Diapositive%201

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Strategy among web influencers - Post mortem
1st session -
Actimel France 22 juin 2009
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Table of content

• Context and objectives
• Description of the 1st web influencers session
• Results
• Next steps

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Internet has dethroned TV
INTERNET 1st MEDIA IN TIME SPENDING
INTERNET 1st MEDIA IN INFLUENCE
4
However Actimel has a very bad e-reputation
AND REGULAR NEW NEGATIVE CONTENT
4 VERY BAD ARTICLES ON GOOGLE 1st PAGE
Actimel, plus gros mensonge publicitaire de
lannée
Avril 2009
5
Thats why weve launched a web credibility plan
Diagnosis of Actimels e-reputation
Strategy among web influencers to explain
Actimels benefit and establish a dialog
KPI positive articles on first 2 pages of Google
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Table of content

• Context and objectives
• Description of the 1st web influencers session
• Results
• Next steps

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Email invitation
Vous partagez sur votre blog votre quotidien, vos
humeurs et vos anecdotes avec dautres mamans.
Vous et vos lectrices vous posez peut-être des
questions sur les défenses naturelles, le système
immunitaire de vos enfants et Actimel. Cest pour
cela que nous vous proposons de mettre votre
disposition des éléments plus détaillés sur les
études menées sur les sujets du système
immunitaire et des probiotiques, afin que vous
vous forgiez vous-mêmes votre propre opinion.
Danone vous invite donc un événement privé une
visite et une rencontre avec des chercheurs de
Danone Research, le centre de recherche et
dveloppement de Danone! Ce centre nouvre
jamais ses portes au public mais léquipe
dActimel a souhait organiser cet événement pour
vous aider mieux comprendre le fonctionnement des
probiotiques, ainsi que les effets prouvés quils
ont sur les défenses naturelles des petits et des
grands enfants-)
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Bloggers attending the 1st session
14 mums with influent blogs
Amélie http//amelimelo.fr/
Joelle http//auntiejofunnykitchen.blogspot.com/
Sylvie http//www.encoresurlenet.fr/
Sandrine http//www.i-love-my-shoes.com/
Manu http//lespenseesdemanu.hautetfort.com/
Marie alias Mao http//www.lestribulationsdemao.fr
Valérie alias Valvec http//www.lesyeuxenmirettes.
fr/
Laeticia http//www.moncotefille.net/
Julie http//chocobox.wordpress.com
Catherine alias Poppyrose http//poppyroses.canalb
log.com/
Anne http//papillesetpupilles.blogspot.com/
Carole http//nipette.over-blog.com/
Christine http//salutthomas.blogspirit.com/
Fanny http//ratousnet.blogspot.com
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Program of the session
Broadcast of the DVD  Fred Jamy explain you
the immune system  on the bus
Welcoming lunch in the patio - Introductions -
Danones mission (Valérie Desplanches)

• Labo visit
• Jean-Michel Antoine / Thierry Saint Denis /
  Isabelle Seksek
• Probiotics health effects
• How Actimel works
• Clinical studies

• Workshop in the Ateliez (Thierry Saint Denis)
• L casei tasting
• QA
• Interviews (Jean-Michel Antoine / Jeremy
  Strohner)

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Table of content

• Context and objectives
• Description of the 1st web influencers session
• Results
• Next steps

