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LA INFLUENCIA DE LA COMUNICACIÓN EN LA GESTIÓN Y
VALORACIÓN DE INTANGIBLES
Rafael López Lita
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LOS ACTIVOS INTANGIBLES
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Hoy no es difícil ofertar al mercado productos o
servicios de calidad. Lo costoso es dotar a
dichos productos y servicios de unas
características que les atribuyan, en opinión de
su publico objetivo, determinados
valores. Constituirán un plus para potenciar la
confianza en la posibilidad de satisfacer sus
necesidades presentes y futuras.
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Partimos de la base de que las necesidades son
cada vez mas complejas. Por ello, los bienes o
servicios, al pasar por el mercado deben tener la
capacidad de agregar un valor futuro. No sólo
para ellos, también para todos aquellos productos
o servicios con los que tengan vínculos
identificables.
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Dichos vínculos pueden ser la marca, la identidad
corporativa de la empresa de la que proceden o
incluso su origen geográfico marca
territorio. El valor agregado constituye una
importante fuente de notoriedad, capaz de influir
sustancialmente en la generación de beneficios
futuros.
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Al mismo tiempo, en las organizaciones se ha
desarrollado una forma eficiente de
hacer Dicha forma las diferencia de las demás,
constituyendo su propia cultura, su propia forma
de hacer esencialmente fruto de las
características de su forma de gestionar.
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La gestión del conocimiento, con especial énfasis
en el capital humano, ocupa la parte nuclear de
la gestión empresarial y, en consecuencia, de la
creación de valor. La diferencia entre el valor
total de la empresa y el neto de sus inversiones
y beneficios no distribuidos abre el camino hacia
la conceptualización de los intangibles
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En consecuencia, el coste de adquisición de
empresas o unidades de negocio puede suponer un
valor superior al agregado neto de sus valores
materiales a precio razonable, no superior al de
mercado.
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El exceso resultante procede, probablemente de
los intangibles creados previamente por la
adquirida. Dicho exceso se satisface en función
de su supuesta capacidad para crear beneficios
futuros superiores a la rentabilidad normal
esperada en el mercado. En ambos casos nos
encontramos con activos intangibles, explícitos o
no, en función de su origen.
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La enorme dificultad para poder identificar y
cuantificar dichos intangibles supone una barrera
a la transparencia de los mercados financieros y
a las consiguientes decisiones de los
inversores. Es por tanto necesario dotar al
sistema de unos canales de información que
permitan la toma de decisiones racionales.
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Existe una tendencia simplificadora que asocia el
concepto de activos intangibles con el de fondo
de comercio. El fondo de comercio es un activo
inmaterial o intangible, pero no el único. En
algunos casos puede parecer que activos
intangibles y fondo de comercio son sinónimos.
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Probablemente el origen de la confusión proviene
de la actual normativa contable que tiende a
registrar como intangible el fondo de comercio
adquirido a título oneroso en procesos de
concentración empresarial y no al nacido en el
seno de la empresa.
De tal forma, aparecen disparidades valorativas
en los mercados financieros.
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Probablemente, dentro del valor de fondo de
comercio, se encontrarán otros activos
intangibles no registrados contablemente por la
empresa adquirida.
Conviene establecer criterios de clasificación
que posibiliten la mejor conceptualización de los
activos intangibles de las empresas.
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En primer lugar deberemos proceder a señalar
aquellos activos intangibles que pueden
independizarse conceptualmente del fondo de
comercio. No debemos olvidar que el fondo de
comercio podría tener un valor omnicomprensivo o
meramente residual, en función de la posibilidad
de desglosar e identificar diversos intangibles
que en caso contrario se incontrarian inmersos en
el propio Fondo de Comercio.
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  I. Fondo de Comercio. II. Otros
activos intangibles II.1 Vinculados con el
mercado II.2 Empleados en marketing y
promoción. Marcas II.3 Vinculados con los
clientes II.4 Vinculados con el arte II.5
Procedentes de contratos II.6 Procedentes de la
tecnología.
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        Gastos de Investigación y
Desarrollo.         Concesiones
Administrativas.         Propiedad
Industrial.         Fondo de Comercio.        
Derechos de traspaso.         Aplicaciones
Informáticas.         Derechos sobre bienes en
régimen de arrendamiento financiero.        
Anticipos para inmovilizaciones inmateriales.  
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