Cours de rfrencement : motscls et criture de page

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Cours de référencement mots-clés et écriture de
page
Mise à jour du 11 janvier 2010
Rémi Bachelet Dernière version de ce cours de
cours de recherche de mots-clés

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École Centrale de Lille Cité Scientifique - BP
48 F-59651 Villeneuve dAscq Cedex
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Trouver et optimiser les mots-clés
Chapitre 1/1

• Laudit de mots-clés
• Déterminer ses objectifs
• Se mettre à la place du client
• Outils de recherche de mots-clés
• Google Trends
• Les mots-clés  lourds  .. et la longue traine
• Placement efficace des mots-clés

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Laudit de mots-clés, pourquoi ?

• Pas de SEO possible sans un travail fin sur les
  mots-clés
• Le ranking na aucun sens dans labsolu
• Seul compte le résultat dune recherche sur les
  mots-clés entrés par vos prospects
• Attirer nimporte quel trafic ne sert à rien dans
  95 des cas
• coût de la bande passante
• fort taux de rebond internautes décus
• voire sanction (retrait des résultats de
  recherche baisse de ranking Google
  SearchWiki)..
• Le design/audit/veille de mots-clé permet de
  repenser/recadrer votre site
• Objectif de laudit de mots-clés - la sélection
  de mots ou groupes de mots selon deux
  considérations
• Ladéquation aux objectifs du site (pe
  conversion)
• La concurrence
• est-il possible de conquérir une bonne place sur
  le mot-clé

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Un préalable fixer lobjectif

• Quest-ce qui est attendu du site ?
• Plus de ventes ?
• Une certaine réputation / image de marque ?
• Capter, oui mais à quelle phase du cycle dachat
• Trois visites avant un achat, chacune avec des
  questions différentes..
•  Peut-on lire les blu-ray sur un ordinateur ? 
•  Le modèle PCXXX lit-il les blu-ray ? 
•  Acheter modèle PCXXX avec option blu-ray 
• Positionnement sur des catégories de clientèle
  spécifiques ?
• Une clientèle  branchée  nutilisera pas les
  mêmes mots-clés, que les jeunes, les seniors etc
• Plus de visites ?
• Viser des mots-clés à fort trafic et faible
  concurrence

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Dans la tête .. du client qui recherche ce que
vous proposez

• Brainstorming
• Quelles questions se pose t-il ?
• .. Et donc quelles recherches tape-t-il ?
• Compilez les mots et phrases-clés correspondantes
• Examinez-les

Image Source Elliance, Search Engine Land,
Oct. 23, 2007
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Outils de recherche de mots-clés

• Dictionnaire des synonymes (ou shift-F7 sous
  office)
• Sites spécialisés Google
• Trends
• http//www.google.com/trends
• Voir ci-après
• Générateur de mots clés
• https//adwords.google.com/select/KeywordToolExter
  nal
• Étude des prix des enchères pour lachat de
  mots-clés
• Wonder Wheel
• http//www.googlewonderwheel.com/
• Microsofts adCenter Labs keyword forecast
• http//adlab.msn.com/Keyword-Forecast/

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Google Trends (1/2)
Recherche-source
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Google Trends (2/2)
10
Générateur de mots clés Google
Site-source
11
Google Wonder wheel
Recherche-source
12
Mapping variantes les plus pertinentes au
centre - http//www.kwmap.net
Recherche-source
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Image Source
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Les mots-clés  lourds 

• . et la longue traîne (Long Tail) Une
  recherche typique est de 3 mots
• Suivre les accès au site (Web analytics)
• La plupart des recherches des internautes
  accédant au site vient
• Des combinaisons et permutations de mots-clés
• De mots-clés qui sont dans le texte, mais
  paraissaient peu importants
• De variantes (pluriel, fautes dorthographe,
  coquilles)
• Individuellement le trafic est peu important,
  mais la quantité de combinaisons est telle
  quelle pèse aussi lourd que les mots-clés
   star .
• Cela vaut le coup de les étudier (Google
  analytics)
• Pour chaque page dentrée
• On en apprendra plus
• sur ce qui se passe dans la tête des prospects
• sur le fonctionnement réel du site
• On quantifiera rigoureusement pour confirmer ou
  infirmer un positionnement visé
• Attention à ne pas tirer de conclusions hâtives
  sur des effectifs faibles

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Exemple de longue traine de mots-clés
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Nombre de mots clés saisis sur les moteurs de
recherche

• 1 seul mot 13,48 (requête contenant plus
  dun mot 86,52)
• 2 mots 28,38
• 3 mots 27,15
• de 3 à 5 mots 51,60
• de 4 à 10 mots 30,98
• (source rankstat.com)

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Rédaction et placement efficace des mots-clés

• Typographie
• lth1 classheadergtmots-clé importantlt/h1gt, idem
  h2, h3
• Ou en ltbgt gras lt/bgt
• Mots-clés importants en tête de page... et de
  phrase
• Moins efficace de nombreux domaines sont
  concernés (bla bla bla bla bla bla bla bla) par
  la gestion de projet.
• Plus efficace la gestion de projet comprend de
  nombreux domaines, dont
• Répéter sans abuser, mais quand même
• Efficace la gestion de projet a évolué depuis
  1970. Les outils de gestion de projet sont
  notamment
• Mettre les mots-clés liés à proximité les uns des
  autres
• Moins efficace la gestion est un point majeur
  des projets
• Plus efficace la gestion de projet est un
  point majeur

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Questions ?
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Rémi BACHELET

•  Enseignant-chercheur,    Ecole Centrale de
  Lille
• Mon CV est disponible ici.

Mes principaux cours à Centrale Gestion de
projet, sociologie des organisations, recueil,
analyse et traitement de données, prévention du
plagiat, module de marchés financiers, cours de
qualité et méthodes de résolution de problèmes,
établir des cartes conceptuelles, utiliser
Wikipédia et CentraleWiki, formation au coaching
pédagogique et à l'encadrement, référencement et
SEO
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