Captulo 3

1
Capítulo 3

• La conducta de los consumidores

2
Esbozo del capítulo

• La preferencias de los consumidores
• Las restricciones presupuestarias
• La elección de los consumidores
• Aplicación índices de precios
• NO La preferencia revelada (3.4)

3
La conducta de los consumidores

• Dos aplicaciones prácticas que ejemplifican la
  importancia de la teoría económica de la conducta
  del consumidor son
• La marca Apple-Cinnamon Cheerios.
• El programa de cupones de alimentación.
• Otros ejempos Subvenciones a la educación,
  Incentivos al ahorro.

4
La conducta de los consumidores

• Antes de comercializar su nuevo producto
  Apple-Cinnamon Cheerios, General Mills tuvo que
  determinar qué precio debía cobrar por dicho
  producto.
• A principios de los años 60, cuando se aprobó el
  programa de cupones de alimentación en EEUU, sus
  creadores tuvieron que decidir hasta qué punto
  los cupones proporcionarían más alimentos a los
  ciudadanos y no se limitarían a subvencionar,
  indirectamente, otros bienes.

5
La conducta de los consumidores

• Para poder estudiar estos problemas hay que
  comprender la conducta de los consumidores --
  agentes económicos que deciden como asignar su
  renta o riqueza para adquirir bienes, con objeto
  de alcanzar el mayor grado de satisfacción
  posible).

6
La conducta de los consumidores

• Para estudiar la conducta de los consumidores hay
  que tener en cuenta
• 1) Las preferencias
• Que describen la ordenación de las cestas de
  bienes alternativas.
• 2) Las restricciones presupuestarias
• Que describen las limitaciones que enfrentan.

7
La conducta de los consumidores

• Las preferencias de un consumidor y sus
  restricciones presupuestarias se utilizan para
  determinar la elección del consumidor
• Qué combinación de bienes comprará el consumidor
  para maximizar su bienestar?

8
Las preferencias de los consumidores
Las cestas de bienes

• Una cesta de bienes es una lista de números que
  indica una cantidad para cada mercancía
  disponible.
• Los consumidores deben poder comparar las cestas
  de bienes para identificar aquella que les
  reporte mayor satisfacción.

9
Las preferencias de los consumidores
Cesta de mercado Unidades de alimentos
Unidades de vestido

• B 20 30
• C 10 50
• D 40 20
• E 30 40
• F 10 20
• G 10 40

10
Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales)
50
40
30
20
10
Alimentos (unidades semanales)
10
20
30
40
11
Las preferencias de los consumidores

• Tres supuestos básicos
• 1) Las preferencias son completas.
• 2) Las preferencias son transitivas.
• 3) Las preferencias son monótonas los
  consumidores siempre prefieren una cantidad mayor
  de cualquier bien a una menor.

12
Las preferencias de los consumidores
Las curvas de indiferencia

• Una curva de indiferencia representa todas las
  combinaciones de cestas de mercado que reportan
  el mismo nivel de satisfacción a una persona.
• La curva de indiferencia tiene pendiente negativa
  hacia la derecha Si tuviese pendiente positiva,
  se violaría el supuesto según el cual se prefiere
  una cantidad mayor de un bien a una menor.

13
Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales)
50
40
30
20
10
Alimentos (unidades semanales)
10
20
30
40
14
Las preferencias de los consumidores
Los mapas de curvas de indiferencia

• Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto
  de curvas de indiferencia que describen las
  preferencias de una persona por todas las
  combinaciones de dos mercancías
• Cada una de las curvas del mapa muestra las
  cestas de mercado entre las que es indiferente la
  persona.
• las curvas de indiferencia no pueden cortarse de
  hacerlo se violarían el supuesto de que las
  preferencias son transitivas.

