por qué aparece
  una web u otra en primer lugar en Google? , no
  sabrían a que es debido

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Pero qué es el posicionamiento en buscadores?

• Podemos buscarlo en la wikipedia y ésta nos dice
  que
• El posicionamiento en buscadores es el
  resultado de la recuperación de información en la
  base de datos de los grandes Motores de Búsqueda
  de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda
  en el software.

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Mi definición del posicionamiento en buscadores es

• que se trata de obtener y mantener a largo
  plazo, para una Web concreta, los primeros
  puestos en los resultados que se obtienen de los
  buscadores más utilizados por sus clientes
  potenciales, cuando éstos introducen en los
  mismos conceptos de búsqueda relacionados con las
  informaciones, actividades, productos o servicios
  que dicha web ofrece.

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Posicionamiento organico VS enlaces patrocinados
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Y qué conseguimos con un buen posicionamiento?

• Tráfico cualificado.
• Branding.
• Bajo coste.
• Durabilidad / Valor Añadido.

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Tráfico Cualificado

• El tráfico que llega a través de los buscadores
  está buscando activamente su Web.
• Tanto si usted ofrece un producto, un servicio o
  una información, el tráfico procedente de los
  buscadores es el de mayor calidad y del que más
  probablemente obtendrá la respuesta que desea.

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Branding

• Si su empresa aparece de forma consistente
  cuando alguien busca expresiones relacionadas con
  su ámbito de actividad, aunque no entren en su
  Web, se reforzará la percepción que tienen de su
  empresa como una de las empresas más importantes
  de su campo.

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Bajo coste

• El tráfico obtenido a través de una campaña
  constante de posicionamiento en buscadores tiene
  el coste por visitante real más bajo que
  cualquier otro método de promoción por Internet.

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Valor añadido

• Una campaña de posicionamiento en buscadores
  diseñada inteligentemente sigue teniendo efectos
  muchos meses, e incluso años, después de
  implementarla.

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Por que es tan importante estar posicionado?

• El 70 de los usuarios hace click en los
  resultados de la 1ª página, frente al 28 que lo
  hace en los resultados de la 2ª página.

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Por que es tan importante estar posicionado?

• El 90 de las personas que acceden a Internet
  para buscar información lo hacen a través de
  buscadores
• El 70 de los productos o servicios que se
  venden a través de la red tienen el origen de su
  búsqueda en los buscadores.
• Tu sitio web es un comercial que trabaja sin
  descanso 365 días al año, 24 horas al día.
  Trabaja su visibilidad,
• y el tráfico se traducirá en ventas.
• Reputación online de la marca.

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Cuáles son los buscadores más importantes?
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Cómo funciona un buscador?

• Primero recorre la Web con sus robots o arañas
• Guarda en un índice lo que encuentra.
• Procesa esos índices y toma decisiones
  (algorítmicas y humanas)?
• Ordena mediante unos valores cambiantes los
  resultados
• Los pasa a un índice público
• Posiciona los resultados según la entrada y
  combina varios índices (universal search)

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Cómo actúa el usuario a la hora de buscar?

• El usuario es lo mas importante de nuestro
  negocio, sin él, no hay negocio.
• El usuario no navega, ojea la información.
• Escribe en los buscadores en un lenguaje propio
  (modo indio).
• Busca información, productos y servicios
  inicialmente, después busca marcas que le
  enganchen.

