LOS MEDIOS EN UNA CAMPA

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LOS MEDIOS EN UNA CAMPAÑA

• Su utilización óptima

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LA PRENSA

• Hay que utilizarla de manera prioritaria al
  inicio de la campaña.
• Hay que decir lo que se le quiere comunicar a los
  líderes de opinión.
• Es un medio de utilización táctica.
• Es un medio argumental.
• Al final de la campaña es sólo un divulgador de
  lo que se gana con otros medios.

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LA RADIO

• Es el medio prioritario en el desarrollo de las
  campañas.
• Es un medio argumental, pero también comunica
  emoción y música.
• Los contenidos de publicidad política radial
  deben evolucionar desde lo argumental a los
  contenidos emocionales.
• Es un medio de fácil segmentación y deben
  comunicarse contenidos segmentados.

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LA TELEVISIÓN

• Es el medio prioritario en el final de las
  campañas.
• No es un medio argumental.
• Comunica 1) Imagen y 2) Emoción.
• En la televisión hay que comunicar imagen y hay
  que visualizar los argumentos.
• La televisión es un medio muy poco segmentable.
  Hay que pensar que se comunica a gente
  desinformada y desinteresada en política.
• Es un medio de personalización.

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VÍA PÚBLICA-GIGANTOGRAFÍAS

• Es el otro medio prioritario de los finales de
  campaña.
• Se parece a la televisión porque comunica imagen
  y es relevante para la gente desinformada.
• Su virtud principal es comunicar PODER
• Foto de Campaña Slogan.
• Debe aparecer el Candidato Solo. Todo lo que se
  suma, resta.
• Es un medio de personalización.

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ACTOS PÚBLICOS

• Sirven para movilizar militantes, comunicar
  argumentación a los militantes, transmitir
  entusiasmo y calor de campaña, pueden dar efecto
  de poder cuando son muy buenos.
• No sirven como medio de convencer indecisos.
• No hay que hacer más de tres uno de inicio, uno
  de sostén, otro de final de campaña.
• Deben ser festivos, entusiastas, multitudinarios.
  Deben multiplicarse por otros medios,
  especialmente la televisión.
• Muy importante para fidelizar el voto duro.

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REUNIONES EN CASAS DE FAMILIA

• Nunca deben ser actos públicos en pequeño.
• La concurrencia debe ser segmentada.
• Son actividades caras medidas en tiempo del
  candidato.
• Es un medio extremadamente eficaz de captación de
  votos si se lo utiliza bien.
• En el principio de la campaña los participantes
  deben ser líderes de opinión, después categorías
  profesionales, por último jóvenes y mujeres.

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CONTACTO DIRECTO.Mailing (postal y electrónico),
Canvassing, Telemarketing.

• Son medios de muy alta eficacia si son
  personalizados y pertinentes.
• Deben utilizarse en sus formas puras (la
  distribución de una carta circular no es mailing,
  el spam tampoco).
• El canvassing permite identificar los electores
  críticos.
• Es un medio de segmentación.

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IMPRESOS Y MERCHANDISING

• Afiches, Posters.
• Trípticos.
• Volantes.
• Camisetas.
• Botones, llaveros, relojes.
• Cuadernos, lapiceras.
• Parasoles, calcomanías, vinchas.

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CONCLUSIÓN

• La utilización de medios es una parte central de
  la estrategia.
• Debe ser parte del cronograma de campaña.
• Los medios deben ser presupuestados desde antes
  del comienzo de la campaña.
• Hay que hacerse inmune a lo que nuestro
  adversario tiene o a las increíbles ofertas de
  medios que siempre van a aparecer.