Diapositiva 1

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• Equilibrio
• Es la noción mínima básica de referencia en una
  composición visual
• Es un principio de certidumbre y seguridad
• Es la referencia visual más fuerte y firme del
  hombre
• Mediante este atributo se atribuye un centro de
  gravedad o peso visual calculable mediante la
  intuición.

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• Equilibrio
• Mediante la referencia horizontal-vertical se
  atribuye peso o contrapeso a los estímulos
  visuales.

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• Equilibrio
• Mediante este proceso, tendemos a estabilizar
  lo visto a partir de imponer en la lectura un eje
  vertical y otro horizontal para calcular el
  equilibrio.

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• Tensión
• Cuando las formas son irregulares, es más
  problemático asignar equilibrio a partir de los
  ejes vertical-horizontal.

Eje vertical
Eje vertical
Eje vertical
Eje vertical
Eje horizontal
Eje horizontal
Eje horizontal
Eje horizontal
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• Tensión
• Para el observador la falta de equilibrio es un
  factor desorientador o de stress

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Cuadrantes ? La regla de los cuadrantes. Esta
exploración busca explicar la disposición gráfica
de los elementos discursivos, es decir, la
distribución del peso y la masa gráfica en el
formato vertical u horizontal. Consiste en
dividir la imagen en cuatro zonas (más la del
centro, generalmente privilegiada por la
publicidad) y otorgar un número que señala, según
las manecillas del reloj, su menor o mayor valor.
Los elementos ubicados en el primer y tercer
cuadrantes son jerarquizados favorablemente por
la publicidad.
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• Cuadrantes
• Además, conforme nuestros patrones de lectura, en
  el primer cuadrante deberían aparecer los
  significantes claves para la interpretación
  efectiva del anuncio que contribuyan a su rápida
  aprehensión.
• Los cuadrantes II y IV generalmente contienen
  menos información y más significaciones dirigidas
  al inconsciente son los cuadrantes de la
  emotividad. El II refuerza elementos gráficos más
  livianos, mientras el IV puede soportar el mayor
  peso del anuncio por estar ubicado precisamente
  en la zona inferior.

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Tipografía
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Nivel retórico
Metonimia. En este anuncio de Vodka Absolut se
sustituye el vodka por la botella que lo
contiene. La metonimia es doble por la
asociación, también, de la ciudad de Ginebra con
el tópico de los relojes suizos, del que la
botella es una pieza. 
Metáfora. La exageración se usa mucho en
publicidad. Aquí se magnifica la fuerza de la
bota de marca Caterpillar (excavadora).
Hipérbole. La exageración se usa mucho en
publicidad. Aquí se magnifica la fuerza de la
bota de marca Caterpillar (excavadora).
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• Yuxtaposición
• (Del lat. iuxta, cerca de, junto a y
  positio,-onis, posición) sust. f. 1. Acción y
  resultado de yuxtaponer o juntar varias cosas la
  yuxtaposición de las dos fotografías da lugar a
  un efecto óptico curioso.

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• Perspectiva
• (es el arte de dibujar volúmenes (objetos
  tridimensionales) en un plano (superficie
  bidimensional) para recrear la profundidad y la
  posición relativa de los objetos. En un dibujo,
  la perspectiva simula la profundidad y los
  efectos de reducción dimensional y distorsión
  angular, tal como los apreciamos a simple vista

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• Recorrido de la mirada
• ? Regla de los tercios consiste en dividir la
  imagen, con líneas ficticias en tres partes
  iguales, tanto verticalmente, como
  horizontalmente y los puntos donde se cruzan
  estas, se llaman puntos de interés. Es sobre
  estos puntos y líneas, donde debemos situar
  nuestro tema principal, para que la vista se fije
  mas en ellos, no es necesario usar todas las
  líneas ni puntos.
• Dependiendo si la toma es vertical u horizontal
  tienen mas fuerza unos puntos sobre otros. En una
  toma vertical el que más destaca es el superior
  derecho (en verde oscuro) y en una horizontal el
  inferior derecho (en verde oscuro también), esto
  es debido a que nuestra vista lee las imágenes de
  izquierda a derecha por ser parte del mundo
  occidental y que nuestra forma de lectura también
  coincida con este sentido.

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• Recorrido de la mirada
• Si queremos usar dos elementos en una imagen, lo
  mejor es ponerlos en puntos opuestos, formando
  una diagonal entre ellos.
• De esta regla se desprende la conocida norma en
  fotografía de paisajes, de no situar nunca el
  horizonte en el centro del fotograma.
• Según donde coloquemos el horizonte conseguimos
  unas cosas u otras. Si lo situamos en el tercio
  superior, le damos más protagonismo a la tierra
  que al cielo, dando más sensación de profundidad,
  debido a la diferencia de tamaño de los objetos.
  Por lo tanto tenemos que procurar que el paisaje
  sea variado.
• Si lo situamos en el tercio inferior, se consigue
  sensación de espacio, en este caso el tema de la
  fotografía serán las nubes, por lo tanto tiene
  que ser un cielo bonito, ya que un cielo azul
  ocupando dos tercios de la foto, es un poco
  monótono.

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Noción de peso visual
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Noción de peso visual
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(No Transcript)
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