15
Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales)
Alimentos (unidades semanales)
16
Las preferencias de los consumidores
Las curvas de indiferencia no pueden cortarse
Vestido (unidades semanales)
Alimentos (unidades semanales)
17
Las preferencias de los consumidores
Vestido (unidades semanales)
16
14
12
10
Pregunta se mantiene esta relación si se
renuncia a los alimentos por el vestido?
8
6
4
2
Alimentos (unidades semanales)
2
3
4
5
1
18
Las preferencias de los consumidores
La relación marginal de sustitución

• La relación marginal de sustitución (RMS)
  cuantifica la cantidad de un bien a la que un
  consumidor está dispuesto a renunciar para
  obtener más de otro.
• Se mide por la pendiente de las curvas de
  indiferencia.

19
Las preferencias de los consumidores
C
Vestido (unidades semanales)
16
DV
-

RMS
14
DA
RMS 6
-6
12
10
B
1
8
-4
D
RMS 2
6
1
E
-2
G
4
1
-1
1
2
Alimentos (unidades semanales)
2
3
4
5
1
20
Las preferencias de los consumidores
La relación marginal de sustitución

• Otros supuestos sobre las preferencias
• Casi siempre trabajaremos con preferencias
  llamadas convexas estas preferencias generan
  curvas de indiferencia convexas
• La convexidad de las curvas de indiferencia
  tiene una interpretación económica suponen que a
  medida que se consume una cantidad mayor de un
  bien el consumidor prefiere renunciar a una
  cantidad cada vez menor de otro. Es decir, el
  consumidor prefiere una cesta de bienes
  equilibrada.

21
Las preferencias de los consumidores
Zumo de manzana (vasos)
4
Sustitutivos perfectos la relación marginal de
sustitución de uno por otro es una constante.
3
2
1
Zumo de naranja (vasos)
2
3
4
1
0
22
Las preferencias de los consumidores
Zapatos del pie izquierdo
4
Complementarios perfectos
3
2
1
2
3
4
1
0
Zapatos del pie derecho
23
Las preferencias de los consumidores

• Males
• Son algunas cosas de las que cuanta menos
  cantidad mejor.
• Ejemplos
• Contaminación del aire.
• Amianto.

24
Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I)

• Los ejecutivos de una compañía automovilísitca
  tienen que decidir regularmente cuándo introducir
  nuevos modelos y cuánto dinero invertir en la
  modificación del diseño.

25
Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I)

• El análisis de las preferencias de los
  consumidores puede ayudar a determinar cuándo y
  cómo deben cambiar el diseño de sus productos las
  compañías de automóviles.
• Cómo se pueden determinar las preferencias de
  los consumidores?

26
Las preferencias de los consumidores
Preferencias de los consumidores (A) elevada RMS
Diseño
Prestaciones
27
Las preferencias de los consumidores
Preferencias de los consumidores (B) Baja RMS
Diseño
Prestaciones
28
Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I)

• Según un estudio de la demanda de automóviles en
  Estados Unidos, en las dos últimas décadas la
  mayoría de los consumidores han mostrado que
  prefieren el diseño a las prestaciones.

29
Las preferencias de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (I)

• Crecimiento de las importaciones americanas de
  automóviles japoneses
• En las décadas de los setenta y ochenta
• En un 15 por ciento de todos los automóviles
  americanos nacionales se realizó un cambio de
  diseño cada año.
• En comparación con el 23 por ciento de los
  importados.

30
Las preferencias de los consumidores

• La utilidad
• Función de Utilidad asigna un valor numérico a
  cada cesta de bienes de manera consistente con
  las preferencias del consumidor si una cesta A
  es preferida a otra cesta B, entonces el número
  que se asigna a A es mayor que el que se asigna a
  B.

31
Las preferencias de los consumidores

• Funciones de utilidad
• Supongamos La función de utilidad
  correspondiente a los alimentos (A) y al vestido
  (V) u(A,V) A 2V
• Cesta de mercado A unidades V unidades
  u(A,V) A2V A 8
  3 8 2(3) 14 B
  6 4 6 2(4)
  14 C 4 4
  4 2(4) 12 Al consumidor le resulta
  indiferente A y B. El consumidor prefiere
  A y B en lugar de C.