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Los aspectos básicos del posicionamiento

• INDEXABILIDAD No debemos ponerle trabas al
  buscador para que rastree nuestra Web. Debemos
  ponérselo fácil para que pueda leer todos los
  componentes de nuestra web
• CONTENIDO La generación de contenido es lo que
  más le gusta a Google, pero le gusta sobre todo
  contenido original.
• POPULARIDAD Cuantos más enlaces apunten a
  nuestra web mejor, perocuidado no valen todos
  los enlaces.
• RELEVANCIA

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Los aspectos básicos del posicionamiento

• Técnicas Onsite
• Arquitectura y usabilidad del website
• Optimización del contenido
• Infraestructura
• Técnicas Offsite
• Número de enlaces
• Calidad de las web que nos enlazan
• Antigüedad de los enlaces
• Tipo de contenido de las web que nos enlazan
• El texto con el que enlazan nuestra web
• Enlaces que sean entendibles por los buscadores

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Fases del posicionamiento en buscadores

• Los SEOS normalmente recorremos 5 fases para
  posicionar una web.
• FASE 1 ANALISIS DE LA WEB (ON SITE)
• FASE 2 ANALISIS DE LAS PALABRAS CLAVE (ON SITE)
• FASE 3 OPTIMIZACION DEL CONTENIDO (ON SITE)
• FASE 4 POPULARIDAD (OFF SITE)
• FASE 5 SEGUIMIENTO DE LOS RESULTADOS

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Fases del posicionamiento en buscadores

• FASE 1 ANALISIS DE LA WEB (ON SITE)
• Analizamos
• Presencia de Flash, Javascript
• Errores de programación
• Enlaces internos
• URLS poco amigables
• Estructura del website
• Tiempos de carga de la pagina
• Etc

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Fases del posicionamiento en buscadores

• FASE 2 ANALISIS DE LAS PALABRAS CLAVE (ON SITE)
• ES IMPORTANTISISMO Y FUNDAMENTAL PARA QUE EL SEO
  SEA EFECTIVO.

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Qué son las Keywords o palabras clave?

• Son una palabra o una combinación de palabras
  con las que los algoritmos de los buscadores
  clasifican nuestra página web y la encuadran
  dentro de una serie de categorías dentro de su
  base de datos.
• Cuando están bien seleccionadas, serán las
  mismas que escriben los internautas para
  encontrar información de interés.
• Para investigar las palabras clave existe una
  metodología, no vale con lo que yo pondría en el
  buscador sino lo que según un estudio exhaustivo
  pondría la media de nuestro segmento de público
  objetivo

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Cómo selecciono las keywords?

• Debemos ponernos en la piel del usuario y pensar
  como nos buscaría, nunca como me busco yo.
• Tormenta de ideas con un equipo interno y un
  grupo de usuarios.
• Estudio de palabras clave preguntando a los
  propios usuarios
• Con la métrica web
• Herramientas de investigación de keywords

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Cómo selecciono las keywords?

• Hay diferentes herramientas que nos ayudan a
  seleccionar las palabras más usadas por los
  internautas para nuestro negocio.
• Herramienta de Google para selección de Keywords
• https//adwords.google.es/select/KeywordToolExter
  nal

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Herramienta de selección de keywords
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Algo que debemos tener muy en cuenta

• La tendencia de los usuarios es la de realizar
  búsquedas locales.
• Más de 50 de las búsquedas que se hacen en
  Google usan una localidad en el criterio de
  búsqueda
• Ejemplos
• Hoteles en Córdoba
• Floristerías en Valencia
• Por lo que podemos aprovechar esto para
  posicionarnos más fácilmente.

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Algo que debemos tener muy en cuenta
29
Algo que debemos tener muy en cuenta
Ratio de conversión según longitud de palabra
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Fases del posicionamiento en buscadores

• FASE 3 OPTIMIZACION DEL CONTENIDO (ON SITE)
• Analizamos y optimizamos
• Contenido actual de la web
• Metadatos Títulos de cada página y
  descripción
• Revisión de los contenidos
• Conveniencia de generación de nuevo contenido

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Fases del posicionamiento en buscadores

• FASE 4 POPULARIDAD (OFF SITE)
• 1. Situación actual Cuantas paginas nos
  enlazan?
• 2. Hacer linkbuilding Básicamente Conseguir
  enlaces
• 3. Donde los consigo?
• Redes sociales
• Directorios
• Blogs
• Intercambios de enlaces
• Notas de prensa
• Páginas afines

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Fases del posicionamiento en buscadores

• FASE 5 SEGUIMIENTO DE LOS RESULTADOS
• MEDIR, MEDIR Y MEDIR
• Analizamos que palabras nos convierten mejor y
  las potenciamos

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Entonces, qué cosas puedo hacer?
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Google Places
35
Google Hotpot
36
Google Hotpot
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Como lo doy de alta en Google Places?

