Nuevas tecnolog

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Nuevas tecnologías móviles y su impacto en los
medios de comunicación
2
Servicios de Valor Agregado
Definiciones
Los servicios de valor agregado (VAS) son todos
aquellos servicios adicionales a los servicios de
voz. Generan entre el 20 y 25 de los ingresos
de los operadores a nivel mundial. Entre los más
importantes tenemos a

• SMS (Short Messaging Service) o Mensajes 2 vias
• WAP (Wireless Access Protocol)
• Internet
• Aplicaciones JAVA (Juegos, Video streaming, etc.)

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Lo que vemos en México

• Entretenimiento móvil
• Tonos
• Imágenes
• Video
• Texto
• Chats
• Televisión
• WAP

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Lo que vemos en México

• Marketing móvil
• Concursos por SMS
• CRM
• Portales WAP
• Publicidad

5
Lo que vemos en el Mundo

• Mobile Business
• Banca
• Transportes
• Alertas
• Video Streaming

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Mobile Marketing
Ventajas del celular como medio

• Es personal e intimo.
• Es novedoso.
• Mandar un SMS cuesta, poco Spam.
• Penetración del 50 (50 millones de usuarios en
  México)
• El SMS representa el 90 de los ingresos en VAS
• SMS 100 compatibilidad 85 de la gente lo usa
• WAP 70 compatibilidad 10-15 de la gente lo
  usa
• MMS 50 compatibilidad 20-30 de la gente lo
  usa
• La gente joven son los que más usan estos
  servicios

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Mobile Marketing

• En una campaña de SMS combinada con Internet
  Móvil
• Entre el 20 y el 25 dan un click para entrar
  a ver.
• 10 de las personas compran.
• Fuente Jupiter Research

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Mobile Marketing
Los próximos años

• El marketing móvil se duplicará en los próximos
  5 años
• De 1.4 billones de dólares a 2.9 billones en el
  2011.
• Hacia el final del 2007, 22 de los anunciantes
  y 29 de las agencias
• de marketing en el mundo habrán hecho campañas
  con celulares.
• Fuente Jupiter Research

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Mobile Marketing
Algunas posibilidades

• Promociones Cupones por SMS o MMS, concursos
  por SMS, Internet Móvil ligado a SMS
• Branding Las marcas usando sus propias páginas
  WAP
• CRM Confirmación de órdenes, alertas
  (cumpleaños, fechas importantes, promociones,
  etc.)
• M-Commerce Venta por WAP (eventos, tiendas)

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Mobile Marketing
Comparativa

• Ningún otro medio de comunicación permite una
  segmentación tan precisa.
• SMS 50 millones de usuarios
• E-mail 12 millones de usuarios
• Reglas claras por parte de los operadores para
  evitar el SPAM
• Asociación Mexicana de Marketing Directo
  impulsa regulación que permitirá el desarrollo
  del marketing directo por SMS

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El futuro del WAP
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El futuro del WAP
Códigos bidimensionales

• Permiten la integración entre la vida diaria y
  el mundo digital
• Facilita el uso de la tecnología celular
• La captura de códigos es tan sencilla como
  tomar una foto con el celular
• No se necesita agregar accesorios al celular

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El futuro del WAP
Códigos bidimensionales

• La información capturada puede ser una URL,
  texto, o una tarjeta de presentación
• Existen varias iniciativas, los fabricantes
  deberán encontrar un código común para masificar
  el uso de esta tecnología

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El futuro del WAP
Códigos bidimensionales
www.mobilecodes.com
15
Fernando Mondragónfernando.mondragon_at_bemobile.com
.mxTel. 52(55)5293-9460
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