Presentacin de PowerPoint

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EL DESAFIO
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HACIA EL ESTABLECIMIENTO DE LA IDENTIDAD
Identidad de Marca
Posicionamiento de Marca
Imagen de Marca

• Proposición de Valor y Credibilidad
• Ambito Amplio
• Enfasis Estratégico
• Enfoque Interno y Externo

• Parte de la Identidad que se comunica de manera
  activa
• Está orientada a un público objetivo específico
• Pone el énfasis en la ventaja competitiva

• Es la manera en que la marca es percibida hoy
• Debe considerarse en la construcción de la
  Identidad, pero no debe definirla

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METODOLOGIA
Focus Groups clientes y no clientes BSA
Entrevistas con staff BSA
Hipótesis y Diagnóstico Comunicacional
Análisis fuentes secundarias.
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DIAGNOSTICO
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HIPOTESIS
Entender al Nuevo Consumidor y establecer un
vínculo que supere el estándar de la competencia,
focalizando toda la energía de la organización
hacia ese objetivo Un Nuevo banco para el Nuevo
Consumidor
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POSICIONAMIENTO
UN BANCO QUE ES EL MEJOR AYUDANDO A LAS PERSONAS
EN SUS NECESIDADES FINANCIERAS Y AL DESARROLLO
DE LA COMUNIDAD DONDE ESTA INSERTO.
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PLAN DE COMUNICACION

• Objetivos Comunicacionales
• Posicionar al nuevo Banco como una excelente
  alternativa para el segmento C1C2
• Generar una personalidad de marca atractiva para
  el segmento Medio y una marca de mayor calidad
  que las alternativas existentes para el segmento.
• Generar una identidad fuerte y característica
• Generar recordación.
• Qué queremos que el público piense?
• Que hay un nuevo banco que es una interesante
  alternativa para mí.
• Un banco con una óptica ágil y diferente
• Son amistosos y pienso que me van a tratar bien.

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• Cómo lo hicimos?
• Potenciando color rojo
• Dosis de humor
• Apelando a la dificultad de pronunciación.
• Estructura de la campaña
• Etapa teaser
• Lanzamiento
• Mantención

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
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Teaser 1
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Teaser 2
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Teaser 3
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Lanzamiento
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Mantención 1
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Mantención 2
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Mantención 3
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CONCLUSION
En el trabajo de posicionar una marca es
necesario invertir primero en un proceso
analítico que proporcione las herramientas
adecuadas para mantener en el tiempo la
coherencia y consistencia de la esencia de la
Marca.
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