Title: Fruit and Vegetables

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Campagne de promotion UE pour l Agriculture
Biologique
V. Sfyroeras SIA Paris 2008
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But de la campagne (objectifs)

• Informer les consommateurs et les acteurs clés de
  la filière, allant de la production à la
  consommation, sur la signification et lintérêt
  de lagriculture biologique
• Sensibiliser les consommateurs de lUnion à
  légard des produits biologiques et
• Favoriser la reconnaissance de ces produits, et
  notamment du logo européen.

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Contrainte

• La campagne de lUE doit se concevoir comme un
  complément et un soutien aux campagnes nationales
  de promotion et dinformation cofinancés

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Base légale

• Action 1 du Plan dAction Européen pour
  lAlimentation et lAgriculture Biologique
• Règlement n 3/2008 du Conseil, publié au JO L
  n 3 du 5.1.2008, pg 5,
• relatif à des actions dinformation et de
  promotion des produits agricoles, sur le marché
  intérieur et dans les pays tiers
• Régime concerné marché intérieur

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Budget

• 3.000.000
• Sur 3 ans
• Dans les 27 Etats membres

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Comment sy prendre?

• Pour la gestion et le suivi de la campagne
• Création dun groupe dexperts gouvernementaux et
  privés, spécialisés soit en agriculture
  biologique, soit en communication
• se réunissant 4 fois par an
• Création dun groupe interservices à lintérieur
  de la Commission européenne

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Stratégie

• Informer plusieurs groupes cibles
• Inciter au sein des tous les Etats membres de
  lUnion des actions de promotion du secteur de
  lAgriculture Biologique
• Doter les professionnels des outils électroniques
  leur permettant de réaliser leurs campagnes de
  promotion propres.

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Publics cibles

• Producteurs conventionnels
• Distributeurs
• Professeurs décoles
• Journalistes
• Mais, surtout,
• Consommateurs, selon plusieurs groupes dâges

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Actions à entreprendre

• 2 actions concrètes
• 1) Conception et réalisation dun site web
• 2) Conception et réalisation de la Boîte à outils
  électroniques
• dans les 22 langues communautaires!

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De quoi sagit-il?

• 1) Conception et réalisation dun site web
• Élaboration et maintenance, pendant toute la
  durée de la campagne, dun site web dédié, à
  mettre à disposition dans toutes les langues de
  lUE,

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Contenu du sîte

• page daccueil attrayante et informative.
• partie reprenant les coordonnées des
  administrations nationales ainsi que celles des
  autorités compétentes.
• partie contenant une description de tous les
  programmes dinformation et de promotion
  cofinancés par lUE
• bibliothèque contenant des publications ./..

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Contenu du sîte

• partie comportant des informations sur les
  produits et lagriculture biologiques
• partie Actualité comprenant des informations
  sur les séminaires, foires et autres activités
• Coin  jeunes 
• Mais, surtout, contenant une boîte à outils!

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De quoi sagit-il?

• 2) Conception et réalisation dune Boîte à outils
  électroniques
• contenant des instruments de promotion, - qui
  seront accessibles à partir du site web - qui
  pourront être utilisés de manière souple,
  dans différentes campagnes de promotion, en
  faveur du secteur de lagriculture biologique

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Contenu de la boîte à outils

• Messages clés
• Slogan clé et autres slogans
• Modèles de brochures/dépliants et autre matériel
  du même type
• Matériel destiné aux campagnes médiatiques
  (articles, annonces publicitaires,
  publireportages, etc.)
• ./..

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Contenu de la boîte à outils (suite)

• Matériel pour manifestations et points de vente
  posters, calicots, banderoles
• Spots radio
• Spots télévisés
• Séquences filmées, sous format électronique
• ./

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Contenu de la boîte à outils (suite)

• Base de données photographique
• Élaboration de dossiers dinformations
  promotionnelles électroniques à lintention de
  certains groupes cibles (agriculteurs, enfants,
  adolescents, restaurants)
• .

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Campagne avec personnalité

• 1 slogan principal à être promu dans toute lUE.
  (Autres slogans aussi)
• Outils à imprimer, dun design particulier,
  combinant photos et graphismes
• Reprenant le slogan principal et, bien sûr
• Le logo communautaire, plus, le cas échéant,
• Logo supplémentaire

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La campagne focalise aux

• Logo communautaire
• Aspects qualitatifs intrinsèques des produits
• Impact sur lenvironnement
• Sur la qualité de vie des animaux
• Evitant des comparaisons avec le secteur et les
  produits conventionnels

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Autres éléments de la campagne

• Actualisation et maintenance du site web et de
  son contenu,
• Actualisation et maintenance de la boîte à outils
  et de son contenu
• Promotion du site web et de son utilisation, et,
  plus particulièrement, de la boîte à outils,
  avant et pendant la campagne

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Où se trouvera le site web?

• Le site web sera accueilli dans le site Europa, à
  ladresse ci-après
• www.organic-farming.europa.eu

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A lusage de qui?

• 1) Website
• A lusage du grand public
• Mais aussi et, en particulier, de
• professionnels,
• jeunes,
• professeurs,
• journalistes.

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A lusage de qui?

• 2) Instruments de la boîte à outils
• Les professionnels au cur du système!
• Notamment
• Organisations professionnelles
• Interprofessions
• Facteurs du secteur bio

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Les professionnels au centre du système!

• Pour mener des actions, ou, des campagnes
  promotionnelles, vis à vis
• des consommateurs
• dautres professionnels (p.ex. des agriculteurs
  conventionnels, des distributeurs,

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Qui met quoi?

• UE le matériel sous forme électronique (le
  créatif)
• Professionnels le reste!
• impression des éléments décoratifs et
• imprimés, diffusion, y compris des
• spots radio et TV, des séquences
• filmées

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Possibilités de cofinancement

• Régime en vue de la promotion des produits
  agricoles
• Règlement n 3/2008 du Conseil
• (Remplaçant le règlement n 2826/2000)
• Règlement n 1O71/2005, de la Commission (qui
  sera bientôt aussi remplacé par un règlement
  unique)

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Comment marche le système?

• Initiative des professionnels
• Présélection par les Etats membres et sélection
  par le Commission
• Gestion partagée entre les Etats membres (gestion
  directe) et la Commission (gestion indirecte)

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On préfère des programmes...

• Multi-pays
• Multi-produits
• Pluriannuels
• NB promotion générique
• promotion des marques est interdite
• Origine secondaire à lexception des produits
  AOP, IGP

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Budget?

• Part UE environ 45 Millions par an
• Soit 0,04 du budget UE (126 Milliards )
• Soit 0,08 du budget PAC (56 Milliards )
• Avec la part professionnelle et celle des Etats
  membre, environ le double est consacré aux
  actions de promotion par an

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All Programmes per Products
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Répartition des programmes par Etat membre
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All programmes - Internal Market and Third
Countries
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Active Bio programmes - Internal Market and Third
Countries
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Lancement de la campagne

• Il est prévu que
• Mme Marianne Fischer Boel,
• Commissaire,
• responsable de lagriculture et du développement
  rural,
• lancera cette campagne de manière officielle

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Une campagne réussie?

• Nous espérons que
• - les gouvernements vont contribuer aussi, à la
  promotion de cette campagne
• - les professionnels
• Apprécierons les outils
• Contribueront à les rendre connus
• Seront incités à les utiliser
• Dans des campagnes cofinancées ou pas

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Plus dinfo?

• http//ec.europa.eu/agriculture/prom/index_fr.htm
• Je vous remercie de votre attention