Un nouveau produit

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Un nouveau produit

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Kukkii, un nouveau biscuit

• Kukkii, cest un nouveau biscuit très spécial
• Par sa forme, il ressemble au  Fortune cookie ,
  le biscuit chinois bien connu
• Il comprend également un message, mais il sagit
  plutôt de citations de personnages célèbres, axés
  sur la sagesse et le savoir

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Kukkii, un nouveau biscuit

• Ce qui le distingue aussi, cest quil est
  fabriqué dingrédients biologiques, sucré au
  sirop dérable
• Il est proposé, pour linstant, en deux saveurs,
  citron-thé vert et chocolat-orange

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Kukkii, une philosophie  Zen 

• Les deux fondateurs de cette nouvelle marque,
  Dominique Laroche et Jacques Petit, sont deux
  maîtres de karaté
• Jacques, ceinture noire 4e dan, a étudié au Japon
  avec le maître Nakayama, disciple du fondateur du
  Shotokan traditionnel
• il est aussi moine Zen et maître de karaté de
  Dominique depuis 22 ans
• Celle-ci fait également
• du kung fu et du yoga

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Kukkii, une philosophie  zen 

• La philosophie avouée, derrière ce produit,
  malgré une approche commerciale, est de
  contribuer à bâtir un monde meilleur

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Kukkii, une philosophie  zen 

• La création du logo a été confiée à une
  calligraphe japonaise, madame Hokata
• Lemballage qui est présentement en phase de
  développement, sera fabriqué entièrement de
  matériaux recyclés, veillant aussi à éviter toute
  forme de gaspillage (sur-emballage)

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Kukkii, une philosophie  zen 

• Dès le Jour 1 de la mise en marché, une partie
  des profits générés par les ventes de Kukkii sera
  versée dans un fonds
• lobjectif est de construire, dans lEstrie, un
  Centre du savoir

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Kukkii, une philosophie  zen 

• Le but du Centre du savoir
• Contribuer à la sagesse universelle par des cours
  et conférences donnés par des grands penseurs,
  dans la même philosophie que derrière la
  conception du biscuit  
•  nourrir le corps et l'esprit 
• Bien sûr, la philosophie
• des grands maîtres des arts
• martiaux sera à l'honneur

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Le marketing de la cause

• Ce modèle dentreprise peut ressembler à celui de
  The Body Shop
• Dès le début, ce fabricant de cosmétiques sest
  distingué de sa concurrence en prenant la
  position de ne jamais tester ses produits sur des
  animaux, comme beaucoup dautres le font

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Le marketing de la cause

• Ensuite, The Body Shop a épousé plein dautres
  causescest ce quon appelle le marketing de la
  cause
• Voir à ladresse www.the-body-shop.com/bodyshop/v
  alues/index.jsp?cmre-_-Footer-_-ValuesPassion

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Le marketing de la cause

• Dautres entreprises ont adopté avec succès, au
  cours des dernières années, cette nouvelle forme
  de marketing Benneton, Dove, Rogers, Honda, les
  rôtisseries Saint-Hubert pour nen nommer que
  quelques-unes

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Kukkii, un positionnement

• Le positionnement de Kukkii est donc
• doffrir un produit délicieux, bio et sain qui
  permettra de soutenir une cause ayant comme
  objectif daméliorer le monde
• soit par les pensées que lon découvre en
  dégustant un biscuit et qui portent à réfléchir
• soit par létablissement dun Centre du savoir
  qui contribuera à faire connaître la sagesse
  universelle

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Kukkii, fixation du prix

• On pourra se procurer
• un paquet de 15 biscuits
• pour 4,50
• Sur Internet, il sera possible
• de commander
• des paquets de 15 biscuits pour
• 3,50 ch. plus frais de livraison
• mais aussi de plus grandes quantités avec
  messages personnalisés
• (prix à déterminer)

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Votre travail

• À partir des informations reçues, votre travail
  consiste à développer une stratégie de marketing
  pour un lancement de produit comprenant
• Quel est le produit et ses attributs?
• Quel est lobjectif marketing?
• Quelle est la (ou les) cible(s) visée(s)?
• Que devrait être le réseau de distribution?
• Que devrait être laxe de communication?

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Votre travail

• Travail en équipe à présenter en classe sous la
  forme dun PowerPoint.
• Maximum 25 pages avec grosseurs de caractères de
  20 à 28 points.