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Las Marcas Colectivas y de Certificación en
México Características, Constitución y Normas de
Utilización.
Daniel Ochoa Supervisor de la Coord. Deptal. de
Conservación de Derechos Del Instituto Mexicano
de la Propiedad Industrial dochoa_at_impi.gob.mx Guad
alajara, octubre 09
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Conceptos Generales
MARCAS Un sistema de protección de marcas
administra protección a los productores y
consumidores. Regularmente, no existe obligación
de registrar marcas para ser usadas. El registro
es recomendable para obtener los privilegios que
las leyes les otorgan.
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Conceptos Generales

• BENEFICIOS DEL USO DE MARCAS
• Más marcas en el mercado, más productos
  reconocidos en el comercio.
• Más competencia en el mercado para obtener el
  reconocimiento y preferencia de los consumidores.
• Se promueve la competitividad.
• Oferta de bienes y servicios con precios
  accesibles.
• Medios de desarrollo de las comunidades y
  sociedades.

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Fuentes del Derecho de Marcas
USO PREVIO (Art. 92 LPI) A).-Continuo e
Ininterrumpido B).-De Buena Fe REGISTRO (Art. 87
LPI) Derecho Al Uso Exclusivo
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Fuentes del Derecho de Marcas
Los industriales, comerciantes o prestadores de
servicios podrán hacer uso de marcas en la
industria, en el comercio o en el servicio que
presten. Sin embargo, el derecho al uso exclusivo
se obtiene mediante su registro en el IMPI. (Art.
87 LPI.)
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Qué es una Marca?
Todo signo visible que distinga productos o
servicios de otros de su misma especie o clase en
el mercado. Se obtiene el uso exclusivo mediante
su REGISTRO.
Características
-Distintiva -Lícita
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Tipos de Marcas Registrables
Nominativas.- Palabra(s)
Innominadas.- Figura, emblema, logotipo
Tridimensionales.- Formas, empaques, envases
Mixtas.- Combinación de las tres anteriores
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Signos No Registrables

• Ilícitos
• Invaden derechos adquiridos.
• Contrarios al orden público, las buenas costumbre
  o la Ley.

Impropios.- Son del dominio público, no reúnen
requisitos de distintividad.
Engañosos.- Origen geográfico y empresarial,
calidad, cualidades, reputación o propiedades.
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INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS

• Interés en ser competitivos en el mercado.
• Obtener protección para seguir desarrollando su
  actividad.
• Obtener Denominaciones de Origen para tener
  ventajas y beneficios.
• Falsas expectativas sobre la protección
• Se pretende obtener del IMPI las denominaciones
  de origen.
• Obteniéndolas se consigue reputación en el
  mercado.
• El producto puede aumentar su precio y el
  consumidor está dispuesto a pagar su valor.
• Las autoridades me proporcionan apoyo
  admisnistrativo y económico.

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INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS

• Monopolizar el uso de nombres comunes o usuales
  de los productos (Chile Poblano, Queso Chihuahua,
  Queso Oaxaca, Nopal, Mole).
• Excluir (legalmente?) del uso legítimo de los
  nombres de lugares (Indicación de procedencia) a
  sus competidores.
• Impedir el uso de técnicas o conocimientos
  tradicionales del dominio público.
• El producto se encuentra protegido
  internacionalmente (En todo el mundo?).

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INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS

• Ninguna persona en el mundo, que no sean los
  beneficiarios de la protección, pueden usar el
  nombre del producto aunque sea el nombre común o
  usual del mismo.
• Ninguna persona en el mundo, puede producir,
  elaborar o extraer un producto de la misma
  especie, por estar protegido en tanto que
  denominación de origen o marca.

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ACCIONES EMPRENDIDAS

• Promoción del uso de signos distintivos en
  productos y servicios.
• Difusión del Sistema de Protección y Registro de
  Marcas.
• Uso de marcas especiales, como las Marcas
  Colectivas.