• Cualquier SEO te indicará como hacerlo y cómo
  optimizar la presencia de su empresa en Google
  Places
• Servicios específicos como www.visibilidadlocal.c
  om

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Y qué es lo próximo que va a pasar?

• Google REAL TIME
• http//www.youtube.com/watch?vWRkYmx4A9Do

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Y qué más puedo hacer?

• MARKETING MOBILE

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Qué es el Marketing Movil ?
NOOOOO
41
Qué es el Marketing Móvil ?
Es una especialidad del marketing que centra su
actividad en las campañas que se realizan a
través de dispositivos móviles. El Marketing
Móvil utiliza campañas que pueden incluir
anuncios de audio o vídeo mediante el uso de
mensajes multimedia MMS, de texto en SMS o de
correo electrónico.
42
Barreras en marketing movil
Inmadurez y cultura tecnológica,,
desconocimiento Practicas poco eticas Demasiados
dispositivos diferentes , formatos y
plataformas Tarifas Internet Movil SPAM
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Ventajas del marketing movil
Alta penetracion (110) Personal,
customizable Inmediato, al alcance de la mano,
impulsivo y viral Pagos con el móvil,
micropagos Multifunción Interactivo, medible y
multimedia Localizable via GPS Integrable con
otros medios
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Geomarketing
Servicios basados en la localizacion Barreras
GPS Tarifas planas Localizame Vision de fuuro
45
Futuro del Marketing movil
Futuro Iphone vs Android guerra de plataformas
y tiendas Tarifas planas reales Integracion con
la web y otros medios Redes Sociales
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Marketing por Geoposicionamiento
47
Marketing por Geoposicionamiento
Qué está ocurriendo?
Qué estás pensando?
Dónde estás?
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Qué es foursquare?

• Se trata de una herramienta social basada en
  dispositivos móviles que cuentan con
  geolocalización (GPS), donde los usuarios generan
  su propia red de confianza con quien comparten
  localización y opiniones de los distintos sitios
  que visitan.
• Pero también es un juego que se basa en la
  reiteración.
• Cuanto más frecuentas un lugar concreto, mayor
  rango tienes. Y a partir de ahí, se compite por
  alcanzar diferentes niveles y se presume de ello.

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Que ofrece?

• Ofrece información en tiempo real sobre los
  lugares que se frecuentan en una determinada
  ciudad, aprovechando la ubicación geográfica del
  usuario.

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Para que sirve?
FourSquare sirve para compartir información y
opinión en tiempo real sobre esos lugares
físicos. El protocolo es el siguiente cuando
llegas a un bar, museo, restaurante, comercio u
hotel, haces check-in en tu móvil. Además de
indicar el sitio donde estás puedes aportar
información del mismo que leerán tus amigos
cuando pasen por el mismo lugar e
instantameamente, le aparece a tus contactos
(importados de Facebook, Twitter, Gmail y demás
servicios populares) la información sobre tu
ubicación.
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Quiénes lo usan en España?

• FourSquare sirve para compartir información y
  opinión en tiempo real sobre esos lugares
  físicos.
• El protocolo es el siguiente cuando llegas a un
  bar, museo, restaurante, comercio u hotel,
  haces check-in en tu móvil.
• Además de indicar el sitio donde estás puedes
  aportar información del mismo que leerán tus
  amigos cuando pasen por el mismo lugar.
• Al acto, le aparece a tus contactos
• (importados de Facebook, Twitter,
• Gmail y demás servicios populares)
• la información sobre tu ubicación.