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18 articles published
14 bloggers ? 18 articles published!
Positive Neutral Negative
BEFORE 4 articles 0 4 0
AFTER 14 articles 9 5 0
2 positive articles already on Google first 3
pages! More than 200 comments ? Great interest!
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Blog Prénom Url 1 (pré-rencontre) Url 2 (post-rencontre) Url 3 (visite Actimel)  
http//auntiejofunnykitchen.blogspot.com/ Joëlle     http//auntiejofunnykitchen.blogspot.com/2009/06/actimel-info-ou-intox-petit-resume-de.html 1
http//chocobox.wordpress.com/ Julie   http//chocobox.wordpress.com/2009/06/15/ma-premiere-fois-2/ 1
http//www.encoresurlenet.fr/ Sylvie http//www.encoresurlenet.fr/?p2268   http//www.encoresurlenet.fr/?p2277 2
http//lespenseesdemanu.hautetfort.com/ Emmanuèle http//lespenseesdemanu.hautetfort.com/archive/2009/06/12/ce-soir-on-vous-met-ce-soir-on-vous-met-le-feeeeeuuu.html http//lespenseesdemanu.hautetfort.com/archive/2009/06/14/saturday-day-fever.html http//lespenseesdemanu.hautetfort.com/archive/2009/06/17/l-interview-l-interview-l-interview.html 3
http//www.lestribulationsdemao.fr/ Marie   http//www.lestribulationsdemao.fr/?p1713 http//www.lestribulationsdemao.fr/?p1720 2
http//lesyeuxenmirettes.fr/ Valérie   http//www.lesyeuxenmirettes.fr/loisirs-acitivites-sorties-enfants-paris-yaourts-maison/   1
http//nipette.over-blog.com/ Carole     http//nipette.over-blog.com/article-32799003.html 1
http//papillesetpupilles.blogspot.com/ Anne http//papillesetpupilles.blogspot.com/2009/06/actimel-le-systeme-immunitaire-et-les.html   http//papillesetpupilles.blogspot.com/2009/06/actimel-alorrrrrrs-cetait-comment-chez.html 2
http//ratousnet.blogspot.com/ Fanny http//ratousnet.blogspot.com/2009/06/le-lolcat-du-jour.html http//ratousnet.blogspot.com/2009/06/des-bloggueuses-et-de-lactimel-part-1.html http//ratousnet.blogspot.com/2009/06/des-bloggueuses-et-de-lactimel-part-2.html 3
http//salutthomas.blogspirit.com/ Christine   http//salutthomas.blogspirit.com/archive/2009/06/15/a-long-trip-to-paris-part-ouane.html http//salutthomas.blogspirit.com/archive/2009/06/15/a-long-trip-to-paris-part-tou.html 2
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Verbatims
Si au départ, je nétais pas particulièrement
convaincue, forte de mon idée quune alimentation
équilibrée suffisait, javoue avoir quelque peu
changé dopinion. Il faut dire que Jean-Michel
Antoine, expert en bénéfices santé et créateur du
pôle nutrition de Danone qui a guidé notre
visite, fut plus que convainquant ! Je dirais
quil est même expert en communication ! Il ma
rappelé mon super prof dHistoire de Seconde, à
la fois théâtral et passionnant Moi jai
converti toute la famille à Actimel, malgré le
prix. Encore sur le net
Oh je vois des sceptiques au fond de la classe
là, alors il n'a jamais été dit que l'Actimel
empêchait de tomber malade (même si tu bois 2
litres par jour), il sert à booster les défenses
immunitaires. Je n'invente rien, des quantités de
sous ont été englouties dans différentes études
en France et en Inde qui ont démontré qu'avec 2
actimels par jour les enfants avaient moins de
diarrhées.Ils ont aussi testé sur des petits
vieux en maison de retraite avant et après
vaccination contre la grippe et ils se sont rendu
compte que la réponse immunitaire était plus
importante chez les sujets qui avaient pris de
l'Actimel. Maintenant tu éteins ton ordinateur
et tu files acheter des Actimels pour tes
enfants... Ratous net
Les chercheurs ont trouvé une bactérie avec des
propriétés démentielles la souche Lactobacillus
casei DN-114 001 qui est la propriété de Danone.
Personne dautre ne peut se vanter dutiliser la
même ! Nipette
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Table of content

• Context and objectives
• Description of the 1st web influencers session
• Results
• Next steps

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Whats next?

• CRM with bloggers of the 1st session
• Announce them future promotions in exclusivity
• Send them new products in preview
• Organization of new sessions (TBC)

WHO?
WHERE?
Mums
Farm
September
Marketing
October
Geeks