32
Las preferencias de los consumidores
Las funciones de utilidad y las curvas de
indiferencia
Vestido (unidades semanales)
15
10
5
Alimentos (unidades semanales)
10
15
5
0
33
Las preferencias de los consumidores

• La utilidad ordinal y la utilidad cardinal
• Función de utilidad ordinal coloca las cestas de
  mercado en orden descendente, pero no indica
  cuánto se prefiere una a otra.
• Función de utilidad cardinal función de utilidad
  que describe cuánto se prefiere una cesta de
  mercado a otra.

34
Las preferencias de los consumidores

• La ordenación ordinal frente a la cardinal
• La unidad de medida de la utilidad carece de
  importancia.
• Por lo tanto, una ordenación ordinal es
  suficiente para explicar cómo toman decisiones la
  mayoría de las personas.

35
Las restricciones presupuestarias

• Para completar el tratamiento debemos incorparar
  las limitaciones o restricciones a la elección
  del consumidor.
• En los ejemplos que vamos a tratar, que son los
  que en la prática son más frecuentes, los
  limitaciones que enfrenta el consumidor pueden
  expresarse en forma de Restricciones
  presupuestarias el consumidor dispone
  inicialmente de una cierta renta monetaria que
  puede utilizar para adquirir bienes a los precios
  de mercado.

36
Las restricciones presupuestarias

• El conjunto presupuestario contiene todas la
  cestas de bienes cuyo coste no supera la renta
  monetaria dada.
• La recta presupuestaria indica las cestas de
  bienes cuyo coste es igual a la renta monetaria
  del consumidor.

37
Las restricciones presupuestarias

• La recta presupuestaria
• Emplearemos A como la cantidad de alimentos
  comprados, y V como la cantidad de vestidos.
• El precio de los alimentos PA y el precio de
  los vestidos PV.
• Por lo tanto, PA A será la cantidad de dinero
  gastado en alimentos, y PV V será la cantidad de
  dinero gastado en vestidos.

38
Las restricciones presupuestarias

• Ecuación de la recta presupuestaria

39
Las restricciones presupuestarias
Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto
total mercado PA (1) PV (2) PAA
PVV I

• C 0 40 80
• B 20 30 80
• D 40 20 80
• E 60 10 80
• F 80 0 80

40
Las restricciones presupuestarias
Vestido (unidades semanales)
PV 2 PA 1 I 80
(I/PV) 40
1
PV
-
/PA
-


DA
DV





/
Pendiente
30
2
10
20
20
10
Alimentos (unidades semanales)
40
60
80 (I/PA)
20
0
41
Las restricciones presupuestarias

• La recta presupuestaria
• A medida que el consumo se desplaza a lo largo de
  la recta presupuestaria desde la intersección, el
  consumidor gasta cada vez menos en un producto y
  más en otro.
• La pendiente de la recta mide el precio relativo
  de los alimentos y el vestido.
• La pendiente es la relación de precios de los dos
  bienes con signo negativo.

42
Las restricciones presupuestarias

• La recta presupuestaria
• La pendiente indica la relación a la que pueden
  sustituirse los dos bienes uno por otro sin
  alterar la cantidad total de dinero gastada.

43
Las restricciones presupuestarias

• La recta presupuestaria
• La ordenada en el origen (I/PV) representa la
  cantidad máxima de V que puede comprarse con la
  renta I.
• La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad
  máxima de A que puede comprarse con la renta I.

44
Las restricciones presupuestarias

• Los efectos de las variaciones de la renta y de
  los precios
• Las variaciones de la renta
• Un aumento de la renta provoca un desplazamiento
  de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo
  a la recta inicial (es decir, sin que que varíe
  la pendiente).

45
Las restricciones presupuestarias

• Los efectos de las variaciones de la renta y de
  los precios
• Las variaciones de la renta
• Una reducción de la renta provoca un
  desplazamiento de la recta presupuestaria hacia
  dentro, paralelo a la recta inicial (sin que
  varíe la pendiente).

