Presentation to a new business lead

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"Exploiter le pouvoir des blogs" 
Ipsos et Hotwire, avec la participation de Loïc
Le Meur, Six Apart 16 Novembre 2006
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Ordre du jour

• La situation des blogs en France
• Linfluence des blogs
• Influencer les blogs
• Raccourcis utiles

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La situation des blogs en France
Le CAC40 Seulement deux sociétés du CAC40
possèdent un blog corporate
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La situation des blogs en France
Quelles sociétés du CAC40 sont les plus
représentées auprès des blogs en France? (au 13
novembre 2006)
Source http//blogs.seekport.fr/
5
La situation des blogs en France
Quels secteurs du CAC40 sont les plus représentés
auprès des blogs en France? (au 13 novembre 2006)
Source http//blogs.seekport.fr/
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La situation des blogs en France
Le IT CAC20 Quatre sociétés du IT CAC20
possèdent un blog corporate
7
La situation des blogs en France
Quelles sociétés du ITCAC20 sont les plus
représentées auprès des blogs en France? (au 13
novembre 2006)
Source http//blogs.seekport.fr/
8
La situation des blogs en France
Quelles marques françaises parmi les populaires
sont les plus représentées auprès des blogs? (au
13 novembre 2006)
Source http//www.lexpansion.com
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Linfluence des blogs
Un blog corporate affecte-il la performance en
bourse?
Source http//www.socialtext.net/bizblogs/index.c
gi
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Linfluence des blogs
PlayStation 3 le lancement fantôme

• Kobe Bryant pour
• NBA 07 (21/08)
• LocoRoco,
• exclusivement
• pour PSP (05/09)
• SPS doté de la
• High-Definition
• Multimedia
• Interface (HDDI)
• (22/09)
• Jeu Navy SEALs
• disponible (07/11)
• PlayStation3
• Lancement prévu
• pour le 11/11/06

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Linfluence des blogs
Laffaire Google en Belgique

• Décision de la cour de justice Belge (05/09/06)
• Titres belges
• enlevés du site
• Google Actualités
• (18/09/06)
• Appel de Google
• auprès de la justice belge pour suspension de
  lobligation de
• publier la décision sur le site Google.be. Appel
  rejeté par le tribunal (22/09)

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Blog infuence
Linfluence des blogs
Google / YouTube les rumeurs précèdent
lactualité

• Importantes rumeurs
• concernant un
• rachat par Google
• dans le secteur du
• média numérique
• (cible potentielle,
• YouTube) (08/09/06)
• Appel de Google
• auprès de la justice
• belge pour suspension
• de lobligation de
• publier la décision
• sur le site
• Google.be.
• Appel rejeté par le
• tribunal (22/09)

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Influencer les blogs

• Blogs indépendants
• Identifier les 20 blogs prioritaires
• Profil de lauteur/modérateur
• Profil des participants (identification
  obligatoire ?)
• Volume de raccourcis
• Score Technorati
• Cohérence du contenu
• Niveau dexpertise des participants
• Effectuer une surveillance blog en permanence
  afin de remettre à jour de 20 de cette liste
  tous les 15 jours

• Identifier les blogs les plus influents
• Blogs officiels liés à des
• supports médias existants
• Profil du titre
• Profil de lauteur/modérateur
• Circulation du titre papier/Web

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Influencer les blogs

• Développer une stratégie de communication et
  dévaluation
• Surveillance
• Surveiller les blogs (support et/ou indépendant)
  pour identifier les thèmes et effectuer une
  veille sur les retours dexpériences avec la
  clientèle
• Exploiter ce contenu par lintermédiaire des
  media traditionnels
• Surveillance et participation
• Surveiller les blogs (support et/ou indépendant)
  pour identifier les thèmes et effectuer une
  veille sur les retours dexpériences avec la
  clientèle
• Exploiter ce contenu par lintermédiaire des
  media traditionnels ainsi que des blogs en direct
• Communiquer avec les blogs prioritaires
  identifiés
• Mettre en place un blog officiel pour accueillir
  des participants et leurs échanges/dialogues

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Influencer les blogs

• Deux règles dor pour sassurer dune bonne
  communication à travers les blogs
• Mettre en place des métriques
• Surveiller les blogs (support et/ou indépendant)
  en permanence afin de toujours communiquer avec
  le top vingt identifié
• Mesurer les retours en termes des sondages
  (auprès des blogs corporate) et les thèmes et
  opinions auprès des blogs prioritaires identifiés
• Transparence
• Ne pas cacher votre identité corporate derrière
  un blog
• Un blogger corporate est un porte-parole et est à
  ce titre représentatif de votre organisation. Il
  lui faut une formation et un accompagnement
  (comme à tous les porte-parole)
• Suivre les codes éthiques en rapport avec les
  règles de comportement sur les blogs, développés
  par les associations du média numérique

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Raccourcis utiles

• Moteurs de recherches blogs
• http//www.blogsearchengine.com/
• http//blogsearch.google.com/
• http//www.icerocket.com/
• http//www.blog-search.com/
• http//www.ysearchblog.com/
• http//www.technorati.com
• http//blogs.seekport.fr
• Informations associatives
• http//www.aacc.fr/
• http//www.womma.org

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Raccourcis utiles

• Directoires de blogs
• Fortune Magazine (http//www.boingboing.net/)
• Fortune 500 liste des blogs corporate
  (http//www.socialtext.net/bizblogs/index.cgi)
• CNET Blog 100 (http//news.com.com/2310-10784_3-0
  .html)
• CNN (http//money.cnn.com/technology/index.html)
• Liste des blogs corporate (http//www.thenewpr.c
  om/wiki/pmwiki.php?pagenameResources.CorporateBlo
  gsList)
• Liste des blogs PDG corporate(http//www.thenewp
  r.com/wiki/pmwiki.php?pagenameResources.CEOBlogsL
  ist)
• Liste des blogs corporate européens
• (http//www.corporateblogging.info/europe/)

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"Exploiter le pouvoir des blogs" 
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