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Quiénes pueden obtener el derecho al registro de
una Marca Colectiva?
Sociedad o asociaciones de Productores
Sociedad o asociaciones de Fabricantes
Sociedad o asociaciones de Comerciantes o
prestadores de Servicios
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Documentación para solicitar el registro de una
Marca Colectiva
Formato de solicitud
Documento para acreditar la personalidad del
representante.
Documento que acredita la legal constitución de
la Asociación o Sociedades.
Reglas para su uso.
Pago por el estudio de la solicitud.
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Reglas para el Uso de la Marca Colectiva

• Identificación de la asociación o Sociedades
  solicitantes.
• Objeto de la asociación o sociedades.
• Establecer procesos uniformes que avalen una
  calidad homogénea y constante del producto o
  servicio.
• Condiciones de afiliación.
• El uso de la marca queda reservado a los miembros
  de la asociación (no es posible otorgar licencias
  de uso ni transmitir los derechos).

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Reglas para el Uso de la Marca Colectiva

• Condiciones para marcar.
• Reglas de colocación.
• Establecer mecanismos para la
• verificación del cumplimiento de las reglas de
  uso. (procesos de producción, distribución,
  empaque, embalaje, etiquetado, etc.).
• Capacitación para obtener las cualidades o
  características establecidas en las reglas de
  uso.
• Sanciones por uso abusivo o indebido.

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Marcas Colectivas
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• Otro tipo de Protección
• Disposiciones que reprimen la competencia
• desleal
• Posibilidad de impedir el uso
• Ley de la Propiedad Industrial (ARTICULO 213)
• Son infracciones administrativas
• I.- Realizar actos contrarios a los buenos usos y
  costumbres que impliquen competencia desleal y
  que se relacionen con la materia que esta Ley
  regula
• IX.- Efectuar actos que causen o induzcan al
  público a confusión, error o engaño, por hacer
  creer o suponer infundadamente
• d) Que el producto de que se trate proviene de
  un territorio, región o localidad distinta al
  verdadero lugar de origen.

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Posibilidad de anular el registro
Ley de la Propiedad Industrial (ARTICULO 151) El
registro de una marca será nulo cuando I.- Se
haya otorgado en contravención de las
disposiciones de esta Ley o la que hubiese estado
vigente en la época de su registro.
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BENEFICIOS DEL USO Y REGISTRO DE MARCAS COLECTIVAS

• La marca colectiva identifica a la organización
  titular de ella y los productos o servicios de
  sus miembros.
• Distinguen uno o más rasgos comunes de productos
  originarios de diferentes personas o empresas que
  las utilizan bajo el control de la colectividad
  (autorregulación).
• Adecuadas para ser usadas por grupos pequeños de
  productores, debidamente organizados.

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Presentación de Casos
Marca AVO MICH Titular Pro aguacate,
AC. Producto Aguacate Región Michoacán
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Marca NOGATEC Titular Patronato para la
investigación y producción de nuez, AC Producto
Nuez Región Torreón
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Marca ZACHILOS Titular CONSEJO ESTATAL DE
PRODUCTORES DE CHILE EN ZACATECAS, S.C. Producto
Chiles Secos Región Zacatecas Norma no
obligatoria NMX-FF-107/01-SCFI-2006
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Marca ZADUX Titular CONSEJO ESTATAL DE
PRODUCTORES DE DURAZNO DE ZACATECAS,
A.C. Producto Durazno Región Zacatecas
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Producto Marca Titular Número de beneficiados
Guayaba FRUTGUAY Consejo de la Guayaba de Aguascalientes A. C. 550
Guayaba Consejo de la Guayaba de Aguascalientes A. C. 550
Durazno EL POTRERO Empresarios Frutícolas de Coatepec Harinas, Estado de México, S.A. de C.V. 77
Durazno Empresarios Frutícolas de Coatepec Harinas, Estado de México, S.A. de C.V. 77
Nopal LA SAINERA La Sainera S.C. de R.L. 44
Nopal  Sin diseño La Sainera S.C. de R.L. 44
Nopal EL CUERUDO Integradora de productores de Nopal y Tuna Real San Andrés del Altiplano S. de R.L. MI. 2500
Nopal Integradora de productores de Nopal y Tuna Real San Andrés del Altiplano S. de R.L. MI. 2500
Nopal LA MILPITA Integradora de productores de Nopal y Tuna Real San Andrés del Altiplano S. de R.L. MI. 2500
Nopal Integradora de productores de Nopal y Tuna Real San Andrés del Altiplano S. de R.L. MI. 2500
Nopal DE MI PUEBLO Productora y Empacadora San Pedro S.P.R. de R.L. 250
Nopal Productora y Empacadora San Pedro S.P.R. de R.L. 250
Durazno LA LABOR Consejo Estatal de Productores de Durazno del Estado de México, A.C. 87
Fuente Secretaría de Agricultura, ganadería,
Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación.
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Marcas de Certificación

