Lannonce imprime

1
Lannonce imprimée

• efficace

2
Plan

• La maquette
• Introduction
• Définition
• Parties de la maquette
• Ne pas confondre Thème, Titre et Slogan
• La signature
• Utilité
• Exemples
• Image ou texte
• La maquette idéale
• Sept qualités de limage
• Dix trucs pour de meilleures photos
• Sept qualités dun bon texte
• Trucs de typographie
• Le titre
• Texte de lannonce
• La conclusion (de lannonce)
• Rappel

3
1.   La maquette

• 1. Introduction
• 2. Définition
• Projet plus ou moins poussé pour la conception
  graphique dun imprimé destiné à en permettre la
  réalisation.
• axe motivationnel -gt thème -gt stratégie de
  création -gt maquette -gt message-revue
• axe motivationnel -gt thème -gt stratégie de
  création -gt scénario-gt message radio
• axe motivationnel -gt thème -gt stratégie de
  création -gt scénario-maquette -gt message Télé

4
Ne pas confondre

• Thème
• Sujet, idée quon développe dans une annonce
  publicitaire.
• Titre
• Énoncé évoquant le plus souvent le contenu de
  lannonce et mis en valeur dune manière ou dune
  autre au début de celle-ci. Situé au-dessus du
  texte. Le texte est découpé par des intertitres.
• Slogan
• Formule courte et frappante utilisée pour
  propager une idée. Fait souvent partie de la
  signature de lentreprise.
• Rarement titre slogan thème

5
Signature (Cossette p. 205 modifié)

• Logo (emblème commercial) Symbole regroupant un
  ensemble de signes graphiques représentant la
  marque dun produit, dun organisme.- Peut
  sécrire logotype ou logo.

• Signature

Logo Nom de la compagnie Slogan
Bell Pour se rejoindre
6
2. Image ou texte? (Cossette p. 168)

• Image ou texte ? Le cur or ex-æquo
• Limage passionnelle (Cossette p. 168)
•  Le texte rationnel (Cossette p. 169)
• Des messages bilingues (Cossette p. 171)
• Les images sans mots (approche minimaliste)
  (Cossette p. 171)
• Ma dominante image/texte (Cossette p. 174)

7
3. La maquette classique

• Limage
• Occupe une grande partie de lespace (3/5
  supérieur)
• Est photographique (plutôt que dessin)
• Représente des personnes (ou mieux des visages)
• Le titre
• Situé sous limage
• Le texte
• Il y a un texte argumentatif (il sagit de
  convaincre)
• Sur deux ou trois colonnes
• Entrecoupé de inter-titres
• Précédé dune lettrine
• Signature en bas

8
4. Sept qualités de limage (Cossette p. 175)

• Elle est conforme à lobjectif
• Elle est simple et classique
• Elle est photographique

9
4. Sept qualités de limage (suite)

• 4 Elle représente des personnes
•  Quand le client gronde et soupire, doublez la
  taille de son logo. Sil est toujours réticent,
  montrez une photo de son établissement. Seulement
  dans les cas les plus graves, devez-vous montrer
  son visage. 
• Cité par Ogilvy

10
4. Sept qualités de limage (suite)

• 5. Elle répète le titre
• 6. Elle occupe une grande partie de lespace
• 7. Elle techniquement parfaite
• Pour des idées dimages gagnantes, consulter la
  liste, sur le site 500 images

11
5. Dix trucs pour de meilleures photos

•  1.         Rapprochez-vous du sujet
• mais pas trop!
•  2.         Occupez-les gens
•  3.         Décentrez le sujet
•  4.         Utilisez un arrière plan simple et
  uniforme

12
5. Dix trucs pour de meilleures photos (suite)

• 5.         Prenez un point de vue inhabituel
•  6.         Recherchez les éclairages
•  7.         Utilisez lavant plan
•  8.         Toujours prêts
•  9.         Prenez plusieurs photos dun bon
  sujet
•  10.       Lisez votre manuel dinstruction
•  

Voir le site de Kodak pour des illustrations
13
Banque de photos

• http//google.ca (onglet  image )
• http//gettyimages.com
• http//corbis.com

14
Sept qualités dun bon texte (Cossette p. 177)

• Il traduit lobjectif
• Il est concis (non)
• Il est direct
• Il est vendeur
• Il est simple
• Il parle à la tête et au cur
• Il conclut

15
7. Trucs de typographie

• Voir des illustrations dans le document Word
• trucs typographiques (voir texte sur le site du
  prof.)
• Sans serif ou avec serif?
• Lil du consommateur est très conservateur
• Ne pas varier les polices dans un même texte
• Italique, gras et souligné
• Arrière-plan noir (police négative)
• Minuscules ou MAJUSCULES?
• Aligné à gauche, à droite ou centré. Pas
  dalignement proportionnel (justifié) (voir Avon)
• Voir aussi 6 trucs, Cossette p. 168

16
9. Texte de lannonce

• Type
• Description des caractéristiques du produit
• Récit
• Argumentation
• Dialogue
• Humour
• Témoignage
• Largumentation (Cossette p. 166)
• Texte rendu plus persuasif (Cossette p. 167)

17
12. Magazine8 principes pour concevoir une
publicité gagnante (Dupont, quel média, p. 139)

• Concevez une mise en page simple et aérée
• Faites en sorte que le visuel domine
• Privilégiez la mise en page verticale (voir
  maquette idéale)
• Limitez votre texte à quelques mots
• Montrez un bébé ou un animal
• Utilisez la couleur
• Sortez des sentiers battus
• Concentrez vos achats

18
13. Quotidien12 principes pour une publicité
efficace (Dupont, quel média, p. 159)

• Commencez par un format de grande dimension
• Employez la couleur
• Annoncez le samedi
• Livrez votre message visuellement
• Associez-vous à la matière éditoriale
• Tirez profit de lactualité
• Écrivez un titre court
• Écrivez un texte court
• Soyez crédible (voir page suivante)
• Utilisez des titres précis
• Utilisez des formats inhabituels
• Répétez

19
14. Soyez crédible (Dupont, quel média, p. 165)

• Les études et les tests
• La satisfaction garantie
• La mention dapprobation par un organisme
  officiel
• Le prix et les médailles
• La durée de vie du produit
• La quantité de clients servis
• Le nombre de magasins

20
15. HebdomadairesDouze façons de créer des
publicités efficaces (Dupont, quel média, p. 179)

• Utilisez au moins un format dun quart de page
• Cessez de courir après les pages de droite
• Utilisez la couleur au début de campagne
• Utilisez une image
• Sélectionnez les clients dans le titre
• Évitez de surcharger vos publicités
• Employez des mots et des textes courts
• Choisissez des caractères faciles à lire
• Grossissez votre logo
• Soyez consistant
• Planifiez votre placement publicitaire
• Répétez votre message