46
Las restricciones presupuestarias
Vestido (unidades semanales)
80
60
40
20
Alimentos (unidades semanales)
80
120
160
40
0
47
Las restricciones presupuestarias

• Los efectos de las variaciones de la renta y de
  los precios
• Las variaciones de los precios
• Si el precio de un producto aumenta, la recta
  presupuestaria rota hacia dentro, manteniendo la
  cantidad máxima del otro bien inalterada.

48
Las restricciones presupuestarias

• Los efectos de las variaciones de la renta y de
  los precios
• Las variaciones de los precios
• Si el precio de un producto disminuye, la recta
  presupuestaria se desplaza hacia fuera,
  manteniendo la cantidad máxima del otro bien
  inalterada.

49
Las restricciones presupuestarias
Vestido (unidades semanales)
40
Alimentos (unidades semanales)
80
120
160
40
50
Las restricciones presupuestarias

• Los efectos de las variaciones de la renta y de
  los precios
• Las variaciones de los precios
• Si el precio de los dos bienes sube, pero no
  varía la relación entre los dos precios, la
  pendiente seguirá siendo igual.

51
Las restricciones presupuestarias

• Los efectos de las variaciones de la renta y de
  los precios
• Las variaciones de los precios
• Sin embargo, la recta presupuestaria se
  desplazará hacia dentro de tal manera que la
  nueva recta presupuestaria sea paralela a la
  antigua.

52
Las restricciones presupuestarias

• Los efectos de las variaciones de la renta y de
  los precios
• Las variaciones de los precios
• Si el precio de los dos bienes baja, pero no
  varía la relación entre los dos precios, la
  pendiente seguirá siendo igual.

53
Las restricciones presupuestarias

• Los efectos de las variaciones de la renta y de
  los precios
• Las variaciones de los precios
• Sin embargo, la recta presupuestaria se
  desplazará hacia fuera de tal manera que la nueva
  recta presupuestaria sea paralela a la antigua.

54
La elección de los consumidores

• El problema que enfrenta el consumidor consiste
  es eligir una cesta de bienes que, dadas sus
  restricciones presupuestarias, le reporte el
  máximo nivel de bienestar.
• Max u(A,V)

55
La elección de los consumidores

• La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer
  dos condiciones
• 1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria.
• 2) Debe agotar las posibilidad de sustitución
  entre bienes.

56
La elección de los consumidores

• 1) La cesta de bienes maximizadora debe
  encontrarse en la recta presupuestaria.
• Porque? Por que si
• puesto que las preferencia son monótonas,
  entonces hay una cesta de bienes factible y mejor.

57
La elección de los consumidores

• 2) La cesta de bienes maximizadora debe agotar
  las posibilidad de sustitución entre bienes.
  Recuerde, la pendiente de una curva de
  indiferencia es

La pendiente de la recta presupuestaria es
58
La elección de los consumidores

• Veamos que la cesta de bienes que maximiza el
  bienestar del consumidor, dentro del conjunto
  presupuestario, debe satisfacer la condición

59
La elección de los consumidores
Vestido (unidades semanales)
PV 2 PA 1 I 80
40
30
Recta presupuestaria
20
Alimentos (unidades semanales)
40
80
20
0
60
La elección de los consumidores
PV 2 PA 1 I 80
Vestido (unidades semanales)
40
30
20
Alimentos (unidades semanales)
40
80
20
0
61
La elección de los consumidores
PV 2 PA 1 I 80
Vestido (unidades semanales)
40
30
20
Alimentos (unidades semanales)
40
80
20
0
62
La elección de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (II)

• Consideremos dos grupos de consumidores que
  desean gastar 10.000 dólares en el diseño y las
  prestaciones de los automóviles.
• Cada grupo tiene preferencias distintas.

63
La elección de los consumidores
El diseño de nuevos automóviles (II)

• Hallando el punto de tangencia entre la curva de
  indiferencia de un grupo y la restricción
  presupuestaria, una compañía automovilística
  puede diseñar un plan de producción y
  comercialización.