• El marco legal en México no regula las marcas de
  certificación.
• No obstante, éstas se encuentran en el mercado
  como una marca tradicional y funcionando como
  signo o sello de garantía respecto de
• un procedimiento de fabricación,
• un origen geográfico o,
• calidad especifica de un producto o servicio.
• En el mercado Nacional, no se cuenta con
  promoción o información dirigida a los
  consumidores, respecto del valor agregado de los
  productos o servicios que las ostentan.

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Marcas de Certificación

• El titular de una marca de garantía puede ser
  una entidad privada o pública.
• El titular no usa la marca, permite el uso a
  terceros que cumplan con las condiciones de uso
  (pliego de condiciones o normas específicas).
• Debe ejercer un control efectivo sobre el empleo
  de la marca.
• El uso de estas marcas permite el desarrollo de
  cierta reputación de los productos.
• Las entidades de Gobierno deben participar
  verificando que el titular de la marca es
  competente para ejercer el control de su uso y
  que los productos cumplen las normas que
  garantiza la marca.

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Marcas de Certificación

• Ventajas

• Todo producto marcado ofrece una garantía
• Cualquiera que cumpla con las normas respectivas
  podrá utilizar la marca.
• El consumidor reconoce calidad, características,
• El consumidor tiene confianza en la marca, no
  teme el fraude o engaño.

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CONSIDERACIONES FINALES

• Organización y cooperación de los productores o
  prestadores de servicios para obtener la
  identidad que se busca.
• En el caso de marcas colectivas sólo hay una
  solicitud para toda la colectividad.
• Reduce el gastos de inversión y honorarios por
  registro.
• Aumenta utilidades.
• Acceso a mercados de mayor demanda.
• El uso de éstas marcas permite desarrollar la
  reputación de productos.
• El consumidor reconoce calidad, características,
  procedencia empresarial, no teme ser defraudado.
• Mantener un ritmo constante en el mantenimiento
  de las marcas.

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CONSIDERACIONES FINALES

• Al contener procedimientos que garanticen una
  calidad especifica satisface la expectativas de
  los consumidores finales.
• Al existir procesos y procedimientos específicos
  para garantizar una calidad en los productos, se
  contribuye al mantenimiento de actividades
  agrícolas o agroalimentarias.
• Las buenas prácticas de agricultura y de
  manufactura como resultados de normas
  particulares (obligatorias o no) dan como
  resultado un producto de calidad, misma que es la
  que espera el consumidor que exige muy
  frecuentemente la mejora constante y diversidad
  de productos.

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Realizar la capacitación necesaria para
estandarizar los procesos de calidad.Recomendabl
e tener normas de carácter obligatorio.Mas
productores, mejor distribución y
posicionamiento en el mercado al combinar el
esfuerzo de los integrantes de la agrupación.
Las marcas colectivas y de certificación
herramientas para elevar un valor
competitivo.Desarrollo e innovación
tecnológica.Fundamental romper paradigmas y
promover la cultura de la calidad.
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Las Marcas Colectivas y de Certificación en
México Características, Constitución y Normas de
Utilización.
Daniel Ochoa Supervisor de la Coord. Deptal. de
Conservación de Derechos Del Instituto Mexicano
de la Propiedad Industrial dochoa_at_impi.gob.mx Guad
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