Presentacin de PowerPoint

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DIRECCIÓN DE ARTE
TEMA 6 Tipografía
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Haciendo un buen uso de la tipografía podemos
expresar de manera textual una emoción o una idea
determinada, un ejemplo FRAGANCIA
EXQUISITA Utilizando las mayúsculas con un tipo
negra, la frase resulta fría.
Empleando una letra inglesa de perfiles finos, el
tipo de letra refuerza y expresa mejor el
significado de estas dos palabras.
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La forma de la letra no debe aplicarse sólo en
consideración de sus resultados estéticos. La
forma de la letra debe utilizarse, de manera
prioritaria, como equivalente al tono auditivo de
la palabra hablada casi convertirla en una
onomatopeya. La tipografía condiciona la manera
en que percibimos un mensaje.
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Tal como pasa con los estilos artísticos,
musicales, la moda... cada tipografía puede estar
asociada inequívocamente a un lugar determinado y
a una época concreta. Algunos estilos de fuentes
se asocian a momentos en el tiempo o a lugares
geográficos se trata de un buen recurso para
reforzar la comunicación.
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Ej. Tipografía Vasca
Parece tallada a golpes sobre un tronco. Anuncia
todo tipo de comercios En este caso, el contenido
formal del lenguaje es ponderado desde un
criterio nacionalista vasco, nostálgico de la
tradición, en una referencia consciente al
carácter rural, pre-moderno de los mitos locales.
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Tipografías con serifa
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Tipografías sin serifa
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Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN
Romana combina trazos gruesos con trazos finos,
al estilo de los producidos por el uso de la
pluma. La mayoría de tipos poseen serifa.
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Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN
Gótica mantienen el mismo grueso de trazo, sin
adornos, aunque ha evolucionado y actualmente
muestra diferentes gruesos de trazo. Su diseño
es anguloso.
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Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN
Caligráfica su diseño imita el trazo manuscrito
en dos versiones (letras enlazadas o sin
enlazar).
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Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN
Ornamental originario de las letras capitulares
de los libros medievales, también llamado
historiado.
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Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN
De estilo todo los periodos históricos han
tenido su diseño propio de letra, especialmente
representativos fueron los de la Bauhaus y el Art
Decor.
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• Otras características que nos permiten clasificar
  las tipografías son
• Redonda vs. Cursiva
• Grosor de la letra

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• Otras características que nos permiten clasificar
  las tipografías son
• Caja
• Según el ancho de la letra

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• Otras características que nos permiten clasificar
  las tipografías son
• Interlineado
• Separación entre caracteres
• Y por supuesto, no olvidar el tamaño.

el tamaño
el tamaño
el tamaño
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Opciones de composición del texto
En bloque En bandera Centrado Siguiendo el perfil
de una imagen
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La tipografía puede integrarse en la imagen, o
ser la imagen
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Valor tonal
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• Hay muchos aspectos a tener en cuenta, pero no
  debemos olvidar nunca
• La legibilidad
• Adaptarse a los hábitos de lectura
• Integrar el texto en el diseño global del anuncio

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NORMAS BÁSICAS
Los tipos de diseño clásicos latinos, son los que
ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y
minúsculas suelen ser las más legibles.
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NORMAS BÁSICAS
Las letras con serif se suelen considerar idóneas
para el cuerpo de texto. Las fuentes de palo
seco (sin serif), no tienen trazos decorativos
que guían el ojo, por lo que los pasajes largos
escritos con estas tipografías son de más difícil
lectura. Su diseño, limpio y sencillo, los hacen
ideales para textos indicativos, como titulares,
pies de foto, y otros textos que no forman
bloques.
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NORMAS BÁSICAS
Una letra de tamaño grande es más legible que
otra de tamaño más pequeño
El tamaño más corriente para el texto normal está
entre los 10 y 12 puntos. Si diseñamos una
composición con múltiples columnas estrechas, se
puede reducir el tamaño a 8 ó 9 puntos. Si
usamos papel de gran tamaño o carteles, podemos
aumentarlo proporcionalmente. Por lo que se
refiere a los encabezados, títulos y subtítulos,
no hay reglas fijas, pero suelen aplicarse
tamaños que sean del orden de un 20 superiores o
inferiores al del texto, y aplicar cambios de
estilo donde convenga (negrita o cursiva.)
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NORMAS BÁSICAS
Los tipos negros sobre fondo blanco son más
legibles
Un texto blanco sobre fondo negro nos hace perder
legibilidad.
No deben mezclarse muchos tipos de letra
distintos en cada página. El aspecto será caótico
"Demasiados" en este caso son un máximo de 4
tipos de letra diferentes, incluidas las cursivas.
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NORMAS BÁSICAS
El interlineado es otra importante característica
del texto. Muchos programas tienen la opción de
"doble espacio" o "espacio y medio". Es mejor no
utilizarlos
Todos los programas de procesamiento de textos
permiten establecer un valor exacto para el
interlineado valores demasiado pequeños o
excesivamente grandes dificultan la lectura.
Normalmente, un interlineado del 120 al 140
del tamaño del texto suele ir perfectamente.
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NORMAS BÁSICAS
Para señalar el principio de un nuevo párrafo en
el texto, hay dos opciones, no deben usarse las
dos a la vez, pero sí es conveniente utilizar
una mSangrar la primera línea, pero no de
manera exagerada. El primer párrafo suele dejarse
sin sangría, porque ya queda muy claro donde
comienza. Dejar un espacio extra entre los
párrafos consecutivos, sin aplicar sangría a la
primera línea.
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NORMAS BÁSICAS
Para resaltar un texto no es conveniente
subrayarlo, es mejor hacerlo con la negrita, el
tamaño o cambiando la tipografía. Para tener un
espaciado entre palabras y un interletraje
óptimos, deben poder separarse las palabras en
sílabas mediante los guiones. Esta opción es
especialmente importante cuando se trabaja con
columnas estrechas de texto y cuando se quiere
justificar.
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NORMAS BÁSICAS
NO DEBE COMPONERSE TEXTO SÓLO EN MAYÚSCULAS.
PUEDE HACERSE PARA TÍTULOS, CARTELES... PERO NO
ES ADMISIBLE PARA LARGOS PASAJES DE TEXTO. Es
más difícil de leer y parece que GRITAMOS. Si
realmente queremos un pasaje todo en mayúsculas,
o debemos escribir unas siglas, es mejor usar
letras versales. Y, sobre todo, nunca deben
utilizarse en forma de todo mayúsculas las letras
caligráficas y las muy ornamentadas.