• Varón (73)
• 32 años (de media)
• Ocupado (25 autónomos y 75 cuenta ajena)
• Urbanita (65 reside en ciudades de más de 100
  mil habitantes)
• Techie (84 relacionado con las nuevas
  tecnologías)

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Beneficios para la empresa

• FourSquare sirve para compartir información y
  opinión en tiempo real sobre esos lugares
  físicos.
• El protocolo es el siguiente cuando llegas a un
  bar, museo, restaurante, comercio u hotel,
  haces check-in en tu móvil.
• Además de indicar el sitio donde estás puedes
  aportar información del mismo que leerán tus
  amigos cuando pasen por el mismo lugar.
• Al acto, le aparece a tus contactos
• (importados de Facebook, Twitter,
• Gmail y demás servicios populares)
• la información sobre tu ubicación.

• Los clientes te dan presencia constante y se
  genera marketing viral.
• Abre la puerta a nuevas técnicas de promoción
  para recompensar a los clientes.
• Se hace un seguimiento del comportamiento del
  usuario, con la posibilidad de identificar y
  obtener información cuantitativa mediante
  completas estadísticas.
• Conexión con los clientes digitales, gente que
  posiblemente tiene influencia en el círculo y
  sector en el que se mueve.
• Aumento de la fidelización del cliente.
• Desarrollar una relación más profunda y directa
  con los clientes.
• Feedback constante, las buenas opiniones de los
  clientes favorecen nuevas incorporaciones.
• Posibilidad de medir el tráfico y ROI del negocio.

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Aplicaciones en la empresa

• FourSquare sirve para compartir información y
  opinión en tiempo real sobre esos lugares
  físicos.
• El protocolo es el siguiente cuando llegas a un
  bar, museo, restaurante, comercio u hotel,
  haces check-in en tu móvil.
• Además de indicar el sitio donde estás puedes
  aportar información del mismo que leerán tus
  amigos cuando pasen por el mismo lugar.
• Al acto, le aparece a tus contactos
• (importados de Facebook, Twitter,
• Gmail y demás servicios populares)
• la información sobre tu ubicación.

• Los denominados SPECIALS
• Si eres propietario o encargado del
  establecimiento, puedes gestiornar y/o analizar
  dichos Specials en
• http//foursquare.com/businesses

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Algunas ideas de Specials en Foursquare

• FourSquare sirve para compartir información y
  opinión en tiempo real sobre esos lugares
  físicos.
• El protocolo es el siguiente cuando llegas a un
  bar, museo, restaurante, comercio u hotel,
  haces check-in en tu móvil.
• Además de indicar el sitio donde estás puedes
  aportar información del mismo que leerán tus
  amigos cuando pasen por el mismo lugar.
• Al acto, le aparece a tus contactos
• (importados de Facebook, Twitter,
• Gmail y demás servicios populares)
• la información sobre tu ubicación.

• Por hacer Checking la primera vez, regalar un
  decuento
• para la siguiente compra.
• Premiar al Mayor de tu establecimiento, dándole
  algún
• tipo de descuento especial
• El primero en llegar regalar algo a las primeras
  personas
• en llegar a tu establecimiento y hacer checking.
• Premiar a los más populares, si se registran con
  asiduidad.

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MUCHAS GRACIAS PODEIS CONTACTAR CONMIGO EN
www.newbriefing.comwww.twitter.com/newbriefing
www.facebook.com/newbriefing

• FourSquare sirve para compartir información y
  opinión en tiempo real sobre esos lugares
  físicos.
• El protocolo es el siguiente cuando llegas a un
  bar, museo, restaurante, comercio u hotel,
  haces check-in en tu móvil.
• Además de indicar el sitio donde estás puedes
  aportar información del mismo que leerán tus
  amigos cuando pasen por el mismo lugar.
• Al acto, le aparece a tus contactos
• (importados de Facebook, Twitter,
• Gmail y demás servicios populares)
• la información sobre tu ubicación.