64
El diseño de nuevos automóviles (II)
Diseño
10.000
3.000
Prestaciones
7.000
10.000
65
El diseño de nuevos automóviles (II)
Diseño
10.000
Prestaciones
10.000
66
La elección de los consumidores
La toma de decisiones de las autoridades locales

• Elección entre una ayuda incondicional y una
  ayuda condicionada, con el fin de proveer fondos
  para los gastos en policía.

67
La elección de los consumidores
Ayuda incondicional
Gasto privado ()

• Antes del programa de ayuda
• Recta presupuestaria PQ
• A cesta de mercado maximizadora
• de las preferencias .
• Gasto
• OR Privado.
• OS en policía.

A
R
U1
Gasto en policía ()
O
S
68
La elección de los consumidores
Ayuda incondicional
Gasto privado ()

• Después del programa de ayuda
• Recta presupuestaria TV
• B cesta de mercado maximizadora
• de las preferencias .
• Gasto
• OU privado.
• OZ en policía.

P
B
U
A
R
Gasto en policía ()
Z
O
S
Q
69
La elección de los consumidores
Ayuda condicionada
Gasto privado ()

• Antes del programa de ayuda
• Recta presupuestaria PQ
• A cesta de mercado maximizadora
• de las preferencias .
• Después del programa de ayuda
• C cesta de mercado maximizadora
• de las preferencias .
• Gasto
• OW privado.
• OX en policía.

T
W
A
R
C
Gasto en policía ()
O
Q
S
X
70
La elección de los consumidores
Ayuda condicionada
Gasto privado ()
T

• Ayuda incondicional
• Cesta de mercado B
• OU gasto privado.
• OZ gasto en policía.
• Ayuda condicionada
• Cesta de mercado C
• OW gasto privado.
• OX gasto en policía.

P
W
A
C
U2
Gasto en policía ()
X
O
Q
R
71
La elección de los consumidores
Una solución de esquina

• Una solución de esquina se da cuando un
  consumidor compra cantidades extremas, dentro de
  una clase de bienes.
• Cuando las curvas de indiferencia son tangentes
  al eje de abscisas y al eje de ordenadas.
• RMS no es igual a PA/PB.

72
Una solución de esquina
Yogur (copas mensuales)
A
B
Helado (copas mensuales)
73
La elección de los consumidores

• Una solución de esquina
• En el punto B, la RMS del yogur por helados es
  mayor que la pendiente de la recta
  presupuestaria.
• Esta desigualdad sugiere que si el consumidor
  tuviera más yogur al que renunciar, lo
  intercambiaría por más helado.
• Sin embargo, no hay más yogur al que renunciar,
  ya que el consumidor está consumiendo todo el
  helado.

74
La elección de los consumidores

• Una solución de esquina
• Cuando surge una solución de esquina, la RMS del
  consumidor no es necesariamente igual a la
  relación de precios.
• Este ejemplo se puede expresar de la siguiente
  forma

75
La elección de los consumidores

• Una solución de esquina
• Si la RMS es significativamente mayor que la
  relación de precios, una pequeña disminución del
  precio del yogur no altera la cesta de mercado
  del consumidor.

76
La elección de los consumidores
Un fondo fiduciario para los estudios
universitarios

• Supongamos que los padres de Juana Díez han
  creado un fondo fiduciario para los estudios
  universitarios de su hija.
• En principio, ese dinero tiene que emplearse sólo
  en sus estudios.

77
La elección de los consumidores
Un fondo fiduciario para los estudios
universitarios

• Si se pudiese emplear parte del dinero en la
  compra de otros bienes, sus preferencias de
  consumo cambiarían.

78
La elección de los consumidores
Un fondo fiduciario para los estudios
universitarios
Otro consumo ()
A Consumo antes de recibir el fondo fiduciario.
El fondo desplaza la recta presupuestaria.
B Como requisito, el fondo tiene que
gastarse en estudios.
C Si el fondo puede gastarse en otros
bienes.
